没有水花的优酷/爱奇艺/腾讯视频偶像网综与尚未破亿的会员

《青春有你》做出的努力更多，首先是更名，选手统称为“训练生”，在此基础上对节目定位进行微调，力求打造“新青年励志综艺”。slogan从“越努力越幸运”改为“越努力越优秀”，规避“一夜成名”，突出“百炼成钢”。“投票”等字眼也一并切割，以“助力”代替，新增公益项目、艺术专业和大众认可三个方向的考核。一位业内知情人士向新浪科技透露，上级始终强调要正能量，弱化戏剧冲突。“你没发现今年宣传铺得很少吗，平台怕触雷，节目总得活着吧，如果出现太多负面舆论引导，还做不做了。”

对于从业者的忧虑，龚宇此前向新浪科技表达了不同看法：“监管的影响只是其中之一，相对有限，更多还是在资本层面。而且创意是非常有想象力的，你给出多少空间，在这之内都可以创作出好的作品。”但不可否认的是，政策限制之下，偶像网综无法最大化地凸显风格和个性。《偶像练习生》为爱奇艺及选手带来的广告收入、代言数量、粉丝热度相当可观，蔡徐坤商业价值跃居绝对一线，今年，这一切都要打上一个大大的问号。

视频网站陷制作难题

事实上，被龚宇看好的创意未能带来令人眼前一亮的制作效果。尽管《青春有你》添加了“青春艺能学院”“家人电话亭”“心动百秒”等正片外的多角度花絮，在纯享、直拍视频方面也尽力呈现完美的舞台，但整体反响平平。一位同时追看《以团之名》和《青春有你》的粉丝向新浪科技表示：“相比《以团之名》，《青春有你》今年很完善，各种周边。但如果让我选九个人，还是选不出来，总觉得差了点什么。”

差了的那部分大概是人物设置，一位从业者向新浪科技介绍，把人物立起来是做好偶像综艺的关键一环。一般来说，争议点越多，讨论度越高。“当然，政策所限，肯定会淡化这一块。单纯就节目而言，《青春有你》的选手太乖了，没特色的话很难印象深刻；《以团之名》不是没有好苗子，是节目组不会找吸粉的点，把可以的选手都做得不可以了。”

偶像综艺还有一条不成文的规定——丑即是原罪。《以团之名》恰好栽进了这个坑：从布景到灯光，从色调滤镜到后期包装，从拍得稀稀拉拉的镜头到花花绿绿的服道化，其制作饱受诟病，有网友直言“2019年最难看综艺已经诞生”“浓浓的网红小视频风”“一个字，就是low”。

作为被优酷和爱奇艺寄予厚望的项目，《以团之名》和《青春有你》吊足了观众的胃口，却没能奉上惊艳的佳肴。在本就没有爆款的形势下，这对两者新一季度的广告收入和会员拉新无疑是雪上加霜。2017年12月到2018年2月，爱奇艺会员在两个月内增长930万，这期间播出的综艺只有《偶像练习生》，其作用可见一斑。国金证券2019年1月发布传播与文化行业研究报告预计，2019年上半年，爱奇艺会员或超过1亿，进入“过亿会员”后时代。但如果将赌注押在《青春有你》上，胜算不大。

《创造营2019》宣传海报

接下来就看腾讯视频《创造营2019》会有什么新花样了。已曝光的选手名单中，至上励合和X玖少年团成员、《明日之子》选手赫然在列，回锅肉之多，堪比再就业现场。有行业人士向新浪科技推测，各公司头部练习生经过去年的输送，今年剩下的基本是“二团”阵容。“能凑出来已经不错了。”此外，不排除哇唧唧哇试图重新捧红旗下艺人的可能。

追星女孩会为300个小哥哥买单吗？三档男团综艺齐登场的结果或许是手拉手坠入沉寂。对于它们背后的视频网站而言，强亏损依旧是沉重负担，财报显示，阿里大文娱2019财年第三季度（2018自然年第四季度）运营亏损为70.97亿元，优酷的版权采购与原创投入是主要原因。爱奇艺2018年第四季度运营亏损33亿元，尽管腾讯视频不披露财务数据，烧钱仍然是公认的。如今“点亮看全集”等会员增长玩法屡遭投诉，有利于短期收割新用户的偶像综艺也黯然失色，视频网站会转向怎样的打法？要知道，市场的肯定和追星女孩的热情一样，变幻莫测，来之不易。

（编辑：宁德站长网）

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