不差钱的网易，为何还要玩一次养猪众筹活动？

三、不差钱的网易，为何还要玩一次养猪众筹活动?

如上所言，大佬们跨界农业成效各异，根源在于初衷不同。而并不缺钱的网易，此番大张旗鼓的做网易味央猪肉的众筹活动，个人以为，也与其初衷有着莫大关系。私下揣测，网易大张旗鼓的搞网易味央猪肉的活动，可能有以下几点用意。

1.培育消费者参与感

俗话说“没吃过猪肉，但见过猪跑”，而当下现实，特别是对于从小自城市长大的消费群体来说，则可能是“只吃过猪肉，却并未见过猪跑”，并不知道饭桌上美味猪肉背后，一只猪的心路历程。而用户通过参与网易通过此番众筹活动，诸如投 1 元得1. 1 元的全民养猪活动，则是能让消费者看到一只猪的成长历程，全面了解产品网易味央猪的饲养过程，切实体验其来之不易。可以说这种体验，一方面是弥补了城市消费者的某些遗憾，而另一方面则是有利于消费者对网易味央猪肉形成更高的品牌忠诚度。

2.降低准入门槛，促进猪肉消费品质升级

去年，网易味央猪肉上市，引起了巨大的网络轰动，首头猪甚至是拍卖出了27. 7 万的高价，而后的双十二，网易味央黑猪肉也是网络热销，在一分钟之内就被抢购一空。这是市场对网易味央猪肉的追捧，但由此也能看出，消费者对于品质猪肉的需求还远未满足，一分钟被抢购一空，更是说明了网易味央黑猪肉所能覆盖的人群(受众)在当下还只是属于小范围群体，其想要走进寻常百姓家，让更多的消费者也能在猪肉消费上实现品质升级，依旧任重道远。毕竟对于消费者而言，面对日常主要肉食产品，没有谁会乐意去网上抢购，消费者需要的是能够随时拥有。而此番网易用众筹的形式，让消费者对网易味央黑猪肉及衍生美食任性吃，从某种层面来说，则是降低了普通消费者实现猪肉品质升级的准入门槛，能够让更多的普通消费者有机会获得更有质量安全保证的猪肉，促进普通消费者实现猪肉消费的品质升级。

3.释放网易坚定进军农业信号

（编辑：宁德站长网）

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