复活的“深夜电台”

当人们已经很少谈起去年还风头无两的视频直播时，音频直播正以一种悄无声息的方式快速崛起。

作者 | 刘丹如

“他们是因为喜欢我的声音和歌曲才来听的，而不是其他东西。” 2016 年直播最红火的时候，主播曲调离开YY，转身签约了荔枝FM，从视频主播变为音频主播。在签约荔枝之前，曲调曾在YY作为签约主播直播长达两年。尽管都是做主播，但对于曲调而言，在音频和视频两种平台直播的感觉却有很大不同，而这不仅仅是“露脸”和“不露脸”的区别。

晚上九点整，伴随着一段欢快的古风音乐，曲调准时在荔枝FM上准时开播。作为荔枝FM榜单上前二十的主播，曲调一上线直播间内就涌入了不少听友，位于直播间主屏幕评论区不断刷过“某某进入直播间”的提醒以及“小耳朵们”和曲调打招呼的留言。

“小耳朵”是荔枝上的听众们昵称，在曲调看来，相比从前在视频直播平台上的“老铁”们，被他的声音吸引来的“小耳朵”们更加纯粹，让他比做视频主播时有了更多的成就感。

曲调现在每天在荔枝开播两场，中午晚上各一场，与从前在YY上做视频主播时相比，开播前省去了打理形象和调光和摄像头等步骤，只要花半个小时筹备好要播的主题和内容就可以直接开播。

但直播的内容却可以比从前更为丰富。“在不看脸的音频直播里，你只能拿内容留住粉丝，别的都没用。”曲调说。

2016 年，在视频直播的风口下音频直播的发展还缺少足够的关注度。当曲调跳槽到荔枝时，很多同行都不看好他的前景。事实上，去年十月，去荔枝上线语音直播功能时，直播圈内也有很多人认为转型过于大胆。但随后的 2016 年 11 月和 2017 年 5 月，蜻蜓FM和喜马拉雅也先后开通了音频直播功能，蜻蜓FM直播业务的负责人蒋喆告诉《三声》(ID：tosansheng)说，“电台到了一个探索商业模式的时期，在视频直播的带动下，直播技术、打赏模式甚至是用户教育都已经非常成熟，做音频直播的难度其实并不大。”

午间直播间里，曲调像往常一样唱了几首歌，中间穿插了一些生活趣事。出乎意料的是，一位出手阔绰的听众突然进来捧场，曲调当天获得的礼物数冲上了日榜冠军。根据荔枝制定的礼物价格，曲调单场直播就获得了超过八千块的收入。他平时也都在榜单前五十。

曲调现在的收入高于从前，虽然他并不是荔枝上收入最高的主播。事实上，在荔枝上线八个月之后，头部主播收入就超过了百万。

电台复活的背后：失眠、孤独和陪伴

从晚上八点到十二点，这是所有直播平台最热闹的黄金时间。但打开秀场直播和音频直播，却是完全不同的两种体验。相比更像小型演艺中心的视频直播平台，夜晚的语音直播更像独立的深夜电台。

荔枝FM主页上，音频直播功能早已替代了从前的录播电台。每天下班时间之后，越接近深夜这里越显得热闹非凡，成千上万个语音直播间同步开播，人气高的主播能招徕数万人同时在线，小的直播间里几十人也并不会显得冷清。

说起两种直播的不同之处，已经有了几个月经验的曲调首推“与粉丝的互动”，“再厉害的主播不会互动也成不了头部”。热点话题是直播间最常见的互动内容。

“你们怎么看待《我的前半生》里出轨的陈俊生呢，在你们的生活中怎么看待出轨?”随手打开一个荔枝上的直播间，一个声音温柔的女主播正在以最近大热的电视剧探讨出轨话题。直播间里，最显眼的位置就是粉丝留言区，在主播说话的期间，粉丝们也在刷着类似于“一次出轨，终身不忠”和“绝不原谅渣男”的经验之谈。

相比荷尔蒙推动的视频直播，语音直播可拓展的场景要更加多元，能够承载的内容也丰富，通过声音人们反而能够建立更强的情感联系。

这一点在与荔枝上的多位小耳朵聊天的过程中也得到了验证。不少荔枝的长期听众告诉我，“失眠”、“孤独”和“心情不好”是自己最初开始听音频直播的契机，之后因为遇到喜欢的主播，听语音直播也就养成了习惯，无论是在出差还是睡前，都会习惯性的打开荔枝，除了听直播外，荔枝的听众参与直播过程的积极性也远比视频直播平台更高。

与传统的录播节目相比，语音直播最明显的优势在于可以实时和听众对话，而录播节目则没办法马上回复听众的问题，这种互动性也导致语音直播和录播的话题重心截然不同。曾经做过个人播主，现在是荔枝金牌情感主播的凌轩就表示，“从前做录播节目主要表达个人的想法，但现在会更加注重和粉丝的互动。”

不同于视频直播中完全围绕主播个人的颜值才艺展示，在语音直播平台，很多时候主播们实际上更多的扮演着“深夜聊天室”主持人的角色。除了他们自己准备的主题和才艺，互动本身也是重要的直播内容。

为了增强主播与粉丝的互动，在产品设计上，大多数音频直播平台把留言区放在了直播间最显眼的位置，除此之外，还增加了连麦和多人连线功能。曲调说：“尽管在视频直播也有连麦功能，但主播们只会跟其他主播或者大金主连麦，普通的用户打赏太少，根本没有任何存在感。”

大多数语音直播的主播都很愿意通过连麦的形式来与粉丝进行沟通。除此之外，为了增加互动内容，不少主播都会发起类似于猜歌名、真心话大冒险、甚至语音版“非常勿扰”等互动形式。深谙语音直播规则的曲调说，“不会和粉丝互动的主播即便声音条件再好，才艺再厉害，也不可能成为头部主播。”

在这种互动关系下，粉丝和主播的关系显然比以观看为主的秀场更为紧密。根据荔枝的统计，“小耳朵”之中 90 后人群占超过百分之八十的比例，其中又以女性用户居多。用户画像描述包括情感细腻，需要温暖和陪伴感，有小众的文艺气质，喜欢娱乐性的、有创造力的东西。

（编辑：宁德站长网）

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