碎片化超级IP式微！中国式IP养成必须靠“森林”

7 月，一连串与超级IP有关的利好纷至沓来。

国内网文IP重镇阅文集团即将冲击IPO;迪士尼中国与网易集团宣布合作，除了送来漫威正版漫画外，还计划共同打造中国超级英雄;博易创为宣布获得古龙、梁羽生、温瑞安等宗师级武侠IP，并将围绕望古神话打造世界观超级IP;更为惊人的还在后面，中央电视台和美国玩具游戏公司“孩之宝”计划制作以变形金刚和哪吒为主角的动画片——一场中西超级IP合璧的盛宴似乎就在眼前。

文/张书乐

历史颇为诡吊，就在 2 年前的 7 月，超级IP这个词汇伴随着电影《张震讲故事之鬼迷心窍》的宣传，为世人所熟知;可惜的是，电影票房一点不超级，而IP却在 2 年时间里在资本市场卷起了超级龙卷风。

请注意，这里说的是资本市场，而不是超级IP本该发力的消费市场。

短链化、碎片化，中国式IP一点不超级

此处应该厘清一个概念，即超级IP不仅仅是作品本身知名度极高，同时还应该在泛娱乐或各个文创领域都有强力衍生。在单个领域获得成功的IP，只能称之为爆款。

在业界，有人揶揄称，也可以叫做爆过之后就没有下一款了。

以阅文集团为例，其掌控市场80%的原创内容，旗下 530 万作者， 840 万部作品覆盖 200 种题材，旗下渠道月活跃用户达到1. 753 亿，收入在 2016 年达25. 57 亿元，净利润为 3040 万元，但利润率仅为1.17%。

偏低的净利润，显然不能与腾讯家的游戏们相提并论，单一个《王者荣耀》，靠卖皮肤日流水1. 5 亿。究其所以，恰恰在于其网文IP，尚且只是单兵作战，并没有形成在影视、动漫和游戏上的强力衍生。

短链化几乎成为了中国式IP养成上的致命魔咒。

天下霸唱的《鬼吹灯》可以说是国内IP养成的典范，其在 2015 年分别以《九层妖塔》和《寻龙诀》两部影片，各斩获了6. 82 亿和16. 82 亿票房。然而，好运也到此为止，尽管它还有游戏、漫画乃至舞台剧等一系列IP衍生，不过对于公众来说，都和美女的内裤一样，都知道有，可绝大多数人都没有见过。

如果说网文成就IP，是从 0 到1，那么超级IP则要从 1 到N。只可惜，大多数爆款IP，往往只是从网文到游戏，或到影视，就戛然而止，玩出了一个单循环。类似《花千骨》这样，网文、影视和手游都获得成功的，极为少有，而且它家的手游生命力，也颇为昙花一现。

造成这一状态的另一个原因，是中国式IP严格意义上都是单一的作品。换言之，这形成了中国式IP养成上的另一个极端——碎片化。

缺少世界观的组合，让单个爆款IP，很难形成持久的吸引力。而如果不那么碎片呢? 2016 年，爱奇艺平台生产出首个点击量破百亿的超级网剧《老九门》，就是答案。

这个衍生至《盗墓笔记》体系的网剧，让故事变得可以有更多的承载内容，也使得“盗墓”系有了一个形成类似漫威超级英雄式宇宙体系的可能，或者在笔者看来，是一个IP森林的初始形态。

一棵树掉落下种子，能演变出更多的嫩芽和将自己的树荫遮蔽更多的地盘。同时，如何掉落种子和培育也是难题。文创大佬们比较通用的方式是重金加持，如 7 月 13 日博易创为在京召开了主题为“望古烁今·一世界”的战略发布会上，宣布成立“ 5 亿泛娱乐IP孵化基金”和“ 1 亿原创作家培育基金”，其目的也是吸引更多优质内容及内容创造者进入其中，尤其是 5 亿的孵化基金，其标的已经涉及到了衍生链条的培养之上。

当年的盛大文学、今日的阅文集团，都一直在如此做，但多年来一直没有强力效力的关键，则在于孵化出的种子，依然是碎片化和各自为战的。

此处必须有一个强力扭结的共同目标，才能真正孵出“葫芦娃”，而不是互相没辨识度的“龙生九子”。“我之前的小说基本上都是单独创造的一个世界观。”知名网文作者耳根在“望古烁今·一世界”发布会上，对媒体的发言中，其实也代表了热门网络文学创作者们正在进行反思。

说句题外话，真论及中国的超级IP，或许最当之无愧的是西游记，或者就是孙悟空，影视圈、游戏圈以及网文圈靠他老人家混饭吃的，实在是太多了……

有人曾戏言，每一个大热的国产游戏里，都住着只孙悟空，除了阴阳师。

时间沉淀、套路演进，IP森林养成易学难精

国内文创大佬们已经开始意识到了这一点，网易、央视和博易创为 7 月间的大动作就是印证。

网易本身就是一个成功的IP养成公司，早前的西游系列游戏(《梦幻西游》、《大话西游》)，从端游到手游，一直常青，并已在舞台剧、动画片和影视领域进行了探索，而 2016 年大热的《阴阳师》亦有形成超级IP的可能，尽管它的初始形态本身就是日本的热门小说与影视剧。

选择和漫威进行合作，打造国内首部漫威超级英雄漫画，除了快速引入超级IP资源，为之后在游戏领域的拓展探索可能以外(早前网易和暴雪的合作，腾讯与集英社的合作，均是此类模式)，亦有和过去效法日本动漫游戏周边养成路线进行切割的意图。

不得不说，早前中国文创衍生的市场路线，受日式周边的影响极大，而日式路线，恰恰是单个爆款IP，带出跨界文创生态，但最终均只是围绕单个爆款，进行更多生态的衍生和市场运作。

（编辑：宁德站长网）

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