开心消消乐IPO了 单一爆款能撑起A股故事么?
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同质化的消除类游戏能走多远。 来源|三声(ID:tosansheng) 文|刘亚澜 制图 | 托马斯 消除游戏恐怕是电子游戏平台上历史最悠久的品类之一。从俄罗斯方块到《宝石迷阵》再到《糖果粉碎传奇》,消除游戏遵循着“简单低门槛”、“压力堆积再释放”的规则一直占据着休闲游戏的王者地位。 7 月 28 日,制作《宾果消消消》的北京柠檬微趣科技股份有限公司(以下简称“柠檬微趣”)披露招股书; 8 月 11 日,制作《开心消消乐》的乐元素科技股份有限公司(以下简称“乐元素”)也披露了招股书。加上腾讯旗下的《天天爱消除》,国内三大消除类游戏均登上资本大舞台。 就在资本市场感叹消除类游戏“完美”现金流的时刻,消除类游戏同质化较严重、公司过度依赖爆款的现象也给投资者敲响警钟。A股市场的评价体系从来都是“业绩”、“概念”与“未来期望”并存。以消除游戏起家的柠檬微趣、乐元素如何续写资本故事成了递交招股书之后首要思考的问题。 转型成功的柠檬微趣 柠檬微趣创始人齐伟 柠檬微趣成立之初其实并非专注于消除类游戏。 2008 年 8 月,毕业于清华大学计算机系的齐伟离开了微软中国创立柠檬微趣,一开始主要做的是社交平台的应用开发。在人人网(校内网)上陆续发布多款互联网应用,如:《好读书读好书》、《一起背单词》、 《幸运丘比特》等。 到了 2009 年,公司转型做社交游戏,并推出其第一款游戏《时尚人生》。 2013 年,柠檬微趣推出第二款游戏《梦幻蛋糕店》。虽然这两款游戏都不温不火,但《梦幻蛋糕店》让柠檬微趣和迪士尼牵上了线。之后,柠檬微趣与迪士尼合作开发《冰雪奇缘·缤纷乐》,这款根据同名电影打造的三消类游戏于 2014 年春节上线,三个月内下载超过三千万,柠檬微趣的“消除”战略由此打响。 2014 年 8 月,柠檬微趣推出三消力作《宾果消消消》,各项数据都显示出这款游戏的成功:截至 2017 年 3 月 31 日,《宾果消消消》的累计注册用户数超过1.46 亿, 2015 年、 2016 年及2017 年一季度,累计注册用户数较上期末增长率分别为1431.81%、210.16%、22.11%。而其 2017 年一季度平均月度活跃用户近3,200 万人。 招股书显示,今年一季度经营活动产生的现金流量金额约为 472 万,而去年全年这一项数字为近 3000 万。报告期内公司资产规模持续增长,流动资产占比高,财务状况良好。从财务指标上看,最近两年内资产负债率均在10%左右,处于较低水平,流动比率和速动比率较高,偿债能力较强;应收账款周转率处于合理水平,总资产周转率较高,资产运转效率高。 这样的公司在资本市场上很难不受欢迎。 2016 年 9 月 23 日,柠檬微趣正式在新三板挂牌上市。 2017 年 1 月 9 日,柠檬微趣以 9 元/股的价格发行股票 84 万股,募资 756 万元;同日,柠檬微趣再次抛出一份融资计划,拟以 26 元/股的发行价格募资 5616 万元,仅两个月后,此次定增于 3 月 22 日顺利完成。这也就是说,柠檬微趣在 2017 年开年三个月内完成了两次募资,股价翻两倍。 乐元素:从消消乐到日本、二次元 开心消消乐 和柠檬微趣相似,乐元素最初也是从事了与社交相关的业务。王海宁、徐辉、蒋赛骅、甘玉磊于 2009 年创立乐元素集团,最初以社交网页游戏起家。 2012 年四人通过双鱼互动收购了乐风创想(北京)科技有限公司,从而形成了乐元素科技的前身。 2015 年,乐元素利润呈爆发式增长。 2015 年、 2016 年利润分别达到了4. 17 亿和6. 94 亿, 2017 年第一季度利润更是达到了2. 59 亿。 《开心消消乐》收入占公司总营收的比重越来越大,从 2014 年的21.41%、 2015 年的58.20%、 2016 年的61.88%到 2017 年一季度的64.23%。 2017 年 1 季度,《开心消消乐》(移动版)月均活跃账户数达1. 35 亿、月均充值流水金额达 1.91 亿元。据乐元素统计,该季度《开心消消乐》月均付费率约 6.14%。 (编辑:宁德站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |