《人民的名义》爆火、达康书记被炒糊，我还是说说影视投资的冰与火

国内影视市场正经受着冰与火的双重刺激。

火的表现之一是反腐神剧《人民的名义》突然成为人们口中的谈资，不就达康书记说两句似乎就显得跟不上时代，随着电视剧的持续播出，由其激发的话题热度一直不减，甚至是被炒糊(无处不在的吴刚)。

而业内投资者却似乎没有从中得到多少慰藉，更多人谈论的是资本遭遇寒冬，其中又以参与电影投资的亏损尤甚。“很多人都撤出了，95%以上亏钱。”有业内人士如此总结。

《人民的名义》这把火，到底是不是虚火?资本寒冬真的是寒冬吗?其背后的真相值得进一步追问。不过，参与影视市场投资的玩家的确免不了有些尴尬：为什么几十家投资方纷纷放弃，却让几家名不见经传的民营企业享受了《人民的名义》走火的荣耀?游击队守株待兔收获红利，正规军海外出击却接连受阻，未来影视市场投资者该如何选择?

游击队：捡漏者成最后赢家

随着《人民的名义》热播，其当初寻找投资的一些细节逐渐披露出来。据制作方透露，最初感兴趣的投资机构有几十家，有一些已经签了协议，但最后还是选择了退出。由于自 2004 年之后反腐剧实际上被冻结，拍过 3000 多集电视剧的导演李路在筹资路上备受煎熬。其接受采访时表示，此前接触数十家大公司，有国企、民企、上市公司，影视界领军公司，都在不同阶段跑路。他笑称要写写 50 家兄弟姐妹没敢投的故事。

而目前豆瓣8. 6 的评分，舆论反响之热烈，无疑令此前退出的投资者后悔不已。一张数据海报显示，截至 4 月 5 日，该剧播放量超过 10 亿，其中13、 14 集收视率均破2，大数据六网第一。据制作方透露，该剧投资1. 2 亿，最终由湖南卫视2. 2 亿价格买下，投资回报率高达83%。

捡漏的 5 家影视业内新手成了最后的赢家。其中演员高亚麟的公司天津嘉会在 1 亿盘子中占比40%(此前跟投嘉会的米仓资本沈振也由此大火一把)，导演李路的弘道影业占10%，大盛国际和上海利达影业各占15%，最后入局的是北京正和顺影业。这些公司中，只有安晓芬操盘的大盛国际名气稍大，该公司此前与长富汇银联手设立影视基金，准备投资多部电影，《人民的名义》也是安晓芬投资的第一部电视剧。

《人民的名义》成为爆款，主流投资者显然看走了眼。事后分析，读娱君(ID：hanguoxingyule)认为其大热背后有以下几个原因。

首先是填补了现实题材剧的空白。目前国内影视剧都是小鲜肉霸屏，演员就那么几张面孔，题材都是玄幻、仙侠类，时间长了观众自然审美疲劳。而反映社会现实问题的题材由于尺度难以把握，很多投资者避之唯恐不及。因此这类作品非常稀缺。《人民的名义》切中当下反腐这一社会普遍关心的热门话题，可以说其火爆的背后部分折射了人们对社会热点问题的关注度。

其次，高端的编演阵容与主管部门加持完美合体。编剧周梅森是知名的反腐作家，出演的演员也多是老戏骨。值得注意的是，该剧得到主管部门的加持。除了最高检影视中心挂名外，广电总局在创意创作阶段也大力支持。此前中纪委也曾表示，目前反腐剧太少了，应该每年推出几部。最近广电部门更是将其列为主旋律推荐剧目。

另外，该剧能盈利部分得益于演员片酬在业内并不高，在演员片酬高达预算过半的当下，这无疑也节省了成本。

正规军：钱投哪儿了?

影视界主流投资者集体看走眼，是过于谨慎还是商业化操作的失败?从有经验的投资方来看，《人民的名义》失败的风险的确太高，黑天鹅事件不得不防。另一方面，该剧制作方不打广告，也没有与视频平台商谈合作，只是埋头于剧作质量的打磨，某种程度上少了资本方的干涉，商业化色彩也没有那么浓重。这是否反证了国内目前影视产业过分商业化的弊病与不足?

回答这些问题前，先看看这些影视投资领域的正规军都把钱投哪儿了。所谓的正规军，有圈内圈外之分。圈内主要是影视公司、电影专业管理人员的投资基金。圈外从进入渠道看，可以分为直接投资、私募基金投资、通过理财产品进行的投资。

正规军投向首选毫无疑问是海外收购，尤其是针对好莱坞的收购。资本参与到好莱坞电影产业链的各个环节。从收购电影院线到电影制作公司，不一而足。以万达为例，其为布局电影产业链进行多笔海外并购。 2011 年，万达集团以 26 亿美元收购美国第二大院线AMC， 2015 年， 22 亿收购澳洲第二大院线Hoyts， 2016 年以 35 亿美元并购传奇影业。另外AMC又经过两次收购，目前以 663 家影院、 8380 块屏幕成为全球最大的电影院线。

王健林的野心显然不只是这些。他把目光瞄准了好莱坞最核心的资产——电影制作公司。收购好莱坞六大之一摆上了王健林的日程。王健林曾表示，目标是收购好莱坞六大制片公司中任意一家，感兴趣的不只是派拉蒙，而是好莱坞六大中的所有。他认为这是他打造电影帝国的必要一步。

投向之二是参与合作拍片。业内一种意见认为，目前电影行业里不确定性最小的就是投好莱坞电影，可以先去投资他们的项目，再把好莱坞的运作技术带进国内。 2015 年，华谊与好莱坞STX娱乐启动三年合作拍片计划，制作影片不少于 18 部; 2016 年 9 月，万达集团宣布与索尼影视娱乐旗下公司达成协议，首次批量参与投资好莱坞大片;阿里影业则在 2015 年参与投资《碟中谍5》之后，于去年与好莱坞制片公司skydance合拍《飞虎队》。最近的例子是微影与光大控股赶末班车成为《攻壳机动队》的联合投资方。万达为吸引好莱坞制片公司，在去年万达电影大会上还宣布，对使用万达青岛影视基地进行拍摄的好莱坞电影制作人补贴40%制作费用，这笔补贴将由万达与青岛市政府共同设立的基金来支付。

投向之三是参与批片。由于进口电影配额限制，只有中影与华夏有资格参与进口大片运营，其它民营企业只能采用批片方式切入国外大片的运作。所谓批片，即内地片商买断影片的内地发行权，国外版权方不再参与中国票房分成的电影。批片早期利润很高，如 3000 万美元成本的美国电影，早期买断版权仅需 15 万美元左右。而 2010 年的《敢死队》以 50 万美元买断，在国内获2. 16 亿元票房，更是极大刺激了批片市场的勃兴。去年底的数据显示，国内批片票房总额已超过 43 亿元，单片产出超亿元。

（编辑：宁德站长网）

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