双十一成阿里京东对台戏 跨境电商动不了格局

不过在一切稳定后，曾经市场的宠儿正在试图回到主赛道上。在10月12日的2016中国跨境电商领袖峰会上，工信部中小企业局局长马向晖表示，上半年跨境电子商务的规模为2.6亿元，同比增长30%，这和此前商务部预测的2016年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元相去不远，更何况下半年本就是跨境电商的发力点。

这个发力点，被很多跨境电商定义为“黑色星期五”。

所谓的“黑五”最早起源于美国，它是指每年感恩节之后的第一天，即11月的第四个星期五。这一天，美国各大商场都会推出大量的打折促销优惠活动。数据显示，2005年起“黑色星期五”就已成为美国一年中最繁忙的购物日。与“双十一”不同，美国“黑色星期五”持续时间更长，以亚马逊中国为例，去年其“黑色星期五”的时间跨度从11月18日延续到12月5日。

几家知名跨境电商对腾讯科技表示，不放过双十一，但是或许更重要的精力会放在黑五上，几家不愿意在双十一和阿里直接对战的跨境电商平台则将全部精力都放在了黑五上。

至于跨境电商看重黑五的原因，一位跨境电商平台高管对腾讯科技表示，这是因为双十一更看重“爆款”概念，而随着跨境电商平台的发展，这里的典型用户更看重货品种类、购买体验而不仅仅看重价格。

据业内人士介绍，目前跨境电商爆品仍占跨境海淘很大比例，但海外爆品品牌商供货渠道不稳定，与国内平台直接签约合作可能性小，平台为保证爆品供货通常采用复合渠道，价格难以控制，毛利趋近于 0。但即便如此，部分电商平台仍旧时常断货无货。

在聚美优品高级副总裁刘惠璞看来，新的政策体系下跨境电商如果坚持做爆品很难生存：“国内品牌往往利用电商打造爆品的模式来解决产品库存，但如果跨境电商只做爆品，陷入价格战而不是做一些特色和长尾的商品，就很难生存。”

数据显示，去年“黑五”在国内的消费趋势就展现出“反爆款”的模式，和以往母婴、保健品销售占比达50%以上相比，去年轻奢品、服饰类占据了“黑五”国内销售的主流地位。

（编辑：宁德站长网）

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