娱乐营销是赌博：谋事在人 成事在天
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湖南卫视一直是娱乐的先头兵，而且一直做的不错，直到遇见江苏卫视的《非诚勿扰》，尽管后者后来居 上，但是想撼动芒果娱乐一哥的位置还是有点难度的。80%相似度的模仿是《非诚勿扰》的最初理解点，但是《非诚勿扰》借助网络这块平台，尤其是百度贴吧迅速的 谋取上位，这就是互动营销的力量。 互动营销在某种意义上可以理解为网聚人的力量，因为网络作为一个个的小媒体，他们的传播力量是无人能 够预测的，而湖南卫视就是借助这种人们茶余饭后的口碑，打造出了快乐男声和超级女声。这是娱乐界最大的一次推手造型运动。每年湖南卫视都会借助这一大胆个 性赚取绝对优势的眼球经济，这就是当今中国三个娱乐卫视，芒果一家独大的根本原因。网络推手新娘以为，芒果正是抓住了大众的普遍心理，塑造了一个个的草根 传奇，因为大多数人的心理，人们愿意谈论他们身边走出去的明星，因为他们感觉很真实。而芒果正是把这一种独乐乐不如与民同乐的娱乐精神发扬出去了。 纵观芒果历届的比赛，每一次都是最创新的营销模式，但是都借助一些惯用的手段，明星替身、爆料、反 差。每一届都是承载梦想，毁灭希望，这一点上比之电视剧多了大起大落，让人为这些草根明星紧张的同时，一个个事先设好的圈套就慢慢的拉开了。 一个半夜才会上演的娱乐节目，如何能吸引人们去关注，网络就是一个载体，事件就是一个手段，中国自古 就有看热闹不怕事大一说，而这一点上芒果很会把握。比如去年的争议女生曾轶可。这是一个最大的转折点，缔造了几乎会和李宇春时代相媲美的绵羊音时代。 娱乐时代最会在芒果借势的企业有步步高音乐手机、蒙牛、两者几乎都是凭借超级女声和快乐男声的定位， 确立了品牌形象，以及09年的森马定位8090群体的品牌营销。2010年快乐男声和改版后的花儿朵朵一并展开，这应该是2010年湖南广电稳定娱乐霸主的一站，这一 站意味着花儿朵朵女生的改版，她能否会掀起一阵新的选秀热，还将等待大众的考验，可是万事不是人多意料，花儿朵朵首度进军青海卫视，想打造收视传说的时 候，玉树遭遇了地震，娱乐节目停播。我们惋惜和对玉树人民的支持走出困境的同时，很多商家又在借势地震公益营销，无论出于什么目的的公益营销，只是希望能 够真正的对玉树人民多一点关心。 很多时候品牌营销都是在赌拼运气。如之前的奥运营销、神七飞天营销，赌的就是一种运气。看2010年关于快乐男声的娱乐营销，东京新 娘以为几点可以借势：网站、企业、品牌。 1、网站 针对seoer来说，关键词是一个不错的选择，因为这段时间关于快乐男声和花儿朵朵的新闻将是一个很大的流量来源， 而顺应局势每天都会诞生一些快乐男声或者女声的贴吧、论坛、网站。一个优化做的到位的网站，可以趁机大赚一笔广告费用。而作为2010年造就的一个情侣类品牌，一本关于爱 情的日记[纸上谈 爱]，如果借势2010年快乐男声将会选择，百度底层营销 之类的传播，利用强势关键词对弱势品牌的提升，然后会配合论坛展开话题。 而绝大多数定位8090的网站可以乘机衍生男生女生用品，优化好网站。尤其是服饰品牌可以趁机再次植入广告营销，针对8090营销的企业，也要借好势，2010年注定是一个营销年，紧接着就是世 博会。 2、企业 企业借势娱乐营销有品牌之分，例如09年的森马就相当的切入，之前的娱乐话题想唱就唱，融合森马的穿什么就是什么，表达了8090的个性思想。定位于年轻时尚人群、深谙网民习惯的森马集团在众多“2009快乐女声”的网络视频媒体中携手PPS，利用PPS庞大而精准度高的目标用户群，丰富的内容源，和 不受档期、时空限制，随点随播的表现形式，以及互动强，热播周期延长的优势，迅速的提升了自己的品牌影响。 娱乐营销靠的就是一个点，例如芒果今年的选秀一如 既往的是，利用山寨大牌明星的长相，网络红人凤姐，不会过多久就会有劲爆的话题开始浮出水面。因为他要不断的引起人们的关注和传播。 3、品牌 品牌广告的营销说白了就是类似于赌博，因为你永远 不知道下一家会是什么牌，转一圈回来你还会不会和掉整桌牌。谈起花儿朵朵网络推手新娘就不得不说，此次的赞助商九阳，之前九阳借势《挑战麦克风》试水娱乐 营销，没多久《挑战麦克风》因为收视率等相关因素被撤下，当花儿朵朵开始出境，九阳就冠名花儿朵朵，又是没过多久，青岛玉树出现地震，娱乐节目被迫停止。 九阳在娱乐营销可谓太点背，如果这次能够借势公益 营销的话，说不定可以谋出一个新起点。品牌营销不是所有人都能预料的，你能把握的就是遇到了，能够化解就可以了。 文章来源于糖·咖啡·公馆(www.viibus.com)，转载请注明出处。更多营销交流请关注东京新娘营销基地组织，实战营销QQ：1209949751 （编辑：宁德站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |