嘉映联手猫眼《使徒行者》炼成暑期档最强黑马片

2016暑期档慢慢落下帷幕，尽管有90多部电影上映，但总体票房走势依然低迷。在一片寂寥中，警匪卧底片《使徒行者》却异军突起，自上映之日起连续12天获得单日票房冠军，上映20天票房累计超过5.6亿，成为暑期档最亮眼的一匹黑马。

黑马相明显“大营销”引爆暑期档

尽管作为2014年大热的TVB剧，《使徒行者》有着值得骄傲的战绩：总播放量超24亿、打破港剧网络播放量记录、TVB年度收视冠军。但影片《使徒行者》作为经典港剧的衍生电影版，在上映前依然面临各种挑战，电影版的演员阵容“大换血”带来的质疑以及之前几部根据大热港剧改编的电影票房不佳等种种因素，让业内同行与观众对这部影片上映后票房预期普遍持观望态度。

然而，《使徒行者》出品方和主发行方嘉映影业却对这部影片的质量非常有信心，依旧将影片定位为暑期大片，并且认为这部片无论从哪个角度而言都有黑马相。嘉映影业宣传总监第五铁峰坚信这部影片的票房会在3亿以上，因此影片的宣传营销策略制定了“大IP、大卡司、大格局”的大片营销思路。

影片上映前，联合发行方之一的华夏电影发行有限责任公司就依照大片营销思路，安排影片主创兵分两路，连续10天，奔赴15地与观众亲密互动，一起观看电影《使徒行者》，与影迷分享观影感受。精心规划的盛大路演，让影片口碑得到充分发酵，成为《使徒行者》变身票房黑马的助推剂。

在影片宣发过程中，嘉映影业不仅强调电影版《使徒行者》将会保留TVB剧版的情怀和原班人马，以便争取到剧版粉丝的拥护；同时强调张家辉、古天乐等明星加盟，将会使影版从阵容、故事、视效方面整体升级，会给观众更刺激的观影感受。影片上映后在猫眼、豆瓣等各大电影网站的评分，充分表明这部影片还是达到了广大观众的预期。 第五铁峰表示，影片营销中主打的“兄弟情”也是映后口碑发酵的关键。张家辉、古天乐饰演的黑道骨干“阿蓝”和“少爷”陷入身份的“无间道”，几经波折、生死与共的江湖兄弟情让人动容，尤其是搭配华晨宇深情演绎的主题曲《Here we are》，将影片中的兄弟情表现得如泣如诉，让很多观众不禁热泪盈眶，成为影迷观影后评论的主要话题之一。

正是在这种“大IP、大卡司、大格局”的大片营销思路下，通过全网宣传媒体覆盖，使得影片通过本身故事和情感激发起的良好口碑在网络上持续发酵，保证了影片上映3天上座率持续超过30%，成功助推了影片上映后连续两周的票房坚挺走势。

早前嘉映影业董事长覃宏在接受媒体采访时就表示对《使徒行者》的票房很有信心，最终影片上映后一举拿下5.6亿票房，超出了覃宏和嘉映影业的预期，嘉映影业这部开山之作堪称今年暑期档最大的黑马。

联手猫眼互联网发行炼成暑期档票房黑马

嘉映影业在《使徒行者》宣发中，选择了猫眼电影作为重要的联合发行合作伙伴。猫眼电影平台UGC内容对影片口碑的影响力以及猫眼在影片发行过程中较强的地面执行力是嘉映影业最为看重的两个因素。

此次，猫眼电影针对《使徒行者》的联合发行策略采取线上线下联动发行，为票房的成功建立了双重保障。在猫眼媒体信息平台持续联动传播，以及从上映前宣传物料统一投放，上映时排片空间争取等等，这些都成为《使徒行者》票房成功的重要因素。

猫眼电影作为千禧一代首选的电影消费平台和国内最大的电影媒体信息交互平台，不仅提供了大量新鲜影讯，也为影迷提供了一个就某一影片与自己喜欢的明星、影人交流互动的空间。在社区功能方面，电影资料、影评全面支持UGC，目前覆盖购票用户超过1.2亿，市场份额接近40%，已经拥有94.7万部影片资料、214万影人信息、用户产生的内容超过1.4亿条，用户发布的影评超过6800万条。

这次猫眼电影作为《使徒行者》的联合发行方，不仅在影片上映前推出了独家探班专访等专题报道，在影片上映期间也陆续推出《<使徒行者>专业口碑出炉，披港剧外衣讲新故事》、《缉毒警察深度解析<使徒行者>中的真实与虚构》等一系列主题内容报道，单篇阅读量高达5～7万，引发了用户积极互动热烈讨论。不少看过电影的影迷，更是在猫眼电影影片评论区积极留言、参与讨论，使评论区成为影片口碑扩散的重要发源地，引爆观影潮流，带来首周末超过30%的上座率。

猫眼在地面发行中的影城物料统一投放和影院排片空间争取工作更是成为《使徒行者》票房持续坚挺的关键。猫眼电影在合作的金逸、横店、CGV等十余条院线以及数百家单体影城内进行了宣传喷绘统一征订及投放，为影片的地面宣传打下了良好的基础。并且协助嘉映影业对地面影城投放的宣传物料进行逐一检查与快速反馈，使得地面宣传效果得到充分保证。

在排片空间争取上，猫眼充分利用自身多年积累起来的影城综合服务优势，以及深入全国一、二、三、四线城市的广泛布局，积极为《使徒行者》争取排片空间，最终使得影片上映首日就超出嘉映影业的排片预期，达到了近30%的排片率，并且在上映后一周内持续保持20%以上的排片率，这为《使徒行者》后续票房成功奠定了坚实的基础。

作为暑期档最抢眼的黑马，《使徒行者》从被质疑到票房崛起蝉联冠军，不仅证明了港片的市场吸引力依旧强大，还验证了影片背后营销、发行的系统性支持对影片票房成功的重要性。《使徒行者》黑马炼成充分说明，在影片质量过硬前提下，良好的观众口碑和较高的排片率将是档期黑马片诞生的关键。

在6月份上海国际电影节期间，猫眼CEO郑志昊表示，猫眼联姻光线完成战略重组后并不会形成垄断，而是会保持平台的开放性和独立性，将猫眼平台的用户触达能力和大数据能力开放出来，帮助片方做好发行、营销。《使徒行者》票房成功也表明，猫眼电影除了和光线合作之外，完全可以和嘉映影业这样的新锐实力电影公司携手合作，共同推动优秀影片取得市场成功。

（编辑：宁德站长网）

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