内容平台新话语权之争打响—阅读天天快报的“有料”逻辑

编者按

在过去一年，天天快报成为了扩张速度最快的新媒体，但相信有很多人并未感到意外。在这些人看来，作为规模最大、产品线最全面的互联网帝国，腾讯的新产品不能快速扩张反而才是“奇迹”。

从管理学角度，一个企业的规模与业内地位，对于企业战略与产品创新并非完全是好事。历史上，许多庞大帝国都是因为某个战略失误而一战失天下；在商业史上，大型企业在创新战略上一着不慎而迅速丧失领先地位的案例更是比比皆是——这在产品周期和硬件技术同时以摩尔定律急剧缩短的互联网行业尤其明显，正如马化腾那句著名的危机论：“就算你什么没做错，你不再年轻就是个错误”。

不过，业内人士对这个“年轻”的理解，主要集中于互联网行业的特殊规律——抓住年轻人！事实上，更深层次的理解，应该是保持企业自身的年轻状态和心态，不如此也就无法真正理解并抓住年轻人。正如很多人对于领先企业在创新战略上的危险，仅仅从内因角度理解为故步自封，运行机制臃肿等“大企业病”，而忽视了外因——越是业内领先企业，其创新产品的对标企业、竞争对手也越强。

也正因为如此，当代商业历史上最为媒体津津乐道、最为学者关注的，大多都是强强之争的案例，如两乐之争，王老吉-加多宝之战，胶卷领域的“黄绿之争”，但当然更少不了互联网业自从诞生之日起便开始的门户网站、搜索引擎、杀毒软件……社交媒体的巨头之争。

因此，毫无疑问，引爆资讯类新媒体“两国三方大战”的天天快报，其案例本身就非常“有料”。而且，这将是一个注定不会短暂而继续保留中国互联网业最大悬念的故事。

因为，过去一年的故事已经证明，腾讯和它的“天天快报”，没有做错，而且仍然年轻。

新媒体在市场周期方面表现出的颠覆性,比它的商业与产品模式更让传统媒体感到恐惧。

早在一年前，腾讯推出了一款名为“天天快报”的产品，仅半年之后，就成为AppStore新闻资讯免费榜第一位，并凭借488倍用户成长倍数，稳居“2015成长应用TOP30”榜首。

这个扩张节奏，显然彻底颠覆了传统媒体“一年做内容，两年做品牌（发行量），三年做市场（效益）”的规律与理念，也再次演绎了新媒体江湖的“腾讯现象”

此前，腾讯在资讯市场的产品已经阵容庞大，除了腾讯新闻客户端、天天快报，还包括腾讯新闻微信版、腾讯新闻手机QQ版、QQ浏览器头条等等，仅腾讯新闻客户端的日均PV就已高达30亿。既然已经拥有如此庞大产品链，为何还会再推出一个天天快报？

品读天天快报的商业模式与背后逻辑，几乎每个媒体和自媒体人都可以感受到它的出现与扩张对传统阅读格局的巨大冲击，同时也将会发现它对于自身带来的巨大机会；此外，也会由此体会到这一产品之存在逻辑的“耐读”与“有料”。

经济减速娱乐上行众媒时代兴趣阅读市场显潜力

不仅仅是从传统媒体，在宏观经济增速创下本世纪最低值的过去一年，为天天快报的“逆飞”而感到艳羡和恐惧的，或许包括了所有传统行业。同时，这个现象也已经无法从过去两个世纪里创立和发展的传统经济学理论中得到完美解释。

19世纪英国经济学家罗伯特•吉芬对爱尔兰进行市场调研时发现，随着经济下滑，社会消费力下降，当地的土豆销售反而出现上升。一种饱受争议的经济学名词“吉芬商品”由此诞生。但这种代指替代性廉价商品显然不能真正解释天天快报这类新新媒体崛起的逻辑（因为后者当然“廉价”甚至免费，但绝非严格意义上的低端产品）。

或许，上世纪70年代诞生的“口红效应”理论更能贴近这个逻辑。在经济衰退时，由于时间成本降低和消费力下降，文化与娱乐产业往往反而会更加繁荣，由此导致从电影票到安全套、口红等娱乐产品的销售增加。与此相对应的，在经济减速期，类似阅读平台的“廉价”消费市场也迎来窗口期。

在来势汹涌的移动互联网浪潮下，同样是“讯息”，其形式、内涵、生产和消费模式早已天翻地覆，一个大众参与的众媒时代骤然而至。数量最庞大、分布最广泛的移动端受众对于信息的消费究竟有哪些特征？去年，腾讯旗下企鹅智酷发布的《众媒时代新媒体研究报告》指出，“年轻用户的喜好正在重塑媒体的表达”。具体内容包括：年轻人更爱有趣的新闻，轻松娱乐、图片视频、明星综艺类的泛娱乐内容最受19岁以下用户青睐，他们更喜欢个性化推荐和媒体订阅的消费方式；社会调查和产业经济类内容对20到39岁用户很有吸引力，他们更喜欢新闻评论和频道定制的消费方式；时政和生活服务类内容则是40岁以上用户的最爱，他们更喜欢新闻推送、新闻搜索、新闻分享的消费方式等。

而企鹅智酷不久前发布的《90后新闻消费洞察报告》，则具体勾勒了年轻人的媒体世界——即便是喜欢新鲜事物的年轻群体，准确客观依旧是他们对新闻的基本要求；在基本要求之外，年轻群体还希望看到更多新奇有趣、娱乐性强的内容和频道；视频新闻的泛资讯属性比文字新闻更强，但长度不宜过长，2-5分钟的视频新闻最容易被人们接受……

这就是我们面对的新的媒体世界。年轻的用户希望在更有限，或者说可控的时间里，最大限度的获得有用或有趣的内容。当“我选我喜欢”成为需求端的最重要特征，各式各样的兴趣阅读平台也成为各家布局和争夺的重要战场。

内容创业再迎风口泛资讯类App“玩”出新高度

远在大洋彼岸的美国，很多传统媒体已经开启了自我革命和转型，同时也诞生了很多新媒体公司，他们也正在走“众媒”的道路：移动化、社交化、鼓励更多的人去生产内容。

海纳百川的众媒时代，尽管每个人都离媒体角色更近，但不管什么时候，“内容为王”都是王道。

三个月前，腾讯宣布正式启动“芒种计划”。相比其他单一的自媒体平台和渠道，未来自媒体人可以通过企鹅媒体平台，在天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件等平台渠道进行一键分发，实现优质内容的更多、更准确曝光；同时，对于深耕优质内容的媒体、自媒体，腾讯还将给予全年共计2亿元的补贴；其在文章页面上的所有广告收入，也将100%归原创者所有。这是继微博自媒体、今日头条、一点资讯等自媒体平台后，又一家大举宣布给自媒体提供扶持的新媒体平台。

腾讯此举，很明显是在扶持天天快报。今年入夏以来，这款主打个性化推荐和兴趣阅读的资讯产品——天天快报，一改上线以来的低调作风，突然火力全开在大半个中国打起了广告，签下明星范冰冰、吴亦凡、TFBOYS、Angelababy……“天天快报，就是有料”一时铺天盖地。

对于内容生产者来说，盈利一直是亟待解决的问题，其能否解决的核心要素在于广告主是否愿意为内容买账，而对广告主产生决策作用的就是受众。

（编辑：宁德站长网）

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