挖掘直播新蓝海 平安好医生成健康玩家

现如今，直播平台爆点频出，有的不断推出多样化内容，有的注重变化直播形式，各平台都希望能够脱颖而出，竞争堪称激烈。据2016年9月易观发布的《视频直播用户定位与价值发掘专题研究报告2016》中不完全统计显示，近半年就有约20个直播应用打入直播市场。直播已渗入各行各业，娱乐行业、体育行业、电商行业等，直播平台数量正处在大爆发期，行业竞争已成红海。

在这样的直播快速生长期中，直播平台唯有主动开拓创新，才能杀出重围，打开直播新的市场。比如，中国平安旗下的平安好医生就从细分领域——“健康”这一点出发，以更专业的角度挖掘直播新蓝海，通过健康直播业务布局大健康。一名业内人士评价，在各直播平台探索出口的同时，直播行业的洗牌期也许就此开始了。

直播领域竞争白热化专业化或成新出路

直播行业发展至今已积累了大量的用户，且用户粘性十分高。中国互联网信息中心发布的报告显示，截至今年六月，网络直播平台用户数量已超过三亿。直播行业的用户规模近年来呈大幅度增长趋势。业内部分认为直播会是社交工具的未来趋势，所以预测未来市场对直播领域的包容度是很高的。而对于目前的市场来说，大量的直播平台已经远远超过了市场的容纳能力，直播领域呈现竞争白热化状态。

此外，直播市场表现出的经济模式还是以美女经济为主，缺乏新意。业界常说的“同质化”和“碎片化”问题是直播市场的通病。之所以平安好医生健康直播被大家看做直播行业蓝海探索期的代表，是因为它让人眼前一亮地走出了同质化和碎片化的怪圈，并且平安健康互联网股份有限公司董事长兼CEO王涛也是中国商业创新的领军人物之一。据悉，王涛刚被《第一财经周刊》评选为“中国商业创新50人”，他所打造的中国移动医疗第一大APP——平安好医生不断推进创新之举，现在正在重点推出的健康直播业务就是其一。相比早进入直播行业的其他玩家，平安好医生在整个网络直播行业即将迎来一个更健康的发展环境时，带着专业的“大健康”，以新入局者的形象占有了全新的用户市场，眼光长远地看到了饱和直播领域背后宽阔的发展空间。

“对于平安好医生健康直播而言，保证专业优秀的内容和服务，寻求差异化竞争力，在碎片化现象严重的市场背景下，以清晰的业务形态依托新技术向用户推出实用健康内容，是我们一直坚持在走的道路。”王涛表示。平安好医生健康直播业务的创新性可体现在其专业化上，健康直播平台上的主播均具备相关专业资质，其中还包括平安好医生自建全职医生团队中的资深医生主播。平安好医生专业化的直播平台加速了其差异化的发展，找到了直播出口。

细分直播领域深度布局大健康

直播行业的激烈竞争过程中，直播平台都希望通过好的主播资源、好的互动形式等突出重围，稍一停留，就只能淘汰出局。平安好医生并没有局限于留在局内，而是通过层层细分直播领域，对大健康进行完整且具有深度的布局。

平安好医生细分直播到健康直播，再细分健康直播到健身、瑜伽、美妆护肤、舞蹈等多个子领域，在保证直播本身沟通直接、互动性强等优势的前提下，发挥其传播大健康理念的功能，传递科学健康的正能量。其实如此细分健康直播也是平安好医生严格把控内容的战略措施，“化大健康为小步骤，凭借小步骤逐渐影响整个健康领域市场。”平安好医生相关负责人提到。

有关图表显示，对比现在常见的细分直播领域，如秀场直播、体育直播、游戏直播、教育直播、全民直播等，2016年健康类市场规模预估为3万亿，泛健康市场+O2O结合后的高产业价值也已难以估量。平安好医生作为中国移动医疗第一入口级应用，今年上半年完成5亿美元A轮融资，估值30亿美元，已成为移动医疗领域国内外最大的独角兽公司。凭借雄厚的实力，平安好医生健康直播在健康类直播市场扮演“高玩”角色，精细分类健康领域的玩法对其他健康类直播平台也有着很大的诱惑力。

除了横向细分健康领域，平安好医生还纵向利用“健康计划”首创性打造了直播闭环，这也非常符合它致力打造中国最大的一站式、全流程、O2O健康医疗服务平台的定位。健康直播是接收知识，健康计划则是消化知识。平安好医生制定的健康计划有数百种，以满足不同人群的不同需求，每天有定制化提醒及有效的激励机制，最重要的是所有计划都是由专业医生定制的。计划中还以图片或动图形式创新融入了直播内容，给用户带来了健康感十足的体验式直播学习。

直播行业一片红海，业内人士对其未来发展依旧看好。行业竞争激烈，正面临严峻考验，需要更多类似平安好医生健康直播的专业化平台共同努力重新洗牌直播行业，切入各个细分领域，最终在红海中挖掘到蓝海。平安好医生健康直播也为其他直播平台找到出口提供了很好的参照模板。

（编辑：宁德站长网）

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