微播易协助屈臣氏快闪直播，99店联动吸睛千万

“城市果然套路深，屈臣氏这次的动静有点大！”——

9月9日，正值屈臣氏全新会员卡代言人、“微笑倾城的肖奈大神”、人气小鲜肉杨洋的生日。当晚19时，屈臣氏携手从微播易邀请到的多位超级人气网红为杨洋送上了一份别开生面的生日祝福礼——“杨洋生日趴，99会员卡”网红线下直播活动。

近百位来自美拍、映客、花椒、一直播4大主流直播平台的超级人气网红分赴北京、广州、上海、成都4个城市的99多个屈臣氏门店，联动快闪直播。半小时内竟吸引超过1100万来自全国各自的粉丝在线观看、互动送祝福，累积点赞量更是高达2000万。

一场“倾城倾国”的生日祝福联播快速拉开序幕又同样快速而完美地落下帷幕

21位人气网红纷纷抛下偶像包袱，化身迷妹迷弟，咩总的魅力值蹭蹭爆表

大秀歌喉，主动献唱屈臣氏为杨洋特意打造的生日祝福歌，满屏的爱心挡也挡不住

向粉丝细致介绍屈臣氏为杨洋准备的特别庆生会，高效互动为偶像积攒祝福

一边快闪直播一边不忘介绍屈臣氏为杨洋准备的特别庆生会，追星同时也很敬业哒

多重感谢礼，打造属于“羊毛们”的福利天堂：杨洋专属会员卡（霸道总裁风的“想你99版”、清新小鲜肉风的“爱你99版”，随君挑选）、杨洋爱的抱枕、杨洋上海粉丝见面会门票抽奖以及一路买买买也享不尽的实在优惠，等等。

对于参与直播的人气网红和观看直播的上千万粉丝来说，这是一场面向“羊毛们”的福利大派对，是一次向爱豆大声说爱你的最佳表白时机。而对于屈臣氏来说，这是一场属于咩总的特别生日祝福礼，更是一次关于营销的勇敢尝试和成功范例。

屈臣氏此次的大胆创新，使其成为网红直播领域内首个尝试多城联动快闪直播的品牌，也用令业界惊艳的直播数据证明了精良策划在一场优秀直播中的重要作用。仅30分钟的直播时长，通常情况下只是一场正常直播的预热准备时间，却能迅速聚齐超过1100万的关注人气，同步引爆多城多店。不得不承认屈臣氏这次直播营销的策划准备以及线下场控工作做的十分到位。

事实上，这仅仅是屈臣氏在直播营销领域进行的第二次试验，也是屈臣氏与微播易的二度合作。此前，屈臣氏便通过微播易率先开启了直播试验，赞助美妆大号[小魔女Tv]直播，体验广告植入玩法，并取得了好的人气积淀和粉丝转化。

第二次尝试直播不仅再获全胜，还率先于行业内开启了一种更快捷、高效的直播新玩法，屈臣氏实力演绎了“城会玩”的真正寓意：

一、巧妙借势明星效应，快速吸引关注。

以杨洋生日为创意营销点，紧紧围绕着“杨洋生日趴，99会员卡”主题进行预热宣传，将屈臣氏99会员卡、9月9日网红快闪直播屈臣氏与杨洋生日快乐三者紧密结合，形成共同的热门话题圈。

二、KOL助阵，造势宣传。

开播前，参与直播的人气网红们分别在各自的直播账号主页紧密围绕着“杨洋生日趴”发布活动预告，并主动转发屈臣氏官方微博表达对杨洋的爱与祝福。提前为快闪直播蓄积足够的关注和人气，保证了未播先火、开播便迅速登上热门。

三、多城联动，开启快闪直播新式营销。

（编辑：宁德站长网）

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