嗨镜有多毒？一首《砸脸之歌》，1亿点击率

这几天，如果你没有被啪啪啪《砸脸之歌》刷屏，那说明你可能没网——这首《砸脸之歌》有多火?截止目前，它的点击率，已过一个亿。

从视频最后的30秒可以看出，策划这个视频的，是嗨镜团队。嗨镜是一款专注于观影的VR眼镜，不久前刚刚召开发布会发布了新品嗨镜H2，《砸脸之歌》正是为了推广嗨镜H2最主要的特性“躺着看的巨幕影院”而策划的。

据说，平均每5个中国人中，就有1个人有过被手机砸脸的经历。而在所有手机被砸脸的人中，平均每人每年被砸1.75次。那么，从手机砸脸到嗨镜VR眼镜，嗨镜团队是怎样将产品差异化、用户痛点、产品卖点在这个不足两分钟的视频中体现出来的呢?

嗨镜的传播之道：在痛点中植入病毒

传播能力分三个等级的话，三级的传播是：无头苍蝇，乱打一气;二级的传播是：找到痛点，挨个打;一级的传播则是：在痛点中植入病毒，让痛点去传染——找到痛点，就找到了用户;在痛点中植入病毒，则将越来越多被传染的人都发展成了用户。

嗨镜团队的思路很清晰：这个时代并没有一块能够随身携带的巨幕可以让人们用来随心所欲地看电影，更没有哪款产品，可以满足人们躺着看电影的需求——除了嗨镜。抓住这个痛点，将之无限放大，才发现，目前为止，人们在躺下来后使用的最多的产品，还是手机。然而手机屏幕小，小得一不小心拿不稳就会掉下来砸脸上——用手机砸脸之歌来侧面衬托嗨镜躺着看电影的属性，再合适不过了。

理清了这个思路，只能算是走到了二级传播的高度。那么，嗨镜是怎么在痛点中植入病毒的呢?

一、 混合多种流行元素

在视频中我们可以看到“葛优躺”“妈妈再打我一次”“啪啪啪”“宋仲基”以及永不过气的“宅男”等等流行元素，无论你是一个什么审美取向的人，从概率角度来讲，也总会有至少一种元素能唤醒你的共鸣。

二、 洗脑的旋律

从凤凰传奇到鸟叔，再到庞麦郎，我们已经见证了“动次打次”惊人的洗脑效果。如果这仅仅是一个砸脸的视频，可能远远无法达到洗脑的程度。在传播学中，音乐旋律也是最能加深人们记忆的方式之一。

三、 含而不露的软色情

虽然视频中的“啪啪啪”是指手机打脸的声音，但其中隐含的歧义联想，相信广大网友都懂的，尤其视频最后的“宅男”。不过，虽然情色是人类永恒关注的话题，但如果掌握不好尺度，很容易被封禁或被批判。《砸脸之歌》将这一点处理的刚刚好：含而不露，点到为止。

（编辑：宁德站长网）

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