这个双11，品友移动DSP让营销不可限“量”

“双11” 是史上最成功的全民购物节，也是全球最大的电商营销盛宴，仅阿里一方在去年的交易额就突破900亿。24小时大战是促销折扣大战、用户体验大战、品牌口碑大战、备货周转大战，对于各个电商主而言，更是一场持久的营销推广大战。

营销花样年年变，但对流量的争夺恒永久，面对不断升级加码的双11大战，最重要的是备足弹药，进行引流。然而，流量贵、流量少，前途无量，哭晕无数营销好汉。

　　1.流量需求分析

双11不是阿里的双11，京东、苏宁、唯品会，亚马逊、小红书，平台电商一拥而上，分食全网流量;2015年开始，凡是针对C端消费者的行业，无论服装、食品、3C、家居，还是相对hold住的奢侈品、房地产行业，都加入流量大战;双11期间流量需求庞大，流量价格水涨船高，CPM、CPC等价格不断攀升。

流量少、流量贵、转化难成为双11营销大家最为关注的点。

　　2. 流量供应分析

淘宝、京东等平台类电商最青睐的“站内流量”——直通车、钻石展位颇为风光，但数量有限。面对双11站内大量爆款同台竞技，高额投入也无法保证在双11期间能够抢到站内曝光;同时，还必须面对消费者的广告疲惫心理，没有耐心把满屏的促销广告翻了一页又一页。

近几年，站内资源狼多肉少，流量的战火从站内烧到了站外，程序化广告通过汇聚全网流量，以较高的性价比和引流效果成为通往罗马的另一条主要赛道。

再者，移动端资源异军突起，去年双11移动成交量首次超过PC端。今年淘宝双11直播通道也仅在移动端开放，移动从趋势变为主流，可以预见，今年最受瞩目的流量供应是以移动端为主的跨屏覆盖。

那么，连续多年为双11各大电商输送弹药，成就一波又一波的销售记录的程序化广告服务商品友移动DSP，今年有哪些双11来“量”干货?

　　1、移动为主，站外流量全覆盖

整合全网资源，对接25家广告交易资源，覆盖移动Hero App原生、开屏、信息流，以及视频、PC流量资源。双11期间，品友以Prefer Deal的方式准备更多的优先竞价资源，为电商提供强劲的流量支持，通过程序化Deep-Linking一键连接、LBS地理位置定向等技术将消费者引流至各大电商平台和官方商城。

　　2、定制人群，挖掘流量价值

品友有着业内顶级的电商人群数据库，覆盖95%网购消费者。连续4年服务了上百家电商广告主，2015年双11期间，成功服务苏宁、唯品会、Sasa、蘑菇街、中粮、寺库等众多电商。

今年，品友根据移动端渠道来源，购买行为，将电商人群分为淘宝外人群、淘宝内人群，并建立细化人群数据库。通过大数据掌握消费者的全路径行为，程序化方式锁定移动消费者，

　　3、把控投放节奏感，随量而变

双11战线拉长，促销未动，品牌先行已经双11商家营销新模式，众多电商在国庆前后就开启营销大战，前期的品牌曝光资源受到众多青睐。基于程序化投放数据积累、不断优化的需求，我们将双11营销划分为预热期、调整期和爆发期，步步推进，助力广告主把控投放时机和节奏，冲击大促销售目标!

站外全网引流、移动跨屏覆盖，分节奏出击，这个双11，成就不可限“量”!

（编辑：宁德站长网）

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