想先挣它一个亿吗？你也许该考虑做V（R）商
Walker Sands报告显示，55%的受访者认为VR影响他们是否掏钱消费，33%的受访者表示他们更愿意去有VR体验的商店。 试想一下这个场景：你站在最爱的服装店里，带着“I am the king of the world！”的王者之气扫视全场，然后走到衬衫架前，选好心仪的款式和合适的码数，提着购物篮就往收银台走去。买好衣服后，你先到药房买药，再到喷香的面包店买几个刚出炉的牛角包。 买完所有东西后，你摘下VR虚拟现实设备，心满意足地尝一口咖啡，优雅地坐在客厅的沙发上。
V商：实体店和电商之外的第三种消费模式黑匣先来科普一下，VR商务，简称V商，结合电商的便捷性和实体店的可触摸性，可能在未来几年成为全新的购物方式。 V商可以克服实体店和电商最大的缺陷。和实体店相比，V商不劳烦消费者一间店一间店地跑。消费者可以在虚拟世界中一次性购买衣服鞋袜和新鲜蔬果，而且不论狂风暴雨还是烈日当空，虚拟环境始终舒适。和电商相比，V商可以让消费者在虚拟货架上挑选商品，为消费者提供以假乱真的实体店消费体验。
V商：从市场研究出发凯度零售是凯度市场研究集团（Kantar Group）旗下分部，正在研究如何让V商成为实体店和电商之外的第三种消费方式。
凯度为商店提供市场研究服务，帮助商店以最有效的货物摆放方式和环境设计吸引消费者。凯度零售全球公关主管Victoria Bradshaw表示，不论是超市、快餐店还是奢侈品店，他们都可以事前模拟出商店的空间布局和环境设计，从而降低时间和资金成本。
虽然目前VR主要用于市场研究，但Bradshaw认为VR还能在零售方面发光发热。 他说：“渐渐地，VR将融入零售生态系统并成为未来零售的关键助力。现在，我们无法确定未来人们是否都在家里用VR设备购物，但我们可以确定，VR消费体验能使商店吸引更多的消费者并能提高销售额。”
从2014年起，美国公关公司Walker Sands每年对消费者进行调查，并公布一份零售业未来报告（Future of Retail）。在2016年的报告中，Walker Sands着重强调V商。报告显示，55%的受访者认为VR影响他们是否掏钱消费，33%的受访者表示他们更愿意去有VR体验的商店。有趣的是，受访者表示，VR能提升他们对衣服、电子产品、家用产品、奢侈品和图书等商品的购买欲。 V商：梦想or幻想V商真的能在实体店和电商的双面夹击之下杀出一条血路吗？这并不好说。 根据Walker Sands的调查，约50%的受访者认为VR不会影响购物体验。当然，这是一个假定性问题，在90年代初，很多人也认为电商不会影响购物。 V商发展的阻碍 设备昂贵 V商实现的前提条件是消费者具备高质量VR头显。目前，对于大多数消费者而言，VR头显仍是奢侈品。如果VR头显能普及至千家万户，那么V商就能发展壮大。 商家投资 实体店花了几十年的时间打造网上商店，但直到现在，许多网店的购物体验依然不令人满意。投资V商，对于实体店这个利润率较低的行业而言，是个很大的难题。 我们真的需要V商吗？ 电商使我们可以随时随地下单买东西，它照顾到了那些没有时间出门购物的人，快捷方便是它的优势。 反观V商，它似乎没有特别明显的目标客户群。V商或许能使电商购物更加有趣，但我们还没找到V商非出现不可的理由。
黑匣君认为，现在讨论VR虚拟现实是否会彻底改变或提升消费者的购物体验还为时尚早。 但是，我们很想看看商家会有什么发展V商的新奇创意，也很想知道消费者对V商的适应程度。倒是可以先定一个能达到的小目标，比方说先做V商挣它一个亿。 郑重声明：黑匣网（www.heix.cn）的全部内容，均为本网合法拥有版权或有权使用的作品，受法律保护。未经本网书面许可，任何单位及个人不得转载、摘编或者以其他任何形式擅自使用，违者必究，特此声明！如需转载，请联系原作者。 （编辑：宁德站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
