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5G将抢占下一个销量市场 2019手机行业调研报告

发布时间:2019-12-29 01:52:59 所属栏目:动态 来源:中关村在线
导读:副标题#e# 2019年无疑是手机市场拨开云雾见天明的新开端。 在经历了数年的饱和后,5G的正式商用成为了手机市场的一剂强心剂。目前除苹果外,头部厂商都已陆续发布5G手机,伴随5G而来的相关新技术也加快了手机行业的创新,同时刺激着消费者的换机欲望,而用
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2019年无疑是手机市场拨开云雾见天明的新开端。

在经历了数年的饱和后,5G的正式商用成为了手机市场的一剂强心剂。目前除苹果外,头部厂商都已陆续发布5G手机,伴随5G而来的相关新技术也加快了手机行业的创新,同时刺激着消费者的换机欲望,而用户表现出来的5G时代新需求也在反向推动着5G手机的发展。

在5G大风口下,手机行业都给出了哪些反应呢?

根据目前世界各大知名数据机构发布的2019年Q3全球智能机出货量统计,我们可以看出5G手机的接连发布使全球智能手机市场开始出现回暖迹象,扭转了近两年来的颓势,实现首次增长:

调研机构 全球出货量数据(亿)   同比增量IDC3.580.8%Counterpoint3.80%Strategy Analytics3.662%Canalys3.5241%

反观国内市场随数据不甚明朗,但下降趋势已经得到一定缓和——

IDC:2019年Q3中国智能手机市场出货量约9890万台,同比下降3.6%,降幅较今年上半年有所收窄。

Counterpoint:2019年Q3中国智能手机市场同比下滑5%,降幅相比前两季度有所缓和;环比增长3%,回暖现象在线上表现十分明显。

Canalys:中国智能手机市场表现在2019年Q3继续改善,出货量达9780万部,超过第二季度的9760万部。

根据以上数据我们总结如下——

中国智能手机出货量并未增长,与全球智能手机出货量情况不一致;手机开始进军第三世界国家等低收入人群市场,使得全球智能手机出货量得以增长;中国智能手机在此前的几年中一直处于领跑状态,目前已进入成熟阶段,市场饱和导致增速缓慢甚至出现下降趋势,急需新风口刺激增速;

低价与创新或将成为刺激增速的有效手段。

2019年中国智能手机市场主要特征点如下:

1。华为、OPPO、vivo创新力十足,依旧稳居前三;

2。国产品牌纷纷细化产品线抢占市场,中低端基本被OPPO、华为、vivo、荣耀占领;

3。受换机周期影响,消费者大多关注高端产品,但消费行为集中在中低端产品;

4。头部手机品牌依靠多点辐射基本消除“性别化”差异;

5。多产品线布局有助于拓展用户层级,一线品牌在各年龄段发展均衡;

6。消费者对相机方面的关注持续走高,5G成手机影像发展新动力,快充成用户刚需;

7.5G手机在2019年末迎来小高潮,预计2020年将普及至千元机;

8.2020年成真全面屏和折叠屏发展的重要节点;

9。明星代言依然是营销重点,为手机品牌吸引更多用户;

10。联名定制手机吸引定向用户,实用与情怀并存。

一、用户关注度是检验产品力的利器

01华为、OPPO、vivo审时度势思维超前 靠创新力稳居前三

通过调研,我们将2019年手机品牌关注度进行排名,排行榜TOP10如下:

5G将抢占下一个销量市场 2019手机行业调研报告

可以看到华为依旧稳坐第一的宝座,在手机行业大形势不甚乐观的情况下通过全渠道扩张策略以及技术积累加持,依旧处于领先优势。同时OPPO、vivo在2019年势头依旧强劲,超前研发使其关注度居高不下,分别位列第二、三位。荣耀、小米、苹果、三星、一加、红米、魅族进入TOP10榜单。

5G将抢占下一个销量市场 2019手机行业调研报告

针对消费者最关注的这10大品牌,我们汇总了2019年发布的主要机型。从各品牌新品发布数量以及价位段分布可以看出其对自身品牌的定位以及对市场变化趋势的认识。

从整体来看,2019年十大品牌发布的新品在各价位段分布较为均衡,为消费者提供了比较全面的选择,关注度TOP1的华为果然不负众望,实现了价位段全覆盖。除了华为、苹果、三星外,vivo、小米、一加也开始进军高端产品线,OPPO、荣耀、小米也跃跃欲试抢占份额;而在上半年就开始的价格战没有停止的意思,各厂商在中端持续发力,稳固市场。

5G将抢占下一个销量市场 2019手机行业调研报告

在对这些主要机型按照价位段进行整理并与2018年情况对比后我们发现,2019年1500-2500元价位段与2500-3500元价位段发布的手机数量较2018年共提升了9%,究其原因主要2019上半年4G时代创新力疲软,各品牌都在努力打价格战,尽可能达到同价位无竞品的效果,加之线上销售渠道的打造为低价持续绿灯,在一定程度上刺激销量。

3500-5000元价位段与5000元以上价位段与前一年相比也提升了8%,2019年下半年各大厂商加大研发力量为5G手机加持;5G时代带来了新一轮技术革命,芯片、影像等方面的创新与升级给用户带来了全新的使用体验,促使用户换机。

华为Mate30 Pro以率先融入双模5G的旗舰机型现身,给位于一线城市、对手机品质要求极高的5G早鸟人群提供了最好的选择;OPPO Reno Ace的65W超级闪充已经促使快充成为生活的刚需;而首次将5G手机价格拉低至4000元以下的iQOO Pro让很多抱着先试试水的态度的群体有得下手。

5G将抢占下一个销量市场 2019手机行业调研报告

纵观全年新机的发布节奏,可以看出相较往年发布季节性越来越弱,最明显的改变是到年末依旧有多部手机发布。这样连续不断的输出必然伴随着技术的更新迭代,以此来满足口味越来越刁钻的消费者。而年末发布的小高峰,带来了新一代5G手机——搭载双模5G SoC的手机,为5G基站全面铺开的2020年做好了充足的准备。

那么始终位于前三的华为、OPPO、vivo是凭借什么屹立不倒?

国产品牌在高端产品线上愈发活跃,国货实力也越来越具有竞争力,与此同时消费者对高端机需求与接受能力也越来越强,起初体现在iPhone XR的畅销。

苹果曾在高端智能手机一直属于霸主地位,但现在iPhone在中国市场的表现却越来越低迷,究其原因主要有两点。首先苹果一直走“奢侈品”风格的高定价成为很多用户出走的主要原因;其次创新力大不如前,从外形到功能,苹果这几年的新机发布一直呈挤牙膏的态度。

谁会想花高价换一部基本没有什么变化的手机呢?所以越来越多的苹果手机用户转投华为,OPPO、vivo等品牌。

(编辑:宁德站长网)

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