傅园慧直播搅动变局：直播平台如何抢夺体育产业的大生意？

社交网络与互联网的发展使得社会大环境变得宽容，体育明星也越来越注重娱乐效应，开始向明星化、娱乐化发展的趋势，傅园慧的个性特征与直播平台也相当契 合。而随着越来越多的体育明星进驻直播平台，体育明星秀场直播浪潮趋势很明显了，对于体育明星而言，其价值要延续下去，也需要打造个人IP，这样才能将其 巅峰的时候的商业价值给维持下去。不过体育明星参与网红直播也有局限性，因为如今很多直播平台更希望主播长期稳定的进行直播，体育运动员这样的职业并不能 够保证。

有人说，体育是一门“硬生意”，运动员的商业价值取决于比赛成绩。运动员现在普遍缺乏专业的经纪人团队打理，与直播平台的结合可能是一门双赢的生意。这显 然是一个风口，直播平台可以通过自身的运营模式和平台优势正在抢夺体育产业的大生意。但直播平台只有在应用场景与体育明星或运动员的需求对接上走的更加广 泛和垂直化，才能带动一种良性循环。

体育明星自带IP属性：可带动体育产业链条商业化品牌进入直播行业

直播平台发迹于秀场、游戏领域，多数依赖于流量变现，平台依赖广告和游戏分发与网红主播向粉丝售卖虚拟道具继而与主播分成的这种盈利模式。体育明星进入直播渠道之后，商业模式有了更多可能性。

体育明星自带IP属性，而直播这种渠道对于知名的运动员而言是见效快、回报率较高，更容易聚拢人气，内容吸引力更强。

其次，而体育明星加入了直播平台，可能带动体育产业链条的品牌商也开始进入直播行业与体育明星参与品牌植入与分成。比如除了孙杨、龙清泉之外，傅园慧一走 红就立马被可口可乐拿下，目前也参与到一直播等直播平台。宁泽涛在奥运前甚至一口气接下了361°、伊利、戴比尔斯钻石、网易、VISA、 Skullcandy耳机等数家赞助商。

而整个体育产业链的生意则非常庞大，根据相关部门公布的信息，2014年中国体育及相关产业收入就已经到了3000亿元人民币。根据去年10月发布的46 号文(即《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》)，到2025年中国体育产业收入要达到5万亿元，相当于8000亿美元。从21世纪经济 报系发布的《2016中国体育消费生态报告》相关数据来看，基础性体育消费用品比重呈下降趋势，但整体而言中部体育消费崛起迅速，运动服饰、骑行运动、游 泳用品、垂钓用品消费比重一路上行。这为体育明星带动产业链的商业化品牌进入直播行业带来了大的想象空间。

因此，直播平台要做大，必须将将触角延伸到体育明星IP的挖掘，赛事直播的上游与下游，打通全产业链，构建完整的体育商业生态，才能拿下体育产业的大生意。

（编辑：宁德站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!