为什么支付宝和百度都学QQ玩起了AR？

文/王新喜

日前，BAT的红包大战提前打响了，而今年的红包大战或将比往年更为精彩日前QQ、支付宝双双推出的AR红包，春节红包大战已经提前打响。

说到AR，相信大家已经不再陌生了，可能有些人并不知道，首家将AR玩法应用到红包领域的其实是QQ。

今年7月腾讯QQ的AR火炬传递，就将AR的玩法初步带了进来。早在一个月之前，QQ红包就放出了含有“LBS+AR+8亿用户=你来定义”信息的招商海报，打响今年红包大战技术战第一枪，并公布今年QQ红包将使用AR玩法。1个月后，QQ和支付宝都心照不宣的祭出AR红包，AR技术给今年的红包大战带来了新的看点。

越来越多的互联网公司将他们的AR技术研究成果公布出来，正式开启LBS+AR产品的发行工作。其中，BAT的AR产品与玩法或将是2017的春节重头戏。

　　QQ牵头AR社交：通过关系链打通线下商业服务

日前，QQ团队宣布，此前公布的LBS+AR红包项目将于2017年1月正式推出。而此前公布的LBS+AR红包项目就是如前所述的，今年11月1日QQ红包放出的“LBS+AR+8亿用户=你来定义”的信息。

之所以QQ更早将AR红包的玩法放出来了，这源于QQ在奥运期间利用AR技术玩了一场线上火炬的传递营销活动，当时这场营销活动带动了超过1亿用户参与量，百亿次品牌露出，打破了吉尼斯世界纪录。从这个意义上说，QQ AR火炬传递活动验证了基于地理位置和AR场景的互动的模式是可行的，这应该是QQ将AR玩法引入春节红包的最初想法来源。

而QQ红包打出「LBS + AR」的核心玩法，虽然具体玩法尚未公布，但是这种基于真实的地理环境设计捕获红包的游戏流程，为QQ的社交模式注入新的活力，想象空间在于带动激活基于LBS的陌生人关系链以及线下商户的营销。

腾讯如果想激活用户与商家的关系，可以带动商户基于这种玩法的福利发放。如果用户都有机会抢到商家送出的现金红包或代金券等福利，那么这种AR全新的玩法也可以为企业主带来更多品牌价值，将线上流量引流到线下，带动销量增长。

腾讯在这里一方面可以通过AR的玩法为商家需求制定发放策略，将线上海量流量转化为线下商家的客流，用户与商家的互动带来更深的黏性与品牌忠诚。

另一方面是基于「LBS + AR」的互动升级会将线下商业服务与基于LBS的用户关系链打通，为腾讯从用户端进入到B端商户，打通线下商业服务制造了新的机会。但具体到执行层面，如何设定规则带动更多的线下商户参与，是QQ的AR玩法切入线下商户重要一环。

　　支付宝AR实景红包玩法 如何避免偏离初衷?

12月21日，支付宝正式对外公布“AR实景红包”的玩法。用户可以利用支付宝实景红包去藏红包与找红包，用户设置位置信息、线索图、领取人后，生成AR实景红包，之后，再将线索图通过支付宝、微信、QQ等社交平台发送给朋友，邀请他们来领取。

领红包有两个条件：1、走到藏红包的500米范围内;2、找到线索图中的物体，打开支付宝扫一扫，图像正确的话即可获得红包。此外，支付宝的AR实景红包也包含商家派发优惠券、现金红包。商家也可以利用“藏”、“找”红包来与用户深度互动。

阿里打出AR红包这一张牌，所为的依然是多年来放不下的社交梦。此次借助AR红包，打通基于LBS的熟人社交与陌生人社交又有了新的想象空间。客观来说，支付宝的AR红包比当年的“敬业福”的玩法规则要更为创新与进步了。

某种程度上，LBS+AR游戏与阿里早前喊出的线上线下融合的新零售战略是契合的，通过春节这个契机，通过AR红包玩法调动用户的活跃度与留存度，并且与春节氛围与聚会圈子社交场景契合，也借此拉动线下商家的各种消费场景并推动其金融业务，这一次的社交切入，引发了大量用户的关注并体验，支付宝应该不再遭到用户抵触了。

不过这次支付宝AR红包要打出口碑，依然需要补齐其抢红包过程中的漏洞，比如有业内人士发现，可以通过PS的方式来破解红包。

另外有人指出，其在藏完红包操作之后，将物体变换造型、调整摆放方向、移动位置换背景等操作的话，寻找红包的人就很难找到该红包，如果忙活了半天识图打不开，就很难推动用户进入到抢红包的高潮状态。

当然，AR红包作为一种新的玩法，防止它被玩坏或者偏离最终的方向与初衷，并且确保规则没有明显的bug与漏洞，是每个平台都需要去思考并提前测试预防的。

　　百度用AR复原朝阳门：但如何与用户互动调动关注是需要思考的

12月21日，百度在北京朝阳门地铁站内，利用AR技术对朝阳门进行“复原”，试图用科技手段复原老北京面貌。

百度AR的玩法是：1、打开手机百度，点击搜索框里的相机按钮，然后用手机摄像头对准地面朝阳门手绘图案，之后拍摄一张照片;2、手机百度自动对图片进行识别，并提供相应的选项，这里选择“发现AR动画”即可开启AR体验，界面会重新跳转到相机取景画面。

这次还原朝阳门运用到了图片识别技术，与老照片相比，手绘图片清晰度更高，更适合百度 AR 技术的呈现。虽然这次百度并未将AR利用在即将到来的春节红包中，但是，业界普遍认为这是百度在AR红包上的一次试水。

另外，目前也有消息指出，百度地图正式上线3D地图和步行AR导航功能，将导航路线与AR实景结合。

由于百度AR技术走科普路线，缺乏用户之间的互动性，活动和钱无关，所以百度通过AR复原朝阳门尽管技术有看点，但在用户关注度上不如AR红包这种能够激活用户眼球的营销来的强烈。

　　未来AR的玩法的进化可能更依赖社交关系链的推动

今年的AR大战玩法，BAT三家各有自身的目的。支付宝天然离钱更近，但社交一直是它的心病。腾讯离用户社交圈更近，但腾讯一直也想基于社交构建支付商圈，离B端商户更近。对于两家来说，多年来一直都想攻入对方城池。

而对于百度来说，AR技术的引入是百度支付等金融布局深入的机会以及AR导航对百度地图的加持有新的想象空间。在竞争压力下，百度也可能会打出这张牌，以避免在腾讯阿里的红包大战被边缘化。

如果说AR红包玩法作为春节期间各巨头的营销来看的话，三家都可以依赖这种玩法圈占一定的用户，用户为了多拿红包，也会去各个平台试玩一把。

某种程度上，巨头借助于红包，会推动AR技术的普及与AR的商业价值彰显。AR的玩法由于倾向于将线上虚拟玩法线下实景结合，带动周边的社交关系或商户，那么的发展路径可能会是从红包的玩法开局，进入到各种AR游戏领域，最终将回归于社交。

（编辑：宁德站长网）

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