救不了内容创作的崩盘

欢的作家刘慈欣老师写过《球状闪电》。

　　而且合情合理，50 亿，那肯定不能是普通的闪电，要有逼格，要科幻，那就可以变成球形闪电了。

　　早在 2 月 14 日，我就写了文章专门夸李焕英，后来又在B站做了个视频夸李焕英，这部电影我是被打动了。

　　但我看到一个让我迷惑的现象。

　　就是很多人开始给《李焕英》套上了内容暴打资本的壳子。

　　有人说贾玲给中国电影界上了一课，让那些成天流量思维的人吃了瘪，告诉他们真诚的感情胜过花里胡哨的技法，朴素的故事胜过巨额投资，资本那套糊弄不了人民大众，观众想要的东西就是一个能打动人，让人能笑能哭的故事，搞那些流量明星、特效加成，活该扑街，没什么用。

　　《李焕英》痛打春节档，意味着平民的胜利，草根的胜利，是正常审美对流量审美的暴击。

　　我理解这种情绪，甚至我做视频夸《李焕英》都是这种情绪下的产物。

　　但清醒下来，一个尴尬的事情是。

　　《李焕英》救不了电影行业的内容差，就像《流浪地球》救不了中国科幻一样。

　　不是《李焕英》不好，而是有些东西的烂，不是因为没有英雄站出来。

　　2

　　先丢一个很简单的问题：

　　资本认不认可内容？

　　大部分人会第一时间认为资本和内容是敌对关系，资本是故意不让我们看到好内容，故意拿那些很劣质很 low 的东西给我们吃，因为他们喜欢用更垃圾的东西收割我们的钱包。

　　这个概念大错特错。

　　资本的目的是要钱，要低风险，确定性的，钱。

　　而不是讨骂的。

　　资本是很现实的，大众都喜欢好内容，资本就会想要用好内容来赚钱，而且最好这个好内容只掌握在自己手上，谁来都不能抢走。

　　好内容是竞争壁垒，资本不傻，资本知道。

　　“内容为王”这句话喊了好几年了，而且也并不是空喊，各路资本都对内容创作者投以大力扶持，重金挖角，试图把好的内容生产者都变成自己人。

　　你说他们不想要好内容吗？

　　他们很想，特别想，谁不想名利双收啊？

　　但现实是，资本只能想想，并没有用。

　　原因很简单：好内容是不可以复制的。

　　不管是故事，段子，综艺，还是电影，总有人试图总结出他们的成功公式，试图批量生产这种成功内容。

　　但是结果却很残酷，不管总结了多少公式，最优秀的那批内容出现依然具有极大的偶然性，很多神作的作者自己都不知道自己是怎么鼓捣出那个东西的。

　　很多作家和导演就是一本书一部电影吃一辈子的，之后创作出来的所有东西，都是资本在买单挨骂。

　　大家自己思考下，是不是这样的现象。

　　一波爆红的人很多，但能持续做出水准之上的人，真的很少，整个行业就那么几个。

　　“文章本天成，妙手偶得之”，这句话就是内容创作者最痛的领悟。

　　就连创作者自己都不可复制自己的内容成功，对资本来说就更难以控制。

　　汪海林老师讲过一个很经典的案例。

　　“我经历了各种投资人，有煤老板、房地产商，到现在是互联网企业，但最好的还是煤老板，他们除了要求找女演员以外，没有别的任何要求，他根本就不干预我们的创作，很重要的一个原因是煤矿里面如果瞎干预会出人命的，他有一个安全生产的意识。真的，他是特别尊重专业的人，因为挖煤这个事真的不能瞎干预。”

　　那么问题来了，不干预创作的煤老板们，给钱的煤老板们，在十几年前，扶持出了惊天动地的艺术精品吗？

　　大家都是看着电影长大的，过去的烂片一样多，电影院里的质量也没比现在更好。

　　所以，“创造好内容”本身就是一个极具风险性的项目，因为没有人知道那个天才创作者会在哪一天，哪一个时辰突然之间灵感爆发，更不知道这个天才一样的主意能不能火。

　　我自己就是头部创作者，还横跨了图文和视频，在 2 个平台都在短时间做到头部，别人问我我都说是运气。

　　我真不是一个谦虚的人，因为我越创作，越是感觉到，灵感这东西，就是没道理。

　　你去问任何一个创作者，灵感和观众缘，这俩东西就是没道理的。

　　大家确实有公式，但公式解决的是生产效率问题，而非灵感和观众缘的问题。

　　资本是人性的极致，趋利避害是人的本能，更是资本的本能。

　　不是资本不想要好内容，谁想要垃圾，问题是资本做不到，内容这东西就是随机性。

　　资本挖不出也等不到优质内容，所以只能选择流量，选择宣发，选择把内容怼到观众家，选择了公示。

（编辑：宁德站长网）

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