不再“低端” 粉丝猛增 中国手机融入俄罗斯人的生活

　　据余曼介绍，魅族的全部系列产品在俄罗斯都有销售，并与俄罗斯主流渠道的各家手机运营商建立了战略合作关系。魅族今年在俄扩展了销售渠道，圣彼得堡旗舰店和莫斯科魅族旗舰店上半年都开始投入运营，不仅赢得了大批新客户，而且也为魅族手机在俄罗斯的未来发展奠定了牢固的基础，极大地增加了中国手机品牌的知名度和影响力。俄罗斯用户可以在魅族旗舰店试用并购买所有魅族产品。

　　在谈到魅族在俄罗斯的营销活动时，余曼特别强调魅族一贯奉行的海外销售必须坚持本地化的原则，在营销方面充分考虑俄罗斯人的性格特点及风俗习惯，进行特色鲜明、定位准确、不同维度的营销。“比如，我们积极联合当地主流渠道合作伙伴，打造具有俄式风格的魅族电视广告，用普通俄罗斯人的日常生活来体现中国魅族品牌的味道。再比如，我们发现足球在俄罗斯人的心目和生活中都占据着相当重要的地位，因此我们便向俄超球队提供了赞助，让中国手机融入俄罗斯人日常生活中最休闲、最快乐的时光。”

　　除了传统的营销活动，魅族秉承贴近用户、以用户为中心的粉丝经营理念，致力打造独特的粉丝文化。魅族定期举行莫斯科和圣彼得堡大型粉丝见面会，后续将把这一活动扩展到俄罗斯其他大城市。在活动过程中，魅族会展示在售产品，甚至提供刚刚发布、官方暂未销售的新品，同时也会插入一些不同形式的社交和文体活动，大力传播中国文化。“粉丝见面会拉近了产品和用户间的距离，同时线下旗舰店体验平台+粉丝聚会+活动赞助，所有这些互动式的推广活动不仅丰富了粉丝生活，建立起了健康的粉丝文化，培养了一批忠实的‘海外魅友’，而且也扩大了中国手机品牌的海外影响，并传播了来自中国的时尚文化。”余曼谈道。

　　眼下在俄罗斯，魅族的人气高涨，吸引了来自各个年龄段的消费者。余曼向记者表示：“我们的粉丝群体也越来越多样化，不但囊括社会中坚与年轻精英，而且现在更是加入不少 00 后的新鲜血液。魅族旗舰店在莫斯科和圣彼得堡的开业场面相当火爆，开业当天人潮涌动的盛况成了当天双城媒体上的佳话。今年 4 月 28 日，魅族莫斯科旗舰店在加加林商场正式开业。30%的开张折扣吸引了大批新老顾客，店内店外人山人海，一派节日景象。当地电台说，魅族人气之高把逛商场的中国游客都吓了一跳。

　　俄中联手研发 智能手机

　　在中国智能手机产品热卖国际市场，产品质量越来越高，企业研发能力越来越强的背景下，中俄手机制造企业自然会产生加强合作、联手研发新型手机的愿望。据俄罗斯媒体报道，中俄两国科技公司已决定合作研发“旗鱼手机”。

　　俄罗斯旗鱼移动操作系统的开发者OMP公司日前已经与中国实达集团签署了合作研发“旗鱼手机”的战略合作备忘录，双方同意逐步加深合作，在智能通信终端及物联网智能应用终端领域形成广泛的战略合作关系。据悉，“旗鱼手机”将主要在俄罗斯政府部门和国企中使用。

　　中俄企业在手机研发领域的合作多种多样。据俄媒报道，中国保利集团对俄罗斯智能手机Yota的研发投入将继续加大。

　　俄罗斯《生意人报》报道说，中国保利技术控股有限公司目前已向俄罗斯Yota公司追加了 1500 万美元的贷款，用于开发智能手机YotaPhone3。

（编辑：宁德站长网）

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