为了在中国卖得更多 三星/苹果居然玩起了这些!

如果要对比两者的软件本地化，三星绝对要更深入也更接地气。就拿电话功能来说，三星的TouchWiz中内置了手机黄页功能，可查询快递、加油站、银行等多种号码，甚至还有与滴滴合作的打车服务，支付时直接打开支付宝，非常贴合中国用户的使用习惯。

更有亲近感的营销

除了软硬件上的改变，营销上两者也抛弃了一贯的高大上路线，讨好中国消费者的味道越来越浓。

比如在苹果新的各种广告或宣传画面中，中国人的身影越来越多。在今年农历春节将至时，苹果就找来了李宗盛和他的两位弟子，拍摄了一部《送你一首过年歌》的广告。另外，我们无论是在电视上还是视频网站中，也看到越来越多的苹果广告。

三星在营销方面一直都是大手笔，去年的Galaxy S6 Edge+就找来了高晓松代言，虽然让人有些大跌眼镜，但高晓松身上“民谣”“知性”的标签与三星旗舰机受众的年龄层也算契合。

与中国厂商喜欢找欧美、韩国明星彰显时尚、高端不同，外国厂商在中国的策略更倾向于找本土明星，以拉近与中国消费者的距离，更好的利用明星效应提振销量。

总结

无论是硬件的调整、软件的优化还是营销的改变，核心一点都是为了最终销量的提升，在中国厂商追赶速度越来越快的情况下，这些变化甚至还略显迟钝，但相比其他的外国同行们已经高出了不知几个身位。

所以，三星、苹果能在竞争激烈的国内手机市场中屹立不倒，很大一部分原因就是成功运用了本土化策略，敢于求变，而不是固守老本、错失时机。

（编辑：宁德站长网）

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