亚马逊的直播带货，还差点什么

直到最近一段时间，Youtube内测了导向谷歌旗下电商平台Google Express的链接，Facebook则宣布推出专门的Shops服务，支持直播带货，这才使得整个交易过程可以在Facebook系的应用内完成。而亚马逊自面向全站点开放后，迟迟没有太大的动作。

相比于直播带货，亚马逊似乎更看重游戏直播。

2014年亚马逊以近10亿美元收购了Twitch，此后Twitch一直主导着视频直播市场，尤其是网络游戏直播。但据外媒报道，今年YouTube、FacebooK接连从Twitch挖人，1月份，YouTube宣布与三名广受欢迎的游戏高手签署独家的游戏直播合作交易，他们都来自Twitch。

陷入游戏直播鏖战的亚马逊，似乎是美国视频直播服务阶段性发展的一个缩影，正如国内直播行业也经历了从秀场直播到游戏直播再到直播带货的历程，才帮助内容创业者找到一个更有前景的商业变现方式。

但这种行业阶段的差距，也让亚马逊未来开拓直播带货业务多了一丝风险。

3月份，阿里巴巴集团旗下消费者电子商务巨头全球速卖通的下载量达到650万次，是全球下载量排名第二的购物应用程序，超过了亚马逊。尽管阿里的海外业务不能和亚马逊相互较量，但当一些地区的电商购物直接跳过图文而进入直播时代，至今尚未构建起直播带货生态的亚马逊，不免有些慌张。

而且未来与亚马逊争夺直播带货的不仅仅是阿里。近年来，亚马逊开通了针对电商卖家的付费广告产品，作为全球最大电商平台，亚马逊的数字广告业务增速迅猛，这严重威胁了以广告收入为核心的FacebooK。

所以，在FacebooK的反击战中，方兴未艾的直播带货必然会是扎克伯格入侵亚马逊大本营的重要一步。

至于YouTube及背后的谷歌，其网红资源也让亚马逊望尘莫及。

汝之蜜糖，彼之砒霜。在国内，直播带货的出现更像是弥补了直播行业不成熟的商业模式漏洞，而在美国，网红经济已经拥有非常成熟的变现模式。如果贸然将网红和带货打通，也不一定适合美国消费者的习惯。但就当前的形势而言，亚马逊无法再忽视直播带货的潮流。

（编辑：宁德站长网）

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