国产手机鏖战东南亚：OPPO凶猛 小米增长

2019年12月16日，OPPO亚太战略发布会在马来西亚吉隆坡召开，面向亚太市场产业链合作伙伴，发布OPPO面向5G时代的企业全新业务布局及发展战略，并宣布OPPO亚太中心在吉隆坡成立。在新的时间段，OPPO系在东南亚地区试图在5G来临时，担任一种引领者角色。

吴强在Reno 3发布会时接受采访时透露了一些国际市场方面表现。OPPO是第一家正式面向西欧市场发布5G手机的厂商，也是第一家正式在西欧市场商用开售5G手机的厂商（2019年5月）。刚上市的几个月，在瑞士，OPPO Reno 5G手机在5G细分市场里占据20%左右份额。

随后，OPPO进入了英国当地运营商EE（英国电信），在相对保守的英国OPPO产品占了EE系统里5G产品12%份额。在澳洲，在5G领域占据70%左右市场份额。整体上，“西欧发达国家不补贴，网络在建设中，5G商用推进不像中国快速，会有一个比较长的时间周期。”吴强预判。

vivo缓增，等待时机

2019 年第三季度，vivo 以 710 万部智能手机的出货量以及 15.2% 的市场份额，位居印度智能手机市场出货量第三。在前三个季度，vivo 已经在印度卖出了接近 1700 万部智能手机，照此趋势，整个 2019 年，vivo 在印度的智能手机出货量应该在 2500 万部左右。相比于去年同期，vivo 智能手机恢复性增长 58.7%。

陈志涌（vivo印度国家公司CEO）12月在印度接受中国媒体团采访时表示，“前5年，在印度度过了生存阶段，接下来5年，思考怎么去引领。”

有记者问陈志涌，realme起来后，上升速度快，小米在印度动作也比较激进，vivo在线上怎么去竞争呢？陈志涌称，“线上这一块目前还没有做好，前些年我们相对更多围绕着线下消费者。对一个品牌来说，线上线下都是同等重要的。”

擅长线下操作的步步高系（包括OPPO、vivo），线上策略方面略有不同，2019年开始，OPPO国内外齐头并进，vivo则先选取了国内市场，以iQOO品牌先行试水，2020年，在解决西欧地区一些品牌名称上的不便之后，vivo有所动作。

vivo在印度经历了一个从“求快”到“求稳”的变化。2016年至2017年，“在短短一年时间内，vivo把渠道扩张5倍以上，这个速度确实太快了，后来我们慢慢明白，在印度很多事情不能够求太快。”陈志涌说。目前，vivo在印度工厂有1万多名员工，销售体系（导购员+业务员+培训师）有4万多名员工。

vivo目前已经在印尼、泰国为代表的东南亚市场和印度市场获得一定市场份额，但是面对三个全球最难进的发达地区市场日本、德国和美国，vivo相比起OPPO系，谨慎许多。

OPPO吴强表示，“2020年还会再新进入一些空白市场，目前有计划进入欧洲德国、罗马尼亚和葡萄牙等市场。另外，还会进入美洲墨西哥市场，甚至非洲。”此前，2018年1月31日， OPPO已正式进军日本市场，11月，与OPPO渊源深厚的一加手机已经进入美国T-Mobile运营商渠道。

当然，这些都处在早期阶段。国产手机品牌像苹果、三星一样在发达国家市场站稳脚跟，尚待时日。

（编辑：宁德站长网）

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