万代想进中国 但《高达》电影可能会是下一个环太2

　　《机动战士高达》真人电影的公布，其实既是意料之外，也属意料之中。2018年上半年，高达先是在《环太平洋：雷霆再起》中客串了一把，之后更是在大热真人电影《头号玩家》中担任了非人类单位中绝对主角的位置。

　　《环太平洋》和《头号玩家》的接连登场，正是《机动战士高达》真人化的前奏。 “高达”这一IP正大刀阔斧地改革，走向全球化，而中国正是这家公司计划开辟的全新市场（战场）。

　　《机动战士高达》诞生于1979年。千禧年之际，万代为了庆祝即将到来的“高达”20周年，特意开启了一系列围绕“高达”做文章的企划。TV动画《机动战士高达》并非唯一一部周年新作，在遥远的北美地区另外一场重头戏正筹划上演：系列历史上第一部真人电影《高达救世主》。

　　集团为《高达救世主》设计了一套完整的产品方案：DVD、广播剧、CD、游戏、模型一应俱全。不过真人影片本身的预算并不理想，这部电影是日本和加拿大合拍，预告片+放映片的总制作费用只有10亿日元（约合千万级美元）。难以称得上高水平的演出制作团队，并不充足的拍摄预算，《高达救世主》注定无法成为一部成功的“高达”作品。

　　《高达救世主》不堪到什么程度？当年有传言，片中士兵身穿的盔甲，其实是从隔壁《星河舰队》片场借来的，原因单单一个字：穷。并不知名的演员、廉价的拍摄场景、甚短的CG演出，让《高达救世主》沦为一部B级影片。

　　2000年底，《高达救世主》小说发售时，小说作者发表的个人观点是：“《高达救世主》并不属于高达系列，而是一部独立作品”。同样，系列的粉丝也不愿接受这部廉价纪念作，自觉将其划入黑历史之列。《高达救世主》的失败，让万代南梦宫足足隔了将近20年之久，在庆祝系列40周年之际，才终于敢提出真人电影计划。

　　每过10年，万代都会为《机动战士高达》启动一次大规模的周年企划。2009年时，最大的30周年庆祝盛典，是制作并在日本展示原尺寸比例，全高18M的RX78-2高达。在潮风公园展示不久后，这台18M的高达被运往了东京台场，矗立了数年之久。前几年，才终于用独角兽高达替换。

　　明年就是《机动战士高达》的40周年纪念了，相比较为低调的30周年，40周年的企划更加庞大：2019年，日本将制造一台直立行走的1:1可动高达。正迎2020年东京奥运会，这台高达会成为整个系列最为真实的一面，展示在全球观众的眼前。

　　对于“高达”来说，2020年的东京奥运会是一次绝佳的宣传和展示机会。营运了足足将近40年的日本市场早已几近饱和，要保证收入可持续性增长，海外必将成为“高达”的下一个目标。

　　其实从黑历史《高达救世主》播映的2000年起，万代就已经开始在日本以外的市场中有所动作。一方面保证系列动画能够稳定持续培养粉丝，另一方面依靠“模型玩具”赚取更多海外营收。

　　模型玩具一直以来都是万代集团的收入大头。在经营海外数年后，一系列数字可以直观体现日本以外市场的价值：2010年前，海外模型玩具数量占比约20%；2015年，这一数字上涨到30%。而根据财报显示，2017财年模型玩具收入中海外收入占比已经高达44%。不过财报同样显示，近两年玩具事业在欧美地区停滞不前，这意味着大量的增长点都分布在亚洲地区。

　　高达模型进入中国的时间很早，但是价格并不平易近人。在相当长一段时间里，行货高达模型依赖“玩具反斗城”这样的实体门店和商场，价格较其他渠道没有优势。而数量庞大分散在全国各地的模型店，承担了走量的任务。如今反斗城停业，电商崛起，大量模型交易自然转到电商平台当中。

　　最近万代在中国有了一个大动作：制作盗版高达模型的厂商龙桃子被查封，负责人获刑三年六个月罚金190万。这不是万代第一次出手打击盗版，智恒达、通天等涉及盗版高达模型的品牌，都被万代找过麻烦。但是龙桃子一案，是万代进入中国这数年来势头最大，处罚也是最严厉的一次。

　　相比盗版，其他渠道流入中国地区的非行货模型，万代采取了睁一只眼闭一只的态度。官方旗舰店把高价的通贩模型卖给不懂行情的外行人，特价的限定款反而把价格压低，用来吸引高达老粉丝们。正品水货以低价倾销的方式维持并延伸“高达”品牌在中国的影响力，行货品牌打击违法侵权，这都为万代的中期目的打好了坚实的基础。

　　“高达”在中国的故事其实很多，例如之前因为“高达”被抢注，所以一直只能用“敢达”代替。在万代的努力下，“高达”终于回到了自己的手里，如今动画、游戏以及我们已经和即将看到的真人电影，都是看得到的成果。

（编辑：宁德站长网）

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