“小北”5个月粉丝破百万，公众号+FM会是一片新大陆吗？

作者：张洁

来源：新榜（ID：newrankcn）

8月22日，公众号“小北”的粉丝数突破百万。

这个情感号正式运营不过5个月的时间，主业是每晚9点零9分用文字+音频的方式上线说晚安，治愈在深夜失眠的孤独患者。

运营者小北做过多年的网络电台主播，声音温暖又有磁性，也是一名畅销书作家。网络电台的兴盛曾为她带来名声与粉丝，如今自媒体的崛起则意味着新的机会。

在新榜涵盖千万级公众号的总样本库中，名称或介绍里含有“晚安”的公众号有5000多个，以深夜情感治愈为主旨的公众号，实际上已形成庞大的市场。

每当夜幕降临，他们会先后露面，没有激烈的刀光剑影，比的是谁道晚安的方式更温暖，谁能给的陪伴更持久。

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4个月上百篇10w+，5个月粉丝破百万

“谢谢你们，因为有你们这个生日更加精彩，哈哈哈太老干部了……”

“小北”粉丝破百万当日，正好是小北25岁生日的前一天。当晚，她在企鹅FM上进行了一场生日专场直播，两个小时内有2万多人围观。

她很自然地跟粉丝聊天，唱歌，闲话家常，性子大大咧咧，泪点却很低，聊起一路走来的经历，不只一次红了眼眶，两个小时直播下来，妆也花了，最后带着一副大框镜，跟粉丝说再见道晚安。

▲ 小北的生日直播，截至目前浏览量超5万

小北大学主修中文，当时还只是个平翘舌不分的小姑娘，梦想着成为一名地面电台的主播。2013年尚未毕业，就已凭借半岛网络电台的个人情感故事专栏“一路向北”，成为小有名气的网络直播节目主持。

2014年，“一路向北”入驻酷我，之后又与“解忧杂货铺”“晚安蜜语”等节目陆续进驻企鹅FM。在这期间，小北的两本畅销书《这善变的世界难得有你》《遇见每一个有故事的你》也先后出版。

▲ 签售中的小北，左右两种风格就像是小北姐与北哥

由于喜欢写作，小北于2015年11月开通了公众号“小北”，用来发表原创文章。一开始只是简单地道晚安，没有规划地抒写心情，如今已基本稳定在“头条道晚安+点歌+好物版块”等几个部分。头条道晚安的方式是文字+深夜情感FM，内容基本与“一路向北”保持一致。

据新榜的数据显示，“小北”第一篇10w+诞生于4月18日，此后10w+密集出现，至今已有111篇。

新榜：粉丝中有人叫你小北姐，也有人叫你北哥，你更喜欢别人怎么称呼你呢？

小北：更喜欢北哥，因为生活里比较北哥，性格直爽，节目里比较知性，可能是因为说话声音比较低，为了营造深夜情感主播的感觉，而生活里比较自在活泼，是两种状态。

新榜：为什么说“小北”今年3月才正式运营呢？有哪些导流的方式？

小北：今年1月拿到原创标，之前还没辞职，工作也比较忙，直到3月开始每日更新，5月辞职全心去做，7月中旬成立了一路向北工作室。正式运营前已经积累了十万粉丝。

▲ 截至8月23日的后台粉丝数

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导流方式主要有：

1. 微博@小北爱吃肉 推荐，37万粉丝；

2. 公众号“小北叨逼叨”， 35万粉丝，为“小北”做互推，成立更早，原先是做一些转载，日后打算做更精分的内容；

3. 从4月开始，所有电台节目中都会加入公众号的口播内容，企鹅FM目前有20万粉丝；

4. 从5月起组了一些优质同类号的互推，积累了优质粉丝；

5. 目前合作伙伴还有“睡前故事”的汝少鹏，“睡前故事”有100万粉丝，双方资源共享，“睡前故事”也会为“小北”导流；

6. “小北”头条分享目前都在两三万，阅读量一般在20-30万，基本每个月都有两三篇45万以上的爆文，爆文传播带来涨粉。

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每晚9点零9分，100万人的天涯共此时

“嘿，不同的城市，相同的你，晚上好，睡了吗，我是小北，又到了每天晚上给大家讲故事，说晚安的时间了。”

“小北”每晚的推送时间是9点零9分。

9是小北的幸运数字，而且她觉得9有长长久久的意思。作为一档深夜的电台节目，有了固定的播出时间，才能帮助粉丝养成收听习惯，以及培养一种心理依赖。

固定推送时间也是很多公众号的策略，运营者甚至会选择一些具有仪式感、意义特殊的时间。比如“胡辛束”的22点22分，被解读为“所有读起来像爱的东西都给你”。

小北很在意对这些细节的把控。每篇文章中，小北个人的调侃、吐槽，以及道晚安、当日歌曲信息，都会出现在评论区的第一条。

“就像是我每天都在这里看着你们，不会觉得我离得很远，而且我还是希望文章比较干净，有些调侃的话放在评论里能更凸显个性，比如我常常说自己爱吃肉啊什么的。”为了保持文章调性一致，小北特意将“北哥”与“小北姐”抽离分开，让更逗比属性的一面与评论区的粉丝站在一边。

相比较纯写作的公众号，小北很清楚自己的优势，“文章看过可能就过了，音频听了喜欢就会关注，想第二天还去听”。

▲ 一个粉丝的微博

小北曾有个粉丝在评论区这样留言：“小北姐，你知道吗，我在西藏，她在北京，你是我们的天涯共此时。”

在安静无人的深夜，动听的声音似乎总能比文字更迅速地抓住一个人，建立一种遥远又亲密的联系，作为某个特定时刻的陪伴。

新榜：你写了很多情感文章，平时都喜欢看些什么书？

小北：之前上班的时候每天会花半个小时看书，不过不是像有些人看一些深奥的书，我都是看时下最流行的、最畅销的、卖得很火的书。有的是作者朋友送的，出版社会寄一些，自己也会买。我基本上目的性很强，抱着学习的态度，想去学习他们写作的风格，也有一些喜欢的作家。

新榜：你说很喜欢写作，也希望能写一些大家爱看的，遵从自己与迎合之间有矛盾吗？

（编辑：宁德站长网）

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