微信读书产品体验报告：竞争对手多且强

一、产品概述

1.产品体验环境

iOS端：ipad V9.3.4

Android端：OPPO A51 Android5.1.1

2.产品简介

官方说明：微信读书是基于微信关系链的官方阅读应用，将社交完美融合进阅读行为，让阅读不再孤独。

主要功能：

（1）精心打磨的阅读体验：支持ERUB和TXT格式；

（2）和好友发现优质好书：微信好友帮你筛选好书；

（3）和好友交流阅读感想：通过书评和好友交流感悟；

（4）和好友比拼读书排行：根据阅读时长进行排名，

个人理解：

微信读书就是一款电子书阅读应用，和掌阅iReader、多看阅读在本质上并没有什么不同，不过采用的表现形式不一样。掌阅iReader主张大而全，不仅可以阅读在掌阅书城下载的电子书，通过 其他途径下载的书籍也可以看。微信读书则主张小而美，没有那么多的书籍，也不会推荐特别多，基于阅读社交的理念通过真实的朋友为你推荐，意图打造阅读朋友圈。其最大的两点就是可以通过微信关系链看到好友在读什么书。

关于微信读书的logo，采用蓝白极简的风格，第一眼给我的感觉有点类似韩寒的One，我猜想是要通过logo以及界面的简约表达自己追求真正的深度阅读的理念。

微信读书的slogan是：微信读书，让阅读不再孤独。这句slogan表明了微信读书的理念，即和朋友一起读书，通过微信关系链打通阅读社交。

但是个人以为，阅读本就是一件孤独的事情，本就是读者和作者的对话，或许微信读书借鉴了读书会的形式，以文会友，书友之间彼此交流，但是过多社交元素的掺杂反而会影响阅读 的深度。

3.产品定位

微信读书=电子书+阅读朋友圈

除去作为电子书阅读应用的基本功能：提供电子书籍，供用户阅读以外，将微信的关系链植入，想要打造一款基于阅读的微信朋友圈。

为喜欢读书但是不知道读什么书的用户提供了发现好书的有效途径。

4.用户需求分析

A.用户是谁--

微信读书的目标用户为习惯使用电子阅读器进行碎片化阅读的微信用户

B.用户特征--

1）习惯使用手机/pad阅读书籍；

2）想要免费读付费书籍；

3）对朋友的推荐信任度高；

C.目标用户的需求--

1）不知道应该读什么书；

2）想要读付费书籍，但是不舍得付钱；

3）没有阅读的动力；

目前市场上的电子书阅读器大同小异，基本均为书城+阅读界面，只不过在阅读体验细节或者书籍活动方面出现些许创新，即使书城出现海量的书籍，但是用户还是不知道应该读什么书，通过积分可以兑换钱币，但是份额太少。用户偏爱用电子书阅读器进行碎片化浅层阅读。

D.解决方案--

1）引入微信关系链，在首页展示朋友正在读的书；通过朋友推荐给用户书单；

2）注重书评，构造关于书评的朋友圈；

3）时长兑换书币，读的时间可以直接换算成书币进行购买其余书籍，每周一本书基本不用花钱；

4）根据阅读时长进行排名，激励用户阅读，排行榜第一名会在发现“页面“出现一周，借鉴了 微信运动的想法；

5）极简的页面与阅读界面，帮助用户把精力集中在书籍本身。

E.用户使用场景--

用户的阅读动机大致分为以下三种：

a.深度阅读：追更网络文学，阅读轻社交；

b.资讯获取：新闻、科技、财经、体育等；

c.轻阅读：放松心情，享受和娱乐、打发时间；

电子书阅读器面向的人群多为碎片化阅读的人群，所以阅读者本身的工作生活具有碎片化的特征。所以白领、学生等人群较为常见，会在坐车路上、饭后、睡前等空闲时间阅读，所以应满足其随时随地阅读的需求。

5.市场状况和分析

A.行业分析

中国移动阅读市场竞争愈加激烈，行业竞争由早前只通过渠道资源、内容数量获取用户的阶段，已经进入到了泛娱乐产业链布局，为用户提供不同的产品形态和用户体验来提高用户的使用粘性。对于IP价值的深度开发，由单一的文学作品竞争已升级为泛娱乐集团的资源比拼中。

现代生活节奏快，人们接受信息的时间趋于碎片化，资讯/阅读 类应用很好地满足了人们获取资讯和利用碎片化时间阅读的需求。同时根据Analysys易观的数据显示，综合阅读应用app的月均 渗透率为16.4%，位于TOP20，虽然市场广阔，需求量大，但是目前同质化产品较多，所以要想突出重围，必须给与用户独特的用户体验。

B.市场数据

通过上图可看出，目前移动阅读市场趋向集团化，阅文集团、阿里文学、掌阅文学和百度文学占据几乎全部市场。微信读书作为新生应用，目前并未占据多少市场份额，在用户数量、图书数量、受关注度等各方面远不如其余产品。

但是相比于其他阅读书城大而全的风格，从目前朋友圈的阅读品味来看，微信读书更专注于互联网文化方面等的出版书籍，基本都是被热捧的畅销书，网络文学非常少见。微信读书背靠腾讯，又有微信关系链，或许将来会做大成为书城类应用，或许还是集中关注在于朋友推荐，专注于互联网文化，但个人猜测腾讯已经有众多大而全的阅读应用比如 QQ阅读，微信专攻细分领域也未尝不可。

二、产品分析

产品结构图

三、功能体验分析

A.阅读前：发现好书

分为两种情况，一种是用户具有明确的搜索目标，可直接到书城进行搜索。若书城有该书，则付费 /请求朋友赠送等；

另一种是用户没有明确的阅读目的，这也是微信读书重点解决的方面，用户可通过三大方面找寻自己要看的书

1）发现：“发现”版块是一级入口，是进入微信读书最先看到的界面，所以就是微信读书最看重的功能，通过引入微信关系链通过展示朋友正在阅读的书籍的形式。

（编辑：宁德站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!