从0到1000万粉丝，“十点读书”的坚持与梦想

虽然广告钱易赚，但是天花板却清晰可见，要想走得更加长远，必须勇于尝试其它盈利途径。林少说：“未来的目标是要把广告在营收中的比例降到三分之一。”在电商、课程方面持续加大投入，让“十点读书”多几条腿跑起来。

● ● ●

没有秘诀的成功之路

现在谈成功仍然为时过早，毕竟对于林少来说，成为中国第一文化品牌才是他的梦想所系，在星辰大海般的征程中，1000万粉丝的成就只能算是路途中的“小目标”，在这块里程碑之后，“十点读书”所需要面对的困难和解决的问题并不会比其他的创业者更少。

我们很少听到“十点读书”有什么刷爆朋友圈的文章，或者一夜涨粉几十万的活动。从一个较长的时间视角审视，我们发现使得“十点读书”完成从0到1，然后保持长期、高速发展，在自媒体中一骑绝尘而且完全停不下来的因素看起来都平淡无奇。

定位。读书是一项普及度最高的全民行动，从牙牙学语到耄耋之年，人生的每一个阶段都有阅读的需求。在智能设备普及的时代，纸质书仍然保持稳步增长，背后是经济社会发展之后全民阅读消费的旺盛需求，而手机端为碎片化阅读带来的便利，更是让电子阅读成为一个高速发展的蓝海，潜力无限。“十点读书”的潜在用户从开始就是数亿级别的。

名字。“十点”+“读书”，两个常用词汇的组合，容易记忆而且传递的信息非常明确，看似简单但却非常容易打动用户。现任“一条”副总裁的范致行在做“读首诗再睡觉”的时候就发现，睡前的被窝时间是文化阅读类的黄金时间段，大量用户在看完当天电视剧或忙完别的事情到睡着前，正是百无聊赖刷手机的空窗期。大量的统计数据也证明晚上8点到11点正是微信公号阅读的高峰。

红利。这是被谈及最多的一点。2012年年底发出第一条文章，“十点读书”的确是公众号领域的先行者，享受到了平台用户快速增长的红利。但这种解读过于粗暴且遗漏了更本质的原因。“红利期”的另外一种解读方式要从品牌和团队建设上着眼，“十点读书”的千万粉丝有600万以上是被认为红利期结束后的2016年新增的，而这应该归功于“红利期”林少带领团队在1000个日夜的实践中对新媒体生态、用户、传播规律的不断思考与工作机制的革新，才有持续爆发的能量。

坚持。在所有关于“十点读书”成功原因的分析中，我们过分执着于挖掘林少团队在细节上的做法，而忘了日复一日严格要求的选文、排版、互动等等基础工作的坚持，才是一切的基础，是最浅显、然而却是最重要的原因。就像罗振宇每天60秒的语音，一秒不多一秒不少，从不间断，有多少人能够做得到?

地域。偏居厦门，这个因素的权重很难判断，但远离喧嚣的北上广深，面对万年不变的大海，或许让“十点读书”的团队少了几分浮躁，就像林少一直示人的低调、谦逊但执行力很强一样，“十点读书”专注于满足用户的阅读需求，也就这么安安静静地成长为今天的千万大号。

 ● ● ●

“未来十年都会做十点读书这件事”

在新媒体圈中，生性羞涩的林少却几乎人尽皆知，而且有口皆碑。新榜采访了几个林少的朋友、同事、合作伙伴，他们眼中的林少俨然一个抱负远大的谦谦君子。

“十点读书”的同事听叔说：林少最大的特点是同龄人(85年)通常不具备的沉稳谨慎。

“周冲的影像声色”创始人周冲说：低调谦和，雍容尔雅。

“环球旅行”创始人田志伟说：执行力强，视野格局很大。

“灵魂有香气的女子”创始人李筱懿：踏实。所有跟靠谱相关的词汇都能用在林少身上。

“Queen主义”创始人余点说：鞠躬尽瘁。有次微信合作有个小小的失误，结果半夜十二点我都睡了，林少直接一个电话打到我这儿，把问题解决了。

合作伙伴“书单”创始人陈新焱说：踏实，靠谱，一步一个脚印。

人缘好，这是很多人对林少的印象。每一次“十点读书”粉丝有突破、有林少的专访或者其它好消息，朋友圈中的点赞都是汹涌澎湃。而且，林少是所见不多，会在朋友圈中爬楼给分享十点好消息的朋友一一点赞的内容创业者。人缘好，某种程度上正得益于林少这种感恩之心。周冲记忆很深的是：“一篇文章被转载后，数据不错，他主动来表达感激，很难得。”

微信公众号四周年之际，新榜采访林少的时候，问他如果没有公众号人生会有什么不同，林少的回答很坦诚：“没有公众号的话，我估计会在其他领域创业，方向可能会不太一样，不会像现在走得这么顺利。”

如今已经成为林少同事和好朋友的听叔，回忆起第一次见面的情景：“(2014年上半年)第一次见面就聊得比较深，他说至少未来十年都会做十点读书这件事，他还说了关于十点读书未来的展望(包括十点电台、十点读书会)。说这话的时候，他还在外企上班，十点读书是他和太太用工作业余时间在做。如今他的话都兑现了。”

▲“十点读书会”一周年活动现场

本文由“新榜”(ID：newrankcn)授权转载。新榜(www.newrank.cn)是内容创业者服务平台，涨粉、变现、运营、观察，新榜给你不一样的思路。

（编辑：宁德站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!