如何设计APP唤起落地页，促进用户增长？

我有见过较多产品的浏览器下载跳转页为空白，太过相信用户跳转到下载页后一定会下载该应用/跳转到对应的应用商店下载页，未考虑用户会取消下载/跳转从而下载/跳转失败，但页面仍会停留在空白页面，导致用户会比较懵逼，只得退出浏览器。

类似大街网这种，一旦用户取消下载，则落地页完全空白，大概也是非常自信。这种就是走到了终止页面，用户到空白页面时可能会因为无法进行下一步操作从而选择退出。

京东到家处理的非常好，在京东到家上分享店铺到微信， 唤起落地页上有“下载APP”和“快速进店”两个按钮，当用户点击后会先提示用户“即将离开微信，打开其他应用”，点击“前往”则会跳转到京东到家APP/下载页面，点击“取消”则会跳转到京东到家H5 页面，支持用户直接H5 下单购买。这就是一个流程闭环，能满足用户在不同场景下的需求。

5、内容的相关性&重点突出

即分享出去的唤起落地页类型要和内容相关，且突出页面重点，比如从APP内分享商品出来，落地页展示一堆评论信息而无商品信息相关的内容，这就不太好了。

在设计时，可以将下载APP和打开APP操作合并，当判断APP尚未安装时，按钮文字为“下载”，当判断APP已安装时，可将按钮文字改为“打开”，这样的方式相信可以降低用户的顾虑，提升转化。有看到“即刻”APP目前就是这样实现的，有兴趣的朋友可以自行研究。

设计时比较重要的一点是，分享出去的页面被唤起时应还原场景直达分享目标页，用户通过落地页下载APP后，打开APP时自动跳转到分享页，能大大提高用户转化率。

四、iOS系统微信中唤起落地页的差异性

iOS9 及其之后的系统和iOS9 之前的系统处理方式不一样。

iOS9 之前的系统是通过URL scheme来打开APP，而微信已经将这种方式打开第三方APP的接口给屏蔽了，所以在微信中不能直接唤起APP，一般做法是提示用户在浏览器中打开后，再唤起APP/跳App Store下载APP，提示引导弹框参考如下：

iOS9 及其之后的系统是没有这个限制的，当用户已经安装了APP时，可使用通用链接（universal links），直接唤起APP。通用链接是Apple为iOS9 系统推出的新服务，能够方便的通过传统的HTTP/HTTPS 链接来启动App，从而打开网站和App，这样可以直接从微信中跳转并打开相应的APP。

（网上可以查到在微信中打开URL scheme/universal links这两种方式在APP未安装/已安装情况下各自的展现形式，有兴趣可自行研究。）

当然也可以通过腾讯自家的应用宝，将微信中的落地页唤起地址换成该APP在应用宝的下载短链接，这样的话，当用户已经安装了APP，则可直接唤起，如果没有安装，也可通过应用宝点击跳转到App Store进行下载。解决了iOS9 之前的系统在微信中不能直接唤起APP的问题。

在微信中，建议遵守微信规则，通过腾讯应用宝短链接的形式进行下载，其优点：方便、快捷、一键即达；其缺点：应用宝会优先引导用户下载应用宝，导致下载路径变长，用户在转化过程中容易流失（但现在应用宝用户量也大，应该没什么大问题）。

五、总结

好的唤起落地页能有效带来用户活跃/增长，让用户第一时间就能跳到指定的页面，缩短APP之间的跳转路径，我相信是用户增长的秘诀之一，不管是活动还是普通的商品推广页面均可以使用到，好的内容还能第一时间吸引到新用户关注/老用户点击，从而带来新增/活跃。

作者：小圣，个人微信公众号：hi_xiaosheng，简书账号：小圣。

（编辑：宁德站长网）

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