产品思考：剖析“旅行青蛙”的火爆之处
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我蛙出去一天了怎么还不回来? 我蛙怎么不出门就知道看书? 我蛙一回来就背着我写信也不让我看。 我蛙你在外面还好吗……
相信最近你们的朋友圈也被这样一只小绿蛙给刷爆了吧。
没错，这是最近出现的又一现象级手游，它的名字叫做《旅行青蛙》。 就是这么一只简单的小青蛙，连续两天霸占了笔者的朋友圈。在朋友与朋友圈的推荐下，尝试了一下这款被称为佛系游戏的APP，没想到游戏简单到一开始笔者都以为下载了盗版的应用。 那么这款超简单的游戏，是如何成为了继王者农药、吃鸡游戏、跳一跳等游戏之后，变成朋友圈的榜首呢?接下来就让我们从以下几个方面来客观看待这款游戏。 一. 游戏玩法这款游戏的游戏规则超简单，简明扼要。就是你养了一只爱旅行(一言不合就出走)的青蛙儿子，看它心情，有时候会远走高飞，有时候又会在家看书写信，它回来可能会随心带给你礼物，也可能杳无音信地失踪好多天，而用户只能乖乖的选择等待它的消息。 而游戏场景也是非常简单，只有院子和房间两个场景，用户可以定期割草，可以用来购买粮食。蛙儿子有时候比较宅，可以填充它的行囊，不久它就会外出旅行了，如果长时间不回家的话可以在桌子上放食物，可以催它早点回家。
△ 游戏场景 有的蛙可能喜欢看书，有的蛙喜欢削木头，有的蛙喜欢写日记…… 可以偷看它写好的日记，也可以翻阅它到处旅游的写真，偶尔还会有小动物会来做客。 游戏的玩法就是如此简单，感兴趣的朋友可以去试试毒。 二. 社会背景这是一款简单至极的游戏，但是它的出现也反映出某些问题，而在用户眼里，这样的游戏，更大程度上映射的是自己。 1. 游戏背景该游戏属于一款轻游戏，是由日本游戏公司HitPoint出品，不知道大家对于《猫咪后院》这款游戏有没有印象，没错，同样也是出自这家公司之手，是不是觉得两者游戏的风格非常接近呢。《猫咪后院》同样也是一款轻游戏(也有称为轻度游戏)，曾获得 1500 万的下载量。据了解，这家HitPoint公司其实也就 10 来名员工。
2. 社会背景了解了游戏背景之后，不由得存在这样的疑问，为什么会出现这样一款简单的游戏，是什么催生了这类型的游戏呢? 这里还不得不提到「治愈系」一词，于上世纪 90 年代，日本出现了严重的经济危机，高强度、超负荷的工作，让人们开始出现不安、紧张、焦虑等等的情绪问题，加之社会种种矛盾的激化，经济压力的紧张，迫使了一些治愈系类型的诞生。除了治愈系游戏，还有治愈系的动漫产业与影视剧产品。 而反观如今的中国社会，近年来的「晒最后一批 18 岁」、「 90 后佛系生活」浪潮等，也突显出中国经济高速发展下，人们所承受的种种压力与不满情绪。在日益发展的热闹都市中，孤独、空虚的精神世界是许多人无处安放与诉说的情感。 有多少人渴望一场说走就走的旅行，却无奈身后是家庭与事业;有多少人渴望无拘无束的生活，却无奈身后是房贷与车贷。在这样的背景环境下，能够治愈人们心灵，填充某一块空虚之地的产物，必然会成为一种爆款。
△ 依然位居排行榜首位 三. 火爆原因一款火爆的产品或游戏，都有其火爆的原因，但是归根结底都离不开产品价值与用户需求。没有一款产品是完美的，但是火爆的产品都能够贴近用户需求，解决用户的痛点与痒点，否则产品本身的存在意义又在哪里?
△ 近七日搜索指数超越吃鸡游戏和王者农药 那我们就从用户诉求和游戏玩法等因素来分析下游戏火爆的缘由。 1. 用户诉求观念吻合 佛系生活的概念，自去年年底在网络突然开始走红，佛系生活已然成为许多人所追求的一种「与世无争，无欲无求」的生活态度。其实这种态度与观念并不是十分可取的，说白了不是不争，是争不过，但却是必然存在。由于社会生活的高速发展给人们带来了日益增长的压力，使得一些人开始以「与世无争」的姿态表达自身压抑的不满情绪。 满足感与成就感 朋友圈晒的是什么?其实朋友圈晒的本质是用户自己，这是一种用户想表达自己感受的行为。从心理学角度上看，人本身就是孤独的个体 攻略的推波助澜 旅行青蛙的iOS端并没有中文版，继而很多贴吧与自媒体开始出现了一大堆攻略贴，逐渐引起了人们的好奇心。
朋友圈的病毒式推广 朋友圈的晒蛙行为引起的一系列病毒式效应，有的人可能会因为好奇而下载，有的人则通过朋友圈了解到这个游戏，喜欢上游戏的风格而下载等等，朋友圈可以说是一个最大的免费推广平台了。 小结：摘一条来自我们天天问可爱的运营精彩评论，简练的回答一针见血，相信这是对于以上所述最好的总结了。
四. 产品思考那么剖析了这款现象级手游之后，其实也引出了对于游戏甚至对于未来发展趋势下产品的一些问题的思考：
1. 好的游戏就能够持续火爆吗?曾经风靡世界的魔兽、DOTA、英雄联盟相继衰落，如今身边的王者农药与吃鸡游戏是否还能够持续火爆呢? 想起小伙伴们曾一起蹲在网吧，聚在咖啡厅一起畅玩的游戏总有一天会淡出人们的视线，总觉得唏嘘不已。但是就手游而言，游戏生命周期不比端游，手游的平均游戏生命周期也不过1- 2 年。从一些小游戏包括小程序游戏「跳一跳」的游戏周期来看，轻量级游戏的热度持续时间甚至更短，不妨看一看身边的人，从之前几乎在地铁或公交上都能看到「跳一跳」的身影，到如今还有多少人在玩。 只能说游戏是存在生命周期的，可以通过一些方法去延长这个生命周期，但是却无法改变需求始终在变化的事实。 2. 产品一定要具备社交属性吗?现在新的产品也好，游戏也罢，社交属性可谓是必备的基础功能之一，「无社交不游戏」。 王者农药、吃鸡游戏所代表的是竞技社交，ACG等平台代表的是同好社交，虽然都基于社交属性，但是产品并不只是限于「社交」。产品的核心价值，是解决用户的需求，不是所有用户都需要与别人进行对比。针对不一样的用户群，有些产品甚至可以设置隐藏社交属性，让用户自定义社交功能来满足用户的特殊需求。 3. 产品要怎样保持用户热度?之前曾研究运营相关的资料，发现现在新上线的产品或多或少都会存在留不住用户的问题，通过各大途径进行撒钱推广，到最后只维持了短时间的用户热度，让很多企业大呼「再撒下去就要赔死了」。 用户有可能是通过不同途径开始使用你的产品，有可能当日的日活量达到了非常高的点，这时候作为产品的运营者切勿喜之过早，这才是刚起步，这些用户并不是产品的忠实用户群，所以产品也需要结合实际情况，可以推陈出新，不断提升产品价值。 这一点在最近火爆的「直播答题」产品上就体现的非常好，为什么「撒币」行为能够持续火爆呢?请各位产品与运营可以认真研究思考下其背后的产品模式及火爆原因。 五. 总结从《旅行青蛙》这一手游，我们可以看出一款成功的、优秀的产品，一定是符合某个时代、某个阶段的用户诉求的产物。 要做出一款产品很容易，忽略了用户的价值所在，脱离了用户的真实需求，那么你的产品就注定失败。 （编辑：宁德站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
