比“夜听”走红更早，获得千万元融资的“程一电台”如何破局音频自媒体？

作者：张恒

来源：新榜(ID：newrankcn)

 2 月 8 日，情感主播“程一电台”正式宣布获得来自微影资本的千万元Pre-A轮融资。早在去年 4 月份，公司注册不久他们已经获得投资机构认可，拿到来自情感内容与服务平台的小鹿情感领投、不惑创投跟投的数百万元天使轮融资。

在内容创业的兴起的大潮中，图文类内容一开始独占鳌头， 2016 年短视频开始爆发，而音频迟迟缺乏一个标志性事件证明自己，一直到 2017 年随着新榜对神秘大号“夜听”的报道，一时跟风者众，业内对音频自媒体的关注开始升温。

那么早已经耕耘多年的主播们，会在 2018 年迎来属于自己的春天吗?也许“程一电台”会带来一些启发。

程一是谁?面具背后的励志主播

如同新榜报道之前的“夜听”一样，“程一电台”背后男人也带有一股神秘色彩。

“很多人说，你为什么老戴着面具，是不是因为长得很丑啊?”面对这种猜测，程一经常哭笑不得，“实际上我只是想让大家更关注我的声音，我长什么样并不重要。”

无论是在粉丝眼中，还是在媒体报道中，程一始终没有摘下他的面具。

来自电影《V字仇杀队》中的面具，就像王尼玛和同道大叔的头套一样，让程一成为中国万千网络主播中最具有识别度的一个。无论初心为何，这个面具却意外给程一的形象塑造打下了一个楔子。

网络电台的事业始于 2014 年。 2011 年大学毕业之后，播音主持毕业的程一的工作历程一言难尽。先是回到老家一家电视台工作了几个月，此后辗转于江苏、浙江以及云南、江西等地的广播电台，但始终未能扎根。 2014 年去甘肃之后，程一开始尝试将自己的声音上传到网络上，从此，近四年来，再未中断过一天。

据程一告诉新榜，目前他的微博和微信粉丝都已经超过百万。在各大音频App，包括喜马拉雅FM、荔枝、网易云音乐、QQ音乐等，程一电台都居于情感主播头部。全网播放量累积超过 25 亿，而全网粉丝已经超过 1200 万。

在用声音抚慰粉丝的同时，程一还用文字与真爱粉深度交流。 2016 年，程一出版《我想送你一颗黑凤梨》。 2017 年，程一又出版了《我不愿让你一个人》。

借着图书签售的契机，程一开始了自己的全国巡回粉丝见面会。从北京开始到温州最后一站，半年时间程一跑了 28 个城市，办了 53 场活动，见了几万粉丝。

睡前经济与音频自媒体的兴起

程一有个绰号，“耳朵里的男朋友”。

在程一全网上千万的粉丝中，绝大多数是女性。据程一告诉新榜，在他们统计中，粉丝中的女性比例达到88%。一开始只是女性偏多，后来程一开始有意识地向这方面倾斜。“我们做过很多节目，比如假装男朋友哄你睡觉、哄你起床等等。”

相比于交通广播活跃于通勤的早晚高峰，情感主播们都是深夜开工。夜色浓郁之时，一个个温柔的声音响起，用不同的嗓音抚慰白日疲倦的心灵。放下戒备和伪装，程一们的声音更容易走进听众的内心。

“夜听”和无数的模仿者，逻辑也类似，都是选择在晚上九点、十点的睡前时间温柔入侵。相比于文字的抽象和理性，更具个人特色的声音更容易引发感情的波动，也更容易培养用户认同。

“程一电台”和“夜听”走红的另一面是传统广播的衰落。与此同时，更多宣传需求也开始找上门，促成了程一非常有影响的直播栏目《一声一事》。最近一期的嘉宾就是颇具影响力的好妹妹乐队。

用户需求的存在和网络电台的兴起，让睡前经济有了一个完整的基础，也成为资本们不容忽视的赛道。此前，“夜听”已经获得多轮融资。

对于此次对“程一电台”的投资，微影资本副总裁吴丽说：“新媒体是微影资本重要的投资赛道之一，在这个赛道里我们重点关注情感、亲子、个人成长和财经四个领域。情感内容正在成为新的流量入口，程一电台作为该领域的头部CP，用户粘性极强，我们很看好后续的商业化变现能力。“

除了卖CD，还能做电商?

2014 年，还在甘肃一家传统电台工作的程一经常面临身边人的质疑：你做网络电台有什么用呢?

几个月之后，程一用行动回答了这个问题。 8 月，程一自己灌制了一张CD。

“收入比我一年的工资还多。”此后质疑的声音渐渐消除了。在之后，这成为不知道如何赚钱的程一唯一的变现模式。目前录制的 6 张CD中，卖得最好的是第 6 张《给你一张过去的CD》。

“很多人电脑上估计光驱都没了，其实买CD主要是当礼物，送给身边的朋友，也有女朋友。买回去收藏起来。”程一体验到了“粉丝经济”的甜头。

做第一张CD的时候，程一还是孤身一人利用业务时间，自己录制，自己打包发货。如今成立公司，程一身边已经拥有十几个共同奋斗的小伙伴，而事业也蒸蒸日上。

此次千万元的融资主要是会用在内容上，此外，程一也希望在商业化方面做更多尝试。CD不打算卖了，但知识付费可以尝试，电商也可以尝试。

属于音频自媒体的春天，也许真的会在 2018 年到来。

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（编辑：宁德站长网）

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