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百万粉丝仍焦虑,粉丝数量之外,内容创作者的安全感从何而来?

发布时间:2021-03-20 15:46:31 所属栏目:产品 来源:阑夕
导读:副标题#e# 这是内容创作最好的时代,线上内容成为海量网民群体获取信息、精神消费乃至自我满足的重要阵地。图文、音频、短视频、中长视频、直播等载体形式百花齐放,内容创作门槛不断降低,只要有志于此,都能成为一个创作者。 但同时整个内容行业日渐呈现
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这是内容创作最好的时代,线上内容成为海量网民群体获取信息、精神消费乃至自我满足的重要阵地。图文、音频、短视频、中长视频、直播等载体形式百花齐放,内容创作门槛不断降低,只要有志于此,都能成为一个创作者。

但同时整个内容行业日渐呈现红海竞争态势,内容同质化问题愈演愈烈,很多创作者得不到正向回馈和良好发展。即便有些新晋创作者借助单篇爆款实现出圈,在极短时间内积累大量粉丝,却后继乏力,遭遇火得快,过气得也快的尴尬局面。

究其原因,在于爆款内容可遇不可求,一夜爆火只是流量恰巧从你这里刮过,如果本身没有留住甚至生产流量的能力,即便坐拥百万级粉丝,创作者依然会缺乏安全感。

现阶段,创作者的安全感从何而来?内容创作已经从单纯关注粉丝数量,升级到了比拼粉丝粘性的时代。

如果说粉丝数量只是一个抽象的数字,那么强粘性粉丝则不仅能给创作者带来正向的情感反馈,还能为内容创作提供反哺、助力商业化变现等。粉丝粘性是否强,才是创作者能否获得长远发展的关键。

如何在涨粉的同时,增强粉丝的粘性?日前,腾讯看点上线创作中心以及腾讯QQ·看点“创作者互动开放计划”,推出一系列新功能,为上述问题做出了一个解答。

1寻找最适合的平台,才能匹配到高粘性“真爱粉”

从关注抽象的流量数字,转向寻求粉丝的高粘性,本质是需要创作者与受众群体更深层次的连接和共鸣。创作者生产的内容能够得到用户认可,才是用户积极评论、转发的根本动力。所谓粉丝的粘性,就是在创作者与用户一次次的共鸣中不断强化的。

创作者想要与用户达成共鸣,首先要找到与自己擅长领域内容相匹配契合的平台及用户,同时也要能够持续洞察受众群体的喜好与需求。

合适的平台意味着更多志同道合的受众用户,也只有贴近粉丝群体,不断了解他们的喜好需求变化,才能真正持续产出优质内容,与粉丝共同成长。

眼下各平台的差异化日趋明显,相信很多创作者都有过这样的遭遇——同一个作品全平台同时分发,在一个平台成为爆款,在另一个平台却表现平淡,这就是平台差异化的体现。

在这方面,腾讯看点创作者“南翔不爱吃饭”(以下简称南翔)就深有感触。南翔表示:“同一篇‘用真草莓做假草莓’的内容,在成熟用户偏多的平台上,我就被吐槽‘闲得没事干’,但在腾讯看点这个年轻人多的平台上,用户反应非常好,说我很有创意,仅这一条内容就让我获赞25万。”

正是这篇看似“不正经”的用“真草莓做了一个草莓味的草莓”成为了南翔在腾讯看点爆发成长的开始,在短短半年时间里达成了腾讯看点粉丝从0到100万的跨越,截至发稿前,其粉丝量已经达到137W,获赞830.5W。

南翔的经历诠释了“为什么说创作者要找到合适的平台”。在这背后,一方面,要考量平台特征和用户特点,腾讯看点平台坐拥超2.4亿日活用户,日均内容消费量已达96亿,其中30岁以下用户占比超70%,整体呈现出年轻化、互动强、粘性高的特点。

另一方面,是平台对于创作者与粉丝用户达成多层次连接,帮助创作者更好的贴近、了解粉丝用户。

近日上线的腾讯看点创作中心,创作者只需登入移动端的QQ浏览器·看点或是腾讯QQ·看点,即可在“创作中心”页面查看内容数据分析,此外还有粉丝画像分析、粉丝一键加群、创作学院功能,提供一站式的创作者服务,助力创作者生产出更受用户喜爱的内容。

这其中,“内容数据分析”包括整体数据和单篇数据,包含曝光数、阅读(播放)数、点击率、阅读(播放)完成率、评论数、biu数等几十个数据维度,帮助创作者清晰了解内容表现,持续向最适合的方向调整优化。

“粉丝分析”功能支持创作者查看粉丝总数、性别、年龄、地域分布等静态布局,也可以查看粉丝的变化数、趋势图等动态数据结果。

“创作学院”功能包括了平台必修、内容创作、账号运营和商业变现4大类型课程,给创作者带来政策、创作、运营、变现等全方位指引,助力创作者生产更优质内容。

此次创作中心还上线了腾讯看点独有的“圈粉利器”——“一键加群”功能。在腾讯看点完成个人认证的创作者,在“一键加群”入口输入需要绑定的QQ群链接,绑定完成后即可在个人资料卡查看对应的加群入口,粉丝点击个人资料卡就可加入创作者的QQ粉丝群。

“一键加群”功能依靠腾讯社交生态优势,打通了内容与社交两个生态,赋能创作者与粉丝群体,建立起多层次的连接关系,助力创作者形成私域流量,降低创作者与粉丝、粉丝与粉丝之间的联动门槛,极大地提升了粉丝粘性,形成真正具有生命力的小圈子。

从表面上看,这些功能是在帮助创作者进行粉丝运营、优化创作,但本质上是帮助创作者更好地了解平台用户,进而赋能内容创作,为创作者与粉丝群体达成共鸣奠定基础。

转化平台优势为创作者优势,

深耕经营粉丝是关键

在确定适合自己的平台,找到与自己创作内容领域相契合的粉丝用户群体之后,想要与粉丝群体达成共鸣,还需要持续经营粉丝,实现共同成长。

正如前文所述,仅仅是创作者输出内容,粉丝接收内容这样的单向连接,不足以帮助创作者与粉丝相互了解,更谈不上让双方达成共鸣。这也是一些创作者在一夜爆火之后,无法持续产出优质内容,无法留住粉丝用户,更难以创造高质量流量的重要原因。

针对于此,近日腾讯QQ·看点“创作者互动开放计划”新增了投币、用户账号等级体系、好友频道推荐等系列功能,旨在强化创作者的粉丝经营能力。

投币功能是看点特色互动玩法,用户每在看点消费10分钟内容,即可获得一个币。当用户想要表达对作品的支持时,可选择1币、3币两种投喂方式,作为对创作者内容的肯定。

对创作者而言,当账号收到用户投币后,一来可根据币的数量获得相应流量助推,二来可根据币数登上看点的“硬币榜”,获得再次曝光。作者不仅能够在心理上感受到粉丝群体的认可和支持,也能够获得流量上的长尾效应支持。

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剧情类创作者“是不是pro”团队在腾讯看点创造了10天涨粉百万的记录,团队负责人曾在接受采访时表示,投币打赏功能对于账号涨粉和运营数据的提升有着很重要的作用。

(编辑:宁德站长网)

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