锤子科技犯过的构图错误，你一定也犯过
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我们再来看一个典型的例子，下图是六神花露水投放的应用开屏广告，直接把一个视频放到了素材的顶部。我不知道大家看到这个创意是什么感受，这显然是直接把在电视上的横版视频素材直接搬到了开屏广告上，六神这个广告，从某种意义上来说就是国内品牌营销观念滞后的一个缩影。
在这个问题上，OPPO显然敏锐地走在时代的前列，在微博推出故事后，OPPO就请TFBOYS的三小只在微博故事上进行了广告投放。当王源用竖屏视频透过整个手机屏幕向你介绍R11 的时候，OPPO早已在营销理念的前瞻性上将其他品牌远远抛在身后。
四、用户已经变了：横版设计后果很严重 这本质上是一个理念滞后的问题，移动互联网发展得如此迅速，以至于我们很难在短时间之内转变理念、更新思维，因为PC工业的烙印深深地刻在了我们的脑中，横版构图本质上就是一个PC思维。 我们的用户已经发生了深刻的变化，主要体现在： 阅读时间和场景的碎片化，用户在看页面的时候可能在地铁、餐厅，也可能是在马桶上，它的注意力被严重分散。 用户阅读体验走向浅阅读，两秒钟内不抓住用户的眼球他就走了，他还有很多的朋友圈、头条、微博要刷，争取注意力成为一场更加残酷的战争。 信息的消费者早已发生了变化，然而信息的生产者却没有转变思维。由于过去我们在PC上投了太多资源与精力，我们的设计师都是从PC时代过来的，即使是在今天，设计师使用的电脑屏幕依然是横版。 如果依然用PC的横版思维来作图，后果非常严重，特别是对投入产品要求特别高的广告行业来说，横版和竖版的效果可能千差万别。Snapchat的副总裁在戛纳创意节上告诉媒体，经过他们测试，横版视频广告的播放完成率是竖版广告的1/9。正因为竖版效果立竿见影，微信的朋友圈采用竖版视频的广告在 2016 年增长了46%。 横版构图对于内容生产者来说是一个表现力的问题，对于商家和广告主而言来说就是ROI的问题了：一家每天流水 10 万的电商店铺，如果利用竖版构图去做信息流广告提升20%的转化，每天的营收就能增加 2 万，电商从业者会明白我说这句话的意义。 五、我们应该如何做？ 明白了竖屏是趋势以及它的重要意义之后，我们能做什么呢？ 我们可以从以下方面重视横竖屏的问题： 首先，从“道”层面，我们需要从理念上认识到竖屏的意义，从思想上彻底和PC时代说拜拜。重新梳理我们对于手机频幕和手机用户的认识，这需要整个团队一起转变思维。 其次，从“术”的层面： 1．学习竖版构图。横版更适合全局性，大场面的叙事方式，竖版更适合去表达个体，专注于人物和事件本身等等。基于这一点，竖版素材制作中需要重新考虑内容的重点、画面的构图等等，比如PC时代常见的图片和文字，左右结构可以修改成上下结构，本来是横着摆放的拍摄可以竖着摆放。
锤子科技的PC网站和移动网站其实已经注意到了这个问题 2．对自己所负责的业务做一个全面的检查，不管是常规内容素材还是广告素材，不管是公司官方还是广告落地页，不管是公司微博还是微信。在注意力成为稀有资源的今天，谁的图有冲击力谁就能获得更多的展现机会。 3．重视视频的竖屏化，整个内容趋势都在向视频转型，我们需要对这个趋势保持敬畏，不管你是做内容还是做广告，竖版的视频都能更好地在移动设备上展示。当相机厂商和视频剪辑软件还没有转过湾来的时候，你可以从手机拍摄开始，手机天然是一个竖屏拍摄工具，你做电商，可以让你的模特拍两个竖版视频；你做APP，直接上录屏应用的操作界面。 事实上，Facebook上超过三分之一以上的应用广告都是直接放应用录屏画面。同时竖版构图的一个简单实用的技巧，就是把镜头对准单一的个人，哪怕你只对准他的头部，移动直播如此火爆不是没有原因的。 不要怕增加成本，这些成本将以更多倍的方式返回。 人是任何产业的核心，而人恰好是竖版的，很难说这是一种巧合还是一种宿命。 关于作者： 卫夕，新浪微博广告产品经理，致力于剖析互联网广告的基本逻辑、思路及技巧。 （编辑：宁德站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
