双12返场前，读读双11背后的广告营销秘诀

刚过去不久的双11，你剁手了吗？和双十一一样，双 12 的时间节点已经被电商们盯梢上了，前期预热也在酝酿当中。按照惯例，让我们回顾一下这一年，双 11 的广告营销效果做的怎样，双 12 又能从中吸取什么经验呢？

在双 11 前后，无论看手机还是电脑，打开APP还是软件，电商的广告可谓铺天盖地而来，点击进去是广告，点击广告还是广告。本以为这种“密集式”的广告会引起消费者的视觉疲劳，但是根据节后各大电商反馈的数据来看，广告带来的营销效果却十分明显，下面看看缘由在哪。

大数据撑腰，精准投放惹人注意。魅力造型一见倾心，抓住少男少女的着装品味；奶乳用品折价销售，吸引奶爸奶妈的消费欲望。所谓“知己知彼百战百胜”，这些广告形式都可以纳入到精准投放内，接收到这类广告的消费者并不是巧合，而是电商们有意让特定消费者看到特定的广告。电商借助广告平台的数据沉淀以及独有算法，根据各大消费者的购买习惯定制出的特定广告，实现“导弹式投放”。电商从中想向消费者表达的是：好的生活，没那么贵。摒弃品牌溢价，让你不花冤枉钱，只为品质买单，精准投放就能做到这个效果。

插屏广告再度来袭，效果不减。尽管插屏广告会弹出广告框，存在一定的打扰问题，但是丝毫不影响它的宣传效果。它的好处在于，在APP的暂停等空隙时间，第一时间来个信息满满的开屏广告，明确地把各种主题、优惠力度都告诉你。如果你感兴趣就点进去，事实证明效果的确很好。插屏广告简单来说就是，不怕有打扰，就怕你不接受。在配合上精准投放，它的段位就实在是高大上。

原生信息流视频依旧强势。原生信息流视频通过与应用APP的完美融合，让用户在无形中接触到电商的各种广告，更能提高广告的转化率，是各大电商所看中的强大卖点。就拿Mobvista作为例子说明电商是多么重视原生信息流广告。与Mobvista合作的APP数量在广告平台内属于巨人级别，电商愿意把广告投放在Mobvista上的APP，就从这一点来说，电商们看中的不仅仅是Mobvista在原生信息流广告有优势，还因为他在精准投放和插屏广告带有自身的独特见解，能够交出令人满意的答卷，例子放在其他广告平台也是同一个道理。

双 11 已经退场，双 12 即将登场，把握好已有战果，电商们又会祭出什么样的“奇招”，让我们期待一下双 12 的表现吧。

（编辑：宁德站长网）

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