超级应用在亚洲“井喷”：游走在便利与扼杀竞争之间

腾讯创始人马化腾曾在去年11月表示，自2017年腾讯允许开发小程序以来，微信上部署的小程序数量已经超过了100万个。支付宝也在去年推出了自主小程序平台，宣布已在前四个月吸引了逾10万个小程序，每天增加近850个。

北京大学投资学教授杰弗里·汤森(Jeffrey Towson)把超级应用比作是贵重的房地产。“所有人都得经过他们，”他说，“如果你想卖东西，你可以把应用安装在人们的手机上，祝你好运。要么你就在微信上装一个小程序。他们都是开启你数字生活的有效途径。”

但是，一些人辩称，问题是他们可能同时也为其他人关上了大门。“问题是，超级应用是否会终结竞争，就像我们看到许多其他公司已经做得那样。”

腾讯与阿里的潜规则

目前，开发者和分析师认为腾讯和阿里在运用各自实力时依旧保持自律。双方基本上都允许所有人加入他们的小程序系统，向企业收取的费用“几乎可以忽略”。然而，行业还有一些潜规则。

例如，微信上的电商不能接受支付宝付款，反之亦然。此外，小程序运营商预计不能与平台发生竞争。去年，腾讯暂停了微信上多款短视频应用的直接播放功能，包括主要竞争对手抖音。

尽管腾讯将这一决定归因于监管部门对于不良社交媒体内容的整治，但是抖音母公司字节跳动创始人张一鸣指控腾讯是在寻找理由屏蔽抖音。腾讯则反过来指控张一鸣“诽谤”。

反竞争做法拉响的警报正促使行业内部人士作出回应，他们辩称超级应用无法像传统商业那样杀死对手。“我倒希望这么简单。”新加坡风投基金Openspace Ventures联合创始人、Go-Jek投资者吴永贤(Hian Goh，音译)表示。

有观点称，超级应用会扼杀竞争，就像地产大亨拒绝向对手出租一样。对此，吴永贤进行了驳斥。“在数字世界，打造竞争、建立分销网络的可能性远远大于现实世界，”吴永贤表示，“只因为这些应用具有主导力量，创新就会被扼杀？我并不认同这种观点。即便有，创新者也会变得更有进取心。”

诚然，腾讯的举措似乎对抖音的伤害并不大。市场研究公司Sensor Tower的数据显示，今年1月份，抖音海外版TikTok的下载量超过了Facebook及其Instagram。市场研究公司CB Insights的数据称，字节跳动的估值约为750亿美元，超过了WeWork、Airbnb以及SpaceX成为全球最具价值的创业公司。

摆脱依赖

与此同时，协助推动微信崛起的企业也证明，他们不一定要死守微信。布伦南正在写一本关于超级应用的书。他表示，中国网约车巨头滴滴出行过去依赖微信吸引乘客，现在大约90%的订单都是通过自主应用获得。滴滴获得了腾讯的投资。

“他们想要直接接触用户，”布伦南表示，“否则，他们的业务就面临风险。”

加拿大游戏开发者迈克尔·徐表示，他仍计划在微信内开发小游戏。但是，他也制定了一个备用计划。

“我们也将在Apple Store、Google Play以及其他许多平台上推出我们的游戏应用，”他表示，“微信是一个很棒的渠道，但是我们不应该依赖它。”

（编辑：宁德站长网）

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