靠黄图发家、拒绝 Facebook 收购、美国 95 后宠儿，这家公司今天要上市了……

目前 Snap 日活跃用户数已达到 1.5 亿，庞大的年轻用户数让 Snapchat 成为了广告商的宠儿。自 2014 年电影《死亡占卜》(Quija)成为 Snapchat 上第一个付费广告以来，广告业务已经成为了该公司最主要的营收来源，达到了全年营收的 95%以上。

在广告投放形式上，Snap 也是各种花样翻新：短视频广告、增强现实动画 Lenses、Geofilters 滤镜、Discover 频道、“现场故事”(Live Stories)等，垂直化和视频化是 Snapchat 上广告的特色，而借助滤镜、Lenses 等形式，又能让广告商以更为自然的方式与用户互动，这是 Snap 在广告营销上的过人之处。内部数据显示，Snapchat 上的视频广告触发的点击要比其他平台高  5  倍。

除了广告投放，Snap 也在尝试其他营利模式：付费重播功能——0.99 美元可购买 3 次重复播放快照的机会，此举也引发大量反对之声;试水电商——在 Discover 推出兰蒄第一个可直接在平台内支付的广告;镜头商店(Lens Store)——提供付费镜头服务;硬件——智能眼镜 Spectacles。不过与广告业务相比，这些只能算是小打小闹。

不过，尽管广告收入逐年上涨，但要支撑起 200 多亿美元的估值，Snap 显然还要开拓更多营收渠道。

（编辑：宁德站长网）

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