搜狗登陆纽交所，移动搜索市场或迎来了第二春

此前，我曾多次提出搜索是被微博忽视的金矿，微博搜索有足够的差异化，比如更加实时性、可以通过内容直接找到发微博的人、可以检索用户的观点，可以结合用户的兴趣图谱给出更加个性化的结果，总之，微博搜索本身就可以自成一派。现在看来，微博终于要强化搜索业务了。

内容战略的成功给微博做搜索奠定了基础。微博在启动内容战略后，鼓励创作者(自媒体、媒体、企业、网红、明星)等等到微博平台直接发布内容，比如文章、视频(而不是像过去那样导流给第三方网站)、问答等等，本质上是在建立一个形成闭环的内容体系，微博在发布三季度财报中说，内容规模达到千亿级别，这些内容的价值通过搜索可以实现二次挖掘。

百度、搜狗同样在做内容储备：百度内容战略通过百家号把内容从站长生态导入到自家平台，搜狗则通过资本合作构建内容生态。移动搜索在未来将不再是爬虫+索引的技术模式，而是通过内容平台组织内容的强运营模式。

第三、信息流本质上就是被动式搜索，搜索引擎越来越重视。

信息流看上去不需要用户搜索，而是被动推荐，但其技术原理是一致的，都是基于对内容和用户的分析进行内容的精准分发，商业模式都是效果广告。正是因为此，百度启动内容战略强化信息流业务，希望打造第二个凤巢，也将信息流视作是另外一种被动搜索，微博的战略重心同样是信息流，几乎毫无疑问的是，搜狗IPO后也会加强信息流业务。

移动搜索市场比搜狗预期的要乐观

搜狗招股书中强调了其所处的行业拥有不小的规模：

“中国在线搜索市场规模庞大，且增长迅速。艾瑞数据显示， 2016 年中国整体在线搜索市场规模为人民币 765 亿元(约合 115 亿美元)，而 2021 年预计将达到人民币 2043 亿元，年符合增长率为21.7%。”

艾瑞对于在线搜索市场的规模和增长的预估显得有些保守，单单是百度， 2016 年财年营收便有 705 亿，其中超过90%来自于搜索业务，其外还有搜狗、360、雅虎、Bing等中文搜索引擎。

2016 年中国传统在线搜索市场的营收规模远远不止 765 亿元，应该在千亿元以上。如果再算上微博等社交平台的搜索业务，以及淘宝、天猫等电商搜索业务，中国在线搜索市场规模远远不止于 115 亿美元。

搜狗招股书强调了中国搜索市场的增量，

“中国的搜索引擎经济效益还很低。中国有六亿人使用搜索引擎，美国只有2. 31 亿。但美国的搜索市场占GDP总量达到0.2%，中国却只有0.1%。尤其是教育、电商、游戏、金融服务、医疗服务等垂直领域对搜索广告的需求仍然保持高速增长。整体广告收入在2016- 2021 年间预计将保持21.7%。艾瑞数据显示， 2016 年中国来自每搜索用户的营收为人民币127. 1 元(约合19. 1 美元)，而美国为152. 8 美元(IDC数据)。”

在我看来，这个增长幅度是基于传统的“搜索框”搜索模式的预估。然而，移动搜索市场在不断变化、被赋予新的价值。

一方面，人工智能时代来临，基于语音、图像的搜索，与智能设备如手机、电视、音箱、汽车结合的智能助理，都在普及，比如语音助理Siri，算不算一种搜索，当然算。

另一方面，类似于消息流这样的个性化推荐技术，本质也是一种被动式移动搜索，最终市场不再会严格区分搜索还是推荐，不论是信息流还是搜索都会被纳入“内容分发”这个大的市场。所以我认为，移动搜索市场的增长幅度将比艾瑞等机构预期的更高，移动搜索市场迎来第二春，或者说内容分发的春天很快就要到了。

不过，国外没有今日头条这等体量的个性化应用，猎豹去美国做内容也遇到瓶颈最近与今日头条战略结盟，说明国内外市场有别。国外资本市场对于中国正在兴起的个性化内容分发潮流，不一定理解，百度做信息流做内容战略也在努力设法向美国资本市场证明这条路的正确性。

搜狗IPO采取最保守的策略，谈“在线搜索”这个虽然古老却很成熟的商业模式，自然可以理解。微博搜索基于社交媒体平台的开放性和内容存量，对自身的活跃度和商业前景也会有推动。

（编辑：宁德站长网）

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