小米秘籍：2个要素、4个步骤巧用参与感，打动百万用户！

有的朋友可能会有疑问，这个模拟形式的h5 以前也有，看似没有创新，为什么能刷爆朋友圈?

诚然，这是一个听起来很好操作的创意。写几句对白，界面模仿微信，开发搭一个通用框架。原型用 Keynote 就能搞定，我们创意会开到一半就决定散会赶快开始做模拟，很快就搭出了第一版原型。

可是我们这个模拟页面却不太一样，以前的模拟页面，大家看完后什么都操作不了，最后还发一个广告，用户会觉得好玩吗?

其中最大的一个问题就是这个信息是单向的。参与者不需要做太多反应，很容易就觉得厌烦和无聊。而我们怎么做的呢?

1、研究媒介特性

在做活动前，我们首先要搞清楚，这个活动在什么样的媒介来做?这个媒介有甚么特点?有甚么优势?然后这个用户在媒介上愿意做什么?

比如说微信，人们其实更愿意讨论自己私人的东西，而微博，大家更愿意谈娱乐、新闻等其它东西。

我们当时选择的是微信，当时的情况是：在小手机屏幕上无法靠图形体现大屏的震撼，微信又在这时开始封杀游戏类和测试类 H5。

所以，这其实是一个走投无路的创意。上线只剩 2 周，在一次会上有小伙伴提了一个“雷总面对面给你介绍产品，你肯定会耐心听一听”的想法，大家觉得挺兴奋，才做了一个模拟界面。

这个页面里，当用户加入“群聊”后，他会收到大佬们的热烈欢迎。而他下一步的动作，我们也设计好了，我们把他可能会问的问题做成按钮，引导他点击。

| 为了区别聊天页面，设计师同学加了一根彩色的线，又把按钮改成了多彩。这两个改动看似简单，实际上是神来之笔。

而只要他一点问题，就会有小米负责各部分业务的大佬进行讲解。除了普通的文字，还会有视频、图片，每一个都可以点开查看，就像真实的社交软件交流场景。这个按钮点击，其实就是第一次参与。

2、对分享进行埋点

这就是我们前面说过的让「参与感」具有传播性的两个要素：“话题感”和“炫耀心理”。

我们在做页面时，就一直反问自己哪个是用户最有可能截图分享，哪个又最有可能激起用户兴奋的告诉别人“小米这次又出了一个好玩的!”

比如大家都关心的微信不让H5 发红包，没有奖励，我们应该怎么刺激用户分享?

（编辑：宁德站长网）

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