干货：小程序的最佳使用场景、盈利模式到底有哪些？

【猎云网（微信：ilieyun）北京】11月17日报道

在日前由国内微信小程序统计平台阿拉丁社区举办的微信小程序创新论坛上，甘果移动创始人路文杰、深圳葡萄生活高级副总裁李造极、 巧贝科技CEO王凡、程序加创始人秦鹏飞讨论了微信小程序的使用场景、小程序与原生App的关系，以及小程序的盈利观念。

在使用场景方面，几位嘉宾一致认为“小巧、轻便、快捷”是小程序使用场景的必备要素，例如电商、O2O，以及其他比较重要但低频次的场景；另外，小程序可以结合很多现有的扫码场景，扫二维码也需要开发者格外关注。

对于小程序与原生App的关系，嘉宾建议，开发者在能力允许的情况下，要小程序和App一起抓，这一点无论是从体验角度，还是微信与OS生态来说都应如此。当开发者没有App，或者App做的并不好时，可以从小程序直接切入。

而说起比较重要的小程序的盈利方式，几位嘉宾认为，小程序的赚钱要“直截了当，越早越好”，并且第一批的获利者可能首先在公众号中产生。当然，电商、O2O服务商也可能是小程序的收入主力。并且嘉宾建议，开发者可以在关注小程序本身的同时，关注周边为小程序服务的业务，这一点也蕴含着盈利的机会。

以下是此次圆桌论坛嘉宾的演讲实录，猎云网（微信：ilieyun）有所删改：

有哪些适合小程序的使用场景？

路文杰：在电商、O2O或者小的工具，或者比较重要但是低频的场景。小程序从技术角度来说，我感觉更像早期的unix，专注做好一件事，用有限的工具做好某一个场景，我觉得小程序就是小而美、小而快。

王凡：关于使用场景，因为小程序根本都还没有出来，真正做成什么样子并不是靠我们说的，而是靠用户投票。我想分享一下小龙的理念。大家知道官方发布出来，如果用八个字来形容，就是“随手可得、即用即走”。如果你的小程序是不符合这个场景的话，我想肯定是不行的。

先不说怎么是行的，但是如果你的小程序不是随手可得、即用即走的，哪怕是腾讯这么巨大的流量入口给我们，这个场景也是不对的。当然，这两句话八个字里面就包含了很多很多内容，我觉得需要每个开发者自己作为一个用户的角度来想，不是给用户带来负担，而是给用户解决问题，甚至是给用户做减法。

我想更多的解释一下什么叫做“随手可得”。随手可得是一个连接的动作，现在互联网通过手机和连接的动作做连接的东西，是扫二维码或者交换名片，或者是摇一摇，这都是连接的动作。连接什么东西呢？微信已经不是一个IM的聊天工具了，如果中间是连接人的，这已经是一个连接的工作了，你还可以连接事物，当然，我们一定要记得住，这样一个连接一定是用户有主动请求的，因为我们也知道，小程序是不能够主动推送给你，或者让你主动通过排行榜才知道要做什么，所以这个场景带给我们很多想象的空间，以及能做和不能做的事情。

另外，“即用即走”，这一点也是非常关键的。我们也看到外面做出来的一些小程序，在里面看一个视频、看一个电影，听一首音乐，或者干很多步去走的事情，早期小程序是不适合大家的，为什么呢？因为我们知道，虽然微信提供这么强大的API的能力，但是小程序仅仅是弹出一个窗口而已，如果你做太复杂的导航，站在一个用户的角度来讲，这时候群消息、电话来了怎么办？我认为，早期如果能够火起来的小程序一定是单一页面的。虽然微信提供了很多导航的工具，但是第一波用户用起来的小程序一定不是好几个页面切来切去的。所以，关于应用场景的问题，我个人的想法是这样的。

李造极：针对小程序，我觉得还是要回归到它的场景或者本源上面来。历史上出现很多类似的产品，也是通过很多场景来分发它的应用。什么样的应用能够在这种环境和生态下面发展起来呢？我觉得重要的就是看这个环境是一个什么样的环境，什么样的土壤可以产生什么样的植物和动物，是一样的。

首先，微信这个场景的特点，像小程序这一点有三个：

第一点，微信本身的理念是很轻，即用即走，所以我们认为第一种能够适用小程序的应用场景是简单、低频的工具型。传统的像APP Store分发这种已经不合适了，这是基于微信这种大流量的，但是给你的环境是简单的环境。

第二点，像微信，我认为它最伟大的地方有几个点，除了关系链是非常重要的核心之外，我认为微信是把很多分发的路口给凸显了。刚才我们在扫二维码，我觉得二维码这个方式很伟大，二维码相当于把很多之前的渠道给打通了。渠道打通意味着什么？意味着很多分发更加的细碎，更加碎片化，有更多的切片。如果对微信小程序展望，可能未来是这样的场景，当你在生活中原来一个问题有一二三四五六七八步或者有ABCD不同的需求的时候，只能一个公司承担很多需求。但是有小程序之后，有了各种渠道和通路之后可以切开，比如说用户点餐可以扫一个二维码，通过小程序直接进去、直接完成，比如说预定未来几天聚餐计划，扫桌上二维码2马上完成第二个动作，都是在这个环境下，但是给到用户的感觉是分散的、是切片的。小程序未来的场景可能更加精细化，到这里旅游可以听到这个场景，到其他地方扫一下变成买东西，通过扫一扫及时的直接触达了，所以第二点就是场景化的分发。

第三点，我把微信小程序类比成微博。博客刚开始出现的时候有很多人写，这是一种渠道，是生产内容的一种方式，但是这种方式通达用户的路径很复杂，对生产者要求很高，但是微博只要140个字，通过关系链、通过更多关注，一方面减少生产者的成本，第二方面是让消费的内容更容易碰到。像小程序我认为就是程序里面微博，最终谁能够成长起来，我认为个人要有竞争力，像微博每个人可以发，但是大V就几个，大V是不可替代的。小程序未来有可能是这种场景，在地域和功能上不可替代，你就可以快速分发。比如说我是小区的业主，相互沟通很麻烦，有了小程序不一样，我可以做针对小区沟通的小程序，这种不可替代地域分割或者人群属性分割的产品，能够解决特定需求，它可能很小，但是也可能会发展壮大。

秦鹏飞：前面几位已经讲了很多，我从小程序的入口方面讲一下我对小程序的认识。

我们先来看小程序是怎么触达用户的。目前我们认为有三个，一个是二维码，第二是通过微信搜索框，第三是微信好友使用小程序通过好友关系或者微信群分享出来。

（编辑：宁德站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!