线上线下的界限正在消失 传统产业是时候忘掉“实体”概念了

　　摘要： 电商的消失，也预示着实体概念将成为过去，未来传统产业想要赚钱，第一课就是打破自己固有的二元对立观念，忘掉实体概念，重视线上还是重视线下已不重要，如何让企业做大做强才是唯一指导标准。

　　10月中旬，云栖大会上曾喊出“要么电子商务，要么无商可务”口号的马云，竟然称“电商”将被淘汰，一言激起千层浪。作为几度登顶亚洲首富宝座的互联网大佬，马云的财富积累正来自他十余年间打造出来的电商帝国。

　　是不是互联网不行了?电商时代要被终结?答案都不是，原来马云认为未来电商概念将消失，线下的企业必须走到线上去，线上的企业也必须深入到线下来。

　　这对许多扎根传统行业的企业家们也是一种启示，电商的消失，也预示着实体概念将成为过去，未来传统产业想要赚钱，第一课就是打破自己固有的二元对立观念，忘掉实体概念，重视线上还是重视线下已不重要，如何让企业做大做强才是唯一指导标准。在云栖大会上马云也认为打败传统企业的不是电子商务，而是传统思维。

　　阿里淘汰“电商”背后：界限正在消失

　　自1968年互联网出现至今已有近半个世纪，它从高不可攀的前沿科技，如今早已无处不在就像水电煤一样是人生活的基础需求。

　　据10月12日QuestMobile发布的报告显示，截止今年9月，国内移动智能设备数量有近10亿。而中国互联网络信息中心(CNNIC)调查，截至2016年6月，中国网民规模已达7.10亿，互联网普及率达到51.7%。

　　一个人人都在网络上的时代已经到来。在这样的背景下，阿里提出淘汰电商的叫法，从近年来阿里成立菜鸟、投资魅族、投资银泰、天猫国际在天津自贸区首开实体店等动作来看，曾经吐槽京东模式太重的阿里也开始变得越来越“不纯粹”。

　　另一面，传统产业“触网”也已成为常态，2015年万达做飞凡，今年6月沃尔玛出售1号店与京东战略合作。种种迹象表明，全球商业快速发展下，互联网产业与传统产业间的界限正不断消失，双方不再是谁颠覆谁的关系，而是你中有我我中有你。

　　当大家都习惯了互联网改变传统产业类似的话语模式时候，谁都没有发现，社零中传统零售依旧牢牢把握九成的市场。以互联网手机自居的小米，经IDC调查显示于2015年在国内市场份额达到了15%左右，然而今年面对增长压力，曾不屑线下渠道的小米，近日改口宣布拥抱线下，称将在2020年开出至少1000家零售店。

　　从以上案例可看出，当下是双方融合一体的时代，如果因为传统思维人为的把两者硬生生分开来，对未来商业错误的估计，将会给自己的企业带来灾难。

　　与其站在被互联网颠覆者角度思考问题，不如转换个角度，将抵抗化作吸收，因为曾界限分明的互/实分界线早已不在。其实，造成当下传统产业与互联网产业界限逐渐消失，背后有三个重要原因。

　　传统产业与互联网产业界限消失的原因有三

　　1、互联网迷信消失，用户消费回归理性。

　　当互联网以迅雷不及掩耳之势横扫一切，似乎所有和互联网挂上关系的事物，都可以乌鸦变凤凰，许多消费者对互联网产生一种依赖或者说迷信。

　　早些年除了互联网手机小米，还有互联网快时尚品牌凡客、互联网餐饮神话黄太吉等。随着用户消费行为回归理性，追求质量、服务的诉求逐渐胜过了对产品是传统品牌还是互联网品牌的迷信。

　　2015年，一度豪情万丈想要收购LV的凡客，四年来因发展受挫迎来大裁员，而从未提出互联网概念的ZARA于2015年的净利润却达到200亿。同样，曾被捧为互联网餐饮神话的黄太吉今年屡被爆出关店新闻，而传统餐饮连锁品牌呷哺呷哺年报显示，其2015年净利同比增长了86.53%达到2.6亿元。

　　当许多传统企业失败者把责任归为互联网时，却忽略在很多领域传统企业很优秀。许多事实证明，互联网行业因其营销能力，或能一时吸引消费者眼球，但如果缺乏服务和产品这一环，依旧会被越来越理性的消费者用脚投票。

　　也就是说，传统企业在竞争中被互联网企业打败，唯一的原因只是你提供的服务、产品不够好，而不会是因为你不懂互联网。

　　2、实体经济不可替代性渐现，携优势反向入侵。

　　2015年10月12日格力电器董事长董明珠在某公开课上发表了特别观点，她认为“没有实体经济支撑，互联网就是死路一条”。虽然，董明珠的观点有些偏激，却指出来实体经济的重要性，而在实体经济方面，传统企业积累的优势互联网公司无法短时期追上。

　　正因如此，凭借在实体产业上的优势，如万达、格力甚至茅台等传统企业巨头，纷纷开始反向入侵互联网。

　　2015年万达投资50亿做飞凡，2014年末格力电器自建的官方电商渠道“格力商城”上线，同样2014年茅台集团四家成员单位共注资1亿开始筹建茅台商城。

　　虽然，这些传统企业对互联网的入侵从发展成果上来看，就像前几年BAT造手机一样落得销量惨淡，甚至中途夭折的命运。可这种尝试背后是实体企业在认清自己优势时，对触网的尝试。

　　如许多学者认为历史中是战争促进了不同地区文化交流一样，互联网企业对实体产业的入侵，以及传统企业对互联网的试探，都在让双方交流加深，相互学习中双方的界限也越来越模糊。

　　3、竞争饱和、选择增加、人才变多，使传统企业触网门槛降低。

　　早期传统企业拥抱互联网程度较低，还有一个重要原因，主要是过去互联网门槛太高。首先是人才缺乏，有钱也很难找到合适人选。其次是大家都不懂什么是互联网，就算有想法要做网络，也完全没有方向。最后早期互联网平台稀少在交流中占据强势地位，造成传统企业对互联网敬而远之。

　　如今，这一情况得到很好的改观，以人才来说，2011年BAT还为了笼络人才频出利好政策，腾讯拿出10亿基金助员工买房，阿里巴巴拿出30亿元作为员工住房无息贷款，百度为10名基层员工小团队颁发了高达100万美金奖励。

　　到了2015年底，BAT曾相继传出缩减招聘的新闻，可见互联网人才随着教育的跟进，已经没有像互联网初期那样极其稀缺。

　　另外，随着互联网、移动互联网创业热，互联网行业从最初寡头时代，进入多元化竞争格局。

（编辑：宁德站长网）

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