触宝大数据海外年轻人动态：耳朵经济成为新金矿，音频自我表达风潮兴起

前言

音频类应用是泛娱乐应用中的另一热门领域，他们既满足了年轻人追求流行音乐的刚需，也是避开眼球流量争夺，通过另一感官占据用户流量的新蓝海。音频流媒体的发展与年轻用户的潮流变化相关，而目前在互动性需求的催化之下，音频UGC成为新的用户增长点，与此相关的播客及有声读物等产业链快速发展，占据了用户的流量。同时音频类的订阅付费也是目前应用获得变现一大途径。本篇报告中触宝(NYSE:CTK)大数据研究院除了对海外音频市场的数据分析，也涵盖了美国与印度两大风格不同市场年轻人在音频应用中的参与程度。

注：本次统计中，“音频类应用”以Google Play规定的音乐与音频分类为主，以阅读为主要需求的有声书类，以冥想解压音频作为功能音频的健康健身类应用不计入本篇报告的讨论范围。

音频类应用与其他泛娱乐应用相比，优势在于避开争夺眼球经济，较容易获取流量。用户收听音频为刚性需求，但主要需求随年龄增长递减。但为用户提供内容的音频流媒体应用主要通过购入版权提供服务，再通过广告或订阅付费，主要为PGC模式。而随着垄断竞争，版权费用的压力增长，对用户进行订阅服务的意识培养则势在必行。同时，门槛降低的UGC增长也成为了各平台作为独家内容争夺用户的手段，同时这类应用也可以推动用户为了优质内容付费，付费习惯相对持续。除了内容之外，音频类应用还有功能类需求需要满足，如将广播电台在线上化播放，通过音乐素材进行视频剪辑等。

音频类应用的主流仍是音乐流媒体平台，这类提供专业音乐播放的平台也是满足了用户最广泛刚需的平台，目前用户最主要收听的就是流媒体音乐，音频内容和电台节目，音乐相关的PGC有着较大的版权成本负担，且容易和其他平台形成重复竞争。电台节目属于专业制作的声音内容，而播客的内容相对更为多元，用户参与度更高，覆盖了更多长尾垂直人群，成为成熟市场年轻用户群体当中的新风尚，目前越来越多的流媒体平台都开通了播客版块，降低UGC门槛，提供优质内容，提升平台上的社交属性与互动属性，目前这类平台主要集中于欧美地区，占据头部流媒体平台的30%左右。

目前海外音频类应用的增长点主要集中于各新兴市场，由于各地之间的文化差异，音频应用地域性明显，网络电台增量较多，这类市场中广播的线上化正在加速发展阶段，这类应用将原先线下的广播用户转换成网络的流量，而这部分集聚的流量正是对音频较为有兴趣的用户。除此之外，在这类市场线上的音乐流媒体平台竞争仍然不激烈，可以用较低的版权费用获得更多独家内容，这类应用主要吸引的都是追求流行音乐潮流的年轻用户，但这类平台用户的版权意识仍未培养起来，付费意愿低，因此平台也没有较大的动力去鼓励用户去进行UGC制作及互动。

音频类应用一方面由于PGC为主要内容，版权成本的压力较大，另一方面一方面在广告主的选择上较为局限，且由于并非眼球流量展示方式较少，音频的特殊性想要创造消费场景引导用户消费的需求并不稳定。而付费订阅习惯的培养能提供最稳定的现金流，欧美地区的年轻用户在其他的订阅制应用培养的情况下已经有了一定的正版意识，随着时间的推移付费比率即将上升。但在新兴市场上，由于之前版权意识不强的后遗症，平台上很多音乐也都是免费收听的，对于消费者而言，一些免费平台可能还会成为首选，随着版权规范会有更多的音频类应用以订阅付费或内购作为主要变现途径。

从top30音频类应用的综合热度来看，东南亚地区是对音频类应用青睐程度最高的地区，当地的年轻用户以及刚刚培养起的智能手机使用习惯都让他们更容易对潮流音乐产生粘性，并且通过K歌平台低成本展示自我。其他活跃度较高的地区有用户平均经济水平较高的地区，拥有成熟流媒体平台，此外也有崇尚节奏律动的南美地区和印度地区，他们当地的音乐流派特色突出，对音乐关注度较高，本土化应用发展较为发达。

对用户的吸引力是成功平台发展的起点，也是平台上满足用户需求程度的衡量。但是用户的停留时间越长，转化消费的可能性就越高。从各类应用的平均活跃度与停留时长看来，目前成熟的音乐流媒体平台一方面通过满足用户的刚需收获的了大量用户，且内容对用户粘性较高，因此对于消费转化有更多的机遇。而K歌平台收割的更多是长尾垂直用户，用户需要一定的场景进行参与，因此活跃度会受到一定限制，播客两方面的能力较为平均，在用户粘性方面不及网络电台，可能因为内容优质程度和专业度受限。

（编辑：宁德站长网）

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