触宝大数据海外年轻人动态：耳朵经济成为新金矿，音频自我表达风潮兴起

播客类应用的流行趋势目前主要以欧美地区的发达国家为主，这类地区的用户有强烈的表达欲望，文化水平也比较高，很容易对于垂直话题发出自己的声音，而当地的受众也很灵活的运用各种渠道去进行收听，spotify收购了播客头部平台anchor，将制作和分享的渠道打通，有效提升了用户在平台上的停留与表达，而这样的风潮是否会随着付费情况的提升延展到新兴市场，并在当地引导更多年轻用户进行低门槛表达，仍需产业链上的其他内容支持和提供机构发展。

美国是音乐流媒体发展的最成熟的国家，当地用户对于音频的应用和粘性都高于其他发达国家，也孵化出了众多成熟流媒体平台，用户选择多元，垂直需求可被满足，并且他们的平台上的用户订阅情况良好，大部分产品的主要变现途径都是通过订阅制付费，用户正版意识较高，订阅服务提供高于海外平均水平。

由于用户的需求较为多元化，因此播客，网络电台等比例都较高，而且用户的时间分配上，目前较多的时间都分配到了流媒体音乐和播客一侧，美国用户在内容方向更关注功能性内容和科普内容，他们还有TED平台可以转化为有声，这也是他们有十分成熟的内容分享平台的表现，他们也更关注对于基础学科知识在这方面的科普，此外，播客中含有悬疑，犯罪等吸引用户有强烈粘性的内容也较为容易吸引用户。

由于用户需求的稳定以及优质内容的提供，美国音频平台尤其是播客的发展出现了网络效应，内容质量更好，平台对消费者的价值就越大，他们就会将内容分发到这样的平台，形成良性闭环吸引更多用户。

印度作为新兴市场，部分用户使用的手机功能较为局限。但用户群体结构中有大量年轻用户，他们追求潮流与时尚，希望通过了解潮流融入相关群体，因此对于潮流音频的需求量较大。而这类需求的满足除了众多的音频流媒体平台之外，还有下载工具与播放工具对于用户收听进行辅助，从而在离线状态下仍可以收听音乐，而由于新兴市场版权意识仍然在起步过程中，众多用户还是倾向于免费获取音频资源。

（编辑：宁德站长网）

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