韩国手游市场现状与趋势：3N“蚕食”市场

发布时间：2019-07-30 01:25:08 所属栏目：网页游戏来源：新浪游戏

导读：7月17日至18日，Pocket Gamer Connects在香港举办，来自昆仑韩国子公司的Sean Lim分享了韩国手游市场概况和趋势，包括市场规模、游戏类别、头部发行商、产品收入、市场营销、趋势等方面，对进入韩国市场的厂商有一定的参考价值。市场概况根据Newzoo 2019

　　7月17日至18日，Pocket Gamer Connects在香港举办，来自昆仑韩国子公司的Sean Lim分享了韩国手游市场概况和趋势，包括市场规模、游戏类别、头部发行商、产品收入、市场营销、趋势等方面，对进入韩国市场的厂商有一定的参考价值。

　　市场概况

　　根据Newzoo 2019年的报告，韩国是亚太地区第三、全球第四的游戏市场，规模达到62亿美元，占了亚太市场的8.6%。韩国人口超5100万，网民人数达到4900万。

　　在2018年全球营收Top 20的游戏公司中，上榜的韩国厂商共有3家，分别是排名第12的Nexon、第14名的Netmarble及第17的NCSoft，这三家公司去年游戏营收分别达到22.52亿美元、18.93亿美元及13.43亿美元。

　　截至2019年7月，韩国畅销榜Top 30榜单有三个特征：

　　RPG占的比重超过了一半，共有18款；

　　中国手游依然占据了很大比重，共有7款入榜，不过在Top 10的位置主要还是本土游戏为主；

　　进入Top 30的本土中小厂商数为0。

　　以排名第一的NCSoft的《天堂M》为例，该游戏在2017年6月21日至2019年3月26日期间累计获得20亿美元收入，每月活跃用户平均贡献的收入为167449韩元（约合人民币近980元），截止至今年3月27日，下载量累计超52万次。

　　该游戏吸引了一批付费能力非常强悍的用户，超过八成为男性用户（81.6%），女性用户仅为18.4%，年龄层面，30岁~40岁占比达到近57%，20岁~30岁占了19.1%和30岁~40岁占了16.5%，意味着20岁~40岁的用户超过了9成。

　　关键数据

　　渠道方面，有三大主要应用商店，Google Play占了大概75%的市场份额，One Store和App Store各自占了12%~13%的市场份额。

　　应用收入区间的数量情况，以2019年6月为例说明：

　　整体上：＞100万美元的应用有62个；30万~100美元有142个；10万~30万美元有208个；5万~10万美元有149个，1万~5万美元有261个。

　　Google Play：＞100万美元的应用有42个；30万~100美元有94个；10万~30万美元有189个；5万~10万美元有166个，1万~5万美元有144个。

　　App Store：＞100万美元的应用有10个；30万~100美元有27个；10万~30万美元有52个；5万~10万美元有67个，1万~5万美元有233个。

　　One Store：＞100万美元的应用有8个；30万~100美元有28个；10万~30万美元有56个；5万~10万美元有47个，1万~5万美元有140个。

　　可见，One Store和App Store汇集了更多低收入的应用，Google Play的应用吸金能力更强。

　　新游上线情况，今年6月，大概有1670款游戏上线，其中免费游戏有1540款，付费下载有130款，类别方面，街机类最多有232款、其次是模拟类227款、接下来是动作类为202款、后续依次是益智类为184款、休闲类180款、冒险类166款、RPG 107款、Racing为39款、策略类47款，剩余其他为285款。

　　游戏厂商市场份额方面，根据今年6月份各大厂商的收入情况，NCSoft所占份额最大，达到16.9%，其次是Netmarble为 12.7%，后续依次是Nexon 3.7%、紫龙游戏 3.1%、Kakao Games 2.7%、Supercell 2.4%、Pearl Abyss 2.2%、Efun 2.2%、Trigirls Studio 2%以及Gameland（HK）2%。市场主要还是由本土厂商瓜分。