为什么我说大多数追热点的都不靠谱？

说到热点与借势，基本上是现在各个公司新媒体运营必备技能之一。

人们都喜欢热闹的地方，热点能够帮助内容、活动、产品获取更多地关注度和存在感，也更符合目标受众的心理，更容易得到喜欢。而且大部分受众没你想象中的那么高精尖，他们是真的爱热点。

所以，很多公司基本上都是逢热必追，而且还是一条接一条，每逢大小节日、大小热门性话题、赛事热点、娱乐新闻、时政热点、灾难事故、电影上映......就都会有相应借势营销图文出现。特别是现在奥运这些天，基本上是没得停。

不过，追热点这个东西，一个人玩算新鲜，一群人玩就庸俗了，以至于现在的新媒体营销生态就成了一两个西施走秀(比如杜蕾斯)，一大群东施效颦的混乱景象，几乎充斥着整个社会化媒体，根本无力逃脱。

最关键是，玩的人很HIGH啊!这才是最要命的，深陷其中，不可自拔。其实只要认真看一下关键指标数据，会发现那就是自HIGH，用户压根就没跟着你HIGH，而是和别人HIGH去了。

说到追热点、借势营销，我是真不反对的，非常支持，我也是做营销运营的，当然知道追热点借势的意义所在，这毕竟是一个趋势，也是一个很会来事的活，大佬们都在干，我们为什么不能干?

能干!肯定能干!

只是，就是因为能干，大家都能干，而且也都在干，所以更应该把这个事干好，花点功夫，而不是自己在那跟自己HIGH!不然你如何在这么多都在干的人里面脱颖而出?

首先，热点出现时，我们第一时间就得反应，这个反应不是说马上就做，而是需要想想这个热点我们追还是不追?是的，你完全可以Say NO!不是每个热点都要追，如果损失是高于收益的，这样的热点完全没必要去做。

就像杜蕾斯社会化营销策划人老金之前在优衣库事件中说的一样：

其次，什么样的热点可以去追?

其实，你可以简单评判一下：这个热点话题性如何、有没有延展性、传播性如何，热度怎么样，发展趋势如何，相关性强不强、时效性过没过，风险性如何，会不会影响品牌调性等。这大概就是一些主要的标准。

关于这些，网上有很多文章都有介绍，这里我就不一一说明，今天就重点来说一下这个相关性，因为最近确实是看到了太多无聊的追热点。

相关性，理解起来很简单，就是和品牌/产品的关联度，基本上每个人都会挂在嘴上，再进一步说就是和自己的核心用户群以及核心业务是否相关。

这一点，大家都知道，但是往往最容易被忽略的就是这个点。

比如这次王宝强离婚的这场大戏，铺天盖地的追热点，无所不在，到处都是。我认识有个做女性理财的公众号也追了这个热点，基本就是报道了一下这个事实，推送了一条新闻，没有什么包装，阅读量一般般。

我问他，你推送这个新闻，跟你公众号相关性强吗?

他说强啊，非常强，我们的用户是年轻的妈妈，她们就是对这个事情很感兴趣。

好了，问题就出在这了!没错，他们的目标人群确实是年轻妈妈，但是他们把范围拉大了，用户画像模糊，或者说是不够全面、太泛，导致最终其实是不相关的，或者说是把弱相关误解成了强相关。

是的，王宝强事件确实是一个高热度、高话题性、高传播性的热门事件，年轻妈妈们也确实感兴趣，但是你要知道，每一个人在生活中都是有多重身份的，每个身份标签也都不一样，比如一位年轻的妈妈可能对明星、育儿、理财、化妆都感兴趣，所以同时关注了以下4类公众号，各取所需。

那么，对于明星类公众号来说，她就是一位“对明星新闻感兴趣的年轻妈妈”;同理，对育儿类公众号就是一位“对育儿感兴趣的年轻妈妈”;对理财类公众号就是一位“对理财感兴趣的年轻妈妈”;对化妆类公众号就是一位“对化妆感兴趣的年轻妈妈”。

再回过头来看，这个女性理财公众号的用户群的确是年轻妈妈，但其实你会发现这4个号都是对应年轻妈妈，那么这说明这4个号的用户人群是完全一样的吗?肯定不是，各有各的精准人群定位，而不是笼统的称之为“年轻妈妈“。

不同的需求下，人的身份属性标签都是不一样的，用户关注每一个公众号的需求诉求都不一样的，你一定要明确你的核心业务是什么?用户来你这是为了什么?比如年轻妈妈要看王宝强这个新闻完全可以在她关注的明星公众号那看，有必要在你这里看吗?你要知道在你的公众号，你的用户是哪一个身份标签存在。你不可能把用户所有标签对应内容都做吧?

（编辑：宁德站长网）

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