为什么我说大多数追热点的都不靠谱？

对于上面这个女性理财公众号来说，他的用户群体不是简单一位年轻妈妈，而是一位对理财感兴趣，想在你这里提升理财能力的年轻妈妈，她关注你的号更多的是学理财，了解理财信息。只是她也对明星新闻、育儿、化妆这些兴趣感兴趣而已。但是主次一定要分清楚。

那么，再来看，这个热点事件直接报道出来跟想学理财的年轻妈妈相关性强吗?(抢了新闻媒体的活)说真的，没那么强，你可以去发，但这确实与你的核心服务以及产品关系不大。你要说这是强关系的话，那你以后发育儿信息、明星八卦、化妆保健那也都是强关系了。

在你这，她虽然也是一个爱明星热点的人，但是更是一个想收获理财知识的人。我们可以推送用户附加标签类的内容，这是属于主体内容的延伸，完全可以做，但一定要分清主和次，核心是什么。不要把次要属性和热点去比较相关性，结果明明是弱相关性，误解成强相关性。

不过，其实这个相关性是可以提高的，你单纯发一篇这个事件的热点新闻报道肯定与明星资讯号更相关，但是你发一篇结合这个热点，关于王宝强不会理财，如何做好理财相关的呢?这样相关性就会立马提升，明显和你的更相关了，虽然内容受众范围会缩小，但是针对用户群会更加精准。

所以，在讨论相关性的时候，一定不要简单归类你的用户，比如说是“一群80后男生”这么简单，而是要说在你的公众号下他们是处在哪一个身份，为什么关注你。比如“一群对篮球感兴趣的正能量80后男生(可能对玩游戏也很感兴趣，不过是因为篮球而关注你的公众号)”。

再比如一个讲新媒体运营的公众号， 奥运会这段时间，一直推送奥运会各种新闻，这种追热点怎么样?

同理，如果你说是针对90后年轻人，那肯定是强相关性，但是你要知道90后年轻人的身份标签是很多的。

对应不同的标签，他会有不同的需求诉求，所以会关注不同的公众号来满足对应的需求，关注奥运新闻相关的是一个诉求，而关注你的新媒体运营类公众号也是一个诉求，一定要分开。你的核心用户是喜欢新媒体运营，对新媒体知识有需求的90后年轻人，而不仅仅是90后年轻人。

在你这里，他的核心标签是新媒体运营爱好者，而关注奥运只是众多附加标签里的一个而已。一定要分清主次，要判断你的用户在你这里的主要属性标签和热门事件的相关性，而不是用这些其他附加标签和热门事件的相关性来代替主相关性。

这是最容易犯，也最容易忽视的。

同样，奥运会和新媒体运营的这个相关性其实也是可以提高的，单纯发新闻那肯定只是娱乐大众而已，但如果你可以结合奥运会分析各企业的新媒体运营规划、总结各大品牌是如何借势奥运会、或者发起一场新媒体运动会.......那这样的热点相关性是不是强多了呢?

所以，总的来说，热点，是品牌运营的一个借势点。追热点没有问题，但是一定要考虑好是否值得一追。特别是相关性这个点，千万不要误读了相关性，不要想当然的就把热点和你用户的各种附加身份标签关联起来，这不叫追热点，而是没事找事。

结合热点，要关注你的用户与服务、他的核心诉求以及你的核心内容，这样才是准确的相关性，不相关，热点再热，曝光再多，有用吗?都说追热点杜蕾斯厉害，他们每次是发一个热点新闻吗?一定是相关的，真正意义上的相关，谨记!

写此文不是说教，而是共勉!

文/木木博客(公众号ID：mumuseo)

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（编辑：宁德站长网）

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