这可能是最全最深度的分析了：杜蕾斯营销策略分析

2）陈述句

不管是陈述句还是问句，可以看出来杜蕾斯的标题多多少少跟性扯上关系。并且因为产品的原因，杜蕾斯的每一篇文章的标题都能够无限接近标题党。

4.3.2 文章内容

杜蕾斯的微信文章主要分为两种，一种是跟性爱有关的文章，一种是固定栏目，无码回答，G点访谈，有料专栏等。

1）性爱主题

性爱主题的文章分为两种，一种是产品介绍；一种是性爱知识。

比如：

• 性爱知识类《你以为你真会戴套？》主要是介绍戴套套的一些注意事项。

• 性爱产品类《一场30分钟的啪啪啪啪后感》主要是介绍自己的新产品——金刚持久环。

2）固定栏目

杜蕾斯公号上面的专栏主要有三种。

无码回答：这个栏目主要是杜蕾斯利用自己的影响力，收集并且选取不同用户提出的问题，并且进行汇总，形成小专题，同时让某一位比较牛逼的人，还有杜蕾斯自己的回答。比如《秃顶的男人性欲强？》这一个专题就是关于啪啪啪真的会上瘾吗？这个话题。

G点访谈：主要是就某一事件采访N位朋友，看看不同人对同一问题的看法，比如：《杜蕾斯 X 彩虹室内合唱团：身体被掏空究竟是一种怎样的体验？》主要就是根据热点，采访彩虹合唱团关于身体被掏空的看法。

有料专栏：这个栏目主要是收集一些有助于性爱的东西，比如音乐，像《每夜五分钟，跟我一起做》就是选择一些对爱爱过程有帮助的音乐。

3）句式

纵观杜蕾斯的大多数文章，句式还有意思基本上都跟性有关，形式比较幽默搞笑，很多时候也会偏向于无节操无底线。但是可观看性很强。

4.4 总结

由于杜蕾斯的产品涉及到比较隐私的话题，微信又是基于熟人的封闭式社交平台，很多人看到这样子的文章更多的是偏向于自己观赏，而不愿利用朋友圈进行传播，估计这也是杜蕾斯在微信上很少出过轰动性爆文的原因之一吧。

第5部分 活动传播

5.1 整体活动分析

先来回顾一下杜蕾斯近些年的推广活动：

从这些活动中，我们可以看出，首先，今年4月杜蕾斯火爆全网的AIR空气套百人试戴直播并非首次尝试，而是有前三期的直播铺垫。也就是说，杜蕾斯的营销推广是系列化、有计划且持续输出给用户的。而这次活动的火爆性和争议性都远远超过前三期。

其次，从杜蕾斯的营销活动看出，主要有四个方面持续输出，分别是与艺术的结合、游戏的推出、年轻化娱乐平台（如喜马拉雅、bilibili）的互动、公益活动的参与。

雷军在《参与感》中接受采访说过：能穿越时间的不是商业是哲学，文学或者艺术。对艺术的追求也是很多品牌推崇的，杜蕾斯亦是如此。

杜蕾斯赞助“解禁之后－新一代的性与爱”、2015年造了第一座美术馆，都是像艺术致敬。将“性”这种原始而美好的事物，巧妙与艺术结合的手段进行传播推广。而连续四期的Air空气套长时间的直播，也是艺术行为的一种。

杜蕾斯连续在近几年的情人节、七夕节等推出互动游戏，以及在喜马拉雅设立fm频道、bilibili或斗鱼直播视频的推广，都说明这个经典品牌的年轻化，具有创新意识。

尽管杜蕾斯是因微博营销而被人津津乐道，但借势营销的红利期已经消退，内容营销已变成了品牌的常规化手段。区别于内容营销，活动推广需要百花齐放，并且在各个渠道进行尝试。

不是只有2016年直播视频被推上风口浪尖时杜蕾斯才尝试的，也不是微博内容营销常规化时它才开始推广的，基于这一点可以看出，杜蕾斯敢于尝试不同的渠道，拥抱亚文化。而杜蕾斯从创立以来一直对艾滋病等公益活动的投身，也响应了它的品牌文化，传播积极健康的态度。

5.2 活动案例

下面对杜蕾斯百人试穿Air直播营销活动进行分析。

活动主题：杜蕾斯AiR空气套4.26（周二）百人试戴全网直播

活动目的：品牌推广、主打产品Air空气套宣传促进销售

播放渠道：bilibili、乐视、优酷、天猫手机App、在直播、斗鱼六大直播平台同时进行。

（编辑：宁德站长网）

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