这可能是最全最深度的分析了：杜蕾斯营销策略分析
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活动时间：2016年4月26日21:00-24:00。6大直播入口，50对男女，180分钟直播。
活动预告： 1)4月18日20：06，杜蕾斯官方微博发出第一条直播信息预告，以招找100名情侣作为出发点，以剩余情侣名额数字作为进度发布。后面连续几天 都进行倒计时式宣传，并在直播当天20:15分发布一条隐晦的信息，可谓吊足了口味，充分调动广大用户的好奇心，也为这次活动的爆发积蓄了力量。 2)杜蕾斯微信公众号在4月25、26日一连两天推送，一篇是预热的公关文，一篇是直播的入口推送
杜蕾斯官方微信-直播预告 活动影响： 1）直播当日，截至22点33分，6大平台同时在线观看人数破103.4万，仅B站一个平台，同时在线观看人数就有28.8万人，直播事件随之被推 向了高潮。据网上统计，直播当天斗鱼达到200万，优酷100万，预估全网同时在线人数超五百万。影响指数50.2，整体情况负面舆论大于正面影响。 2)评论情况：事件负面高频词主要是“无聊”、“一个屁”等词；根据微博热门评论情况来看，大部分是"骗人”“恶心"等负面评论。
杜蕾斯4.26直播影响-By知微时间博物馆
事件征正负面高频词-By知微时间博物馆 网友评论如下：
活动过程及分析：整个直播过程3小时直播现场，一小时搬床铺床，一小时让10个穿着浴袍的胖友们做广播体操，半 小时唠嗑，半小时吃水果环节，最后被广大网友形容”air is air“一个屁结束。全程大写的尴尬，针对网友大呼受骗，并直呼“粉转黑，一生黑”，而行业媒体等对这次营销的评论有不一样的声音。 就全网播放量和影响来看，杜蕾斯是成功吸引眼球和关注，就网友评论和吐槽来看，似乎又不算是成功的。就我而言，既然这是一个争议较大的营销事例，不算成功也不算失败。 杜蕾斯因微博营销已经得到了长时间的口碑积累，至于那些看完直播后说以后再也不用杜蕾斯，转用冈本的用户来说，真的会不再关注杜蕾斯，不再使用杜蕾 斯么？我看未必，至少杜蕾斯没制造非常恶劣的社会影响，没有露出色情的画面，只是哗众取宠。过不了多久，等新的营销事件盖过以后，依然会有一批追捧的用 户，就比如这次滴滴和Uber合并的神文案“DUDU老司机”又获得一致好评。 当然，杜蕾斯对这件事件营销需要好好思考一番，可以有套路，但是不要过分“套“路。
第6部分 竞品分析因为杜蕾斯主要是销售避孕套，所以竞品主要选择冈本跟杰士邦。 6.1 传播分析杰士邦2010年注册微博，比杜蕾斯早了一年，经过几年发展也就有25万粉丝。而与杜蕾斯同年注册微博的冈本，至今只有10万粉丝数量，与有近160万粉丝的杜蕾斯无法相比。 微博的定位来看： 杜蕾斯的官方微博，我们不难发现它塑造的形象是一个内涵，逗逼，文艺，还有点污的绅士。用户喜欢和品牌交流，就像朋友一样相处。而杰士邦与冈本的定位相对来说没那么有趣。 从微博的发布来看: 杰士邦在清明和五一劳动节均没有发布应景的微博内容，对比来看， 基本上每逢节日或者有重大事件的时候，杜蕾斯都会发微博。结合产品自身的的特点来引发话题。毋庸置疑，跟踪热点是营销的最基本技能，但杜蕾斯却能把它做到极致。 据说，杜蕾斯营销团队每天都要开会选话题，并保持6，7篇原创。甚至半夜发微博，在热点出来几分钟就能进行跟踪。可见成功并不是随随便便的。 微博内容来看： 冈本和杰士邦的微博风格大同小异，主要都是中规中矩两性知识科普、话题讨论和抽奖，并时不时来点情感语录。看起来性趣不足，文艺有余。性有意思吗？肯定有意思，但是有点正经的性，有意思吗？ 杜蕾斯在这方面就与竞争对手区分开了。除了常规的科普知识、话题讨论和抽奖，杜蕾斯分享的还有许多有趣的信息。 这些信息都是平时社交平台里，大家看了会会心一笑，随手转发，或@自己好友的小乐趣，综合的分享让杜蕾斯慢慢有了自己独特的个性——一个有点害羞闷骚的小宅男，偶尔说说荤段子，偶尔有些小情绪。 随着杜蕾斯微博发展，继而发展出了话题讨论，每天一题#杜绝胡说#，定期抽取“最粉丝”进行奖励。进一步加深了和受众的交流互动。 为了给朋友们情感辅导排异解惑，杜蕾斯还会邀请一些热门大V进行情感答疑，真是贴心小伙伴。 这样的线上线下联动，既加深了杜蕾斯品牌与粉丝的交流沟通，也搭建了一个平台，让粉丝之间互相交流，使得杜蕾斯的官方账号不再是一个虚拟的平台，而是一个看得到还摸得着的实体组织，让粉丝更有归属感和认同感。 杜蕾斯做到了品牌传播的三大点：
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