锤子又双叒开发布会了！有情怀的老罗，是怎样做好活动运营的？

大嘎好，今晚的锤子发布会，不知道大嘎都看了木有？

外行看热闹，内行看门道。锤子的新品手机坚果Pro2 咱姑且先不谈，但小兑作为从事运营行业的直升机小编，自然要看的是罗永浩如何进行一场精心设计的活动运营。

虽然网友总戏称看老罗发布会就像听了一场“相声”，但是这场相声是经过精心策划、编排的。哪里有包袱？哪里有掌声？哪里应该停顿一下？哪里应该卖卖关子？

回顾老罗这几年来的演讲生涯，他对于产品卖点的包装、用户需求的把握、对于用户情绪的控制、对公司价值观的阐释，这一系列的运营策略，都是值得运营人来学习的。

01 重新定义游戏规则

洗脑，不是靠喊口号，这件事情需要坚实的逻辑基础和论证过程。

坚果Pro2 的全新外观看上去和iPhone的差距大吗？并不大，但老罗很巧妙的拿iPhoneX、三星、摩托罗拉等手机外观作对比，然后再用嗤之以鼻的态度告诉你，这些东西都是低层次的竞争对手。

他们无法达到漂亮的境界，所以自己用简单粗暴的外观前后优化来做对比，使用户对产品的认识形成强烈反差，好感度立刻提升。

最后再不停地强调“非常漂亮”，并且再次提出“漂亮得不像实力派”再次固化锤子的品牌形象。

普通的竞争对手，会跟你在规则以内竞争，跟你比拼参数高低。高段位的竞争对手，就像老罗这样，直接修改规则。我们跟随时代潮流，形成简约风格，再在自己产品本身再次优化形成对比，美吗？美！消费者还真的相信。重新定义游戏规则这招，运营人需要学习。

02 说人话

做互联网的最重要的是要跟用户说人话，但真能做到的，其实没有几个。

老罗非常懂得这一点，在展示产品功能时，先用术语表示出来，然后自嘲调侃一番。

比如对于美颜功能的解释，拍照应该真实吗？这里，老罗终于一改以往的看法，用1000 名陌陌女主播做测试，“ almost”来强调采纳MOMO的AI美颜功能，以抓住女性用户。

运营人对自己的产品太懂行了，但不能觉得用户也和自己一样。要抓住用户真正需求，让用户能看得懂，主动去参与，才能真正做好用户运营。

03 信息透明

“商业机密”就好像是姑娘的胸罩一样，你稍微要掀开来看看她就大嘴巴抽过来了。当 99%的企业都拼命遮掩的时候，那1%公开透明的企业什么也不做，也具有巨大的信用优势。

老罗贯彻讲述以往的风格，对“全面屏”做了全新解释，调侃自己包括其他手机厂商都不是全面屏，一不小心把其他厂商都“得罪光了”。用“almost全面屏”推出自己的产品，不仅能突出产品的真实性，更能获得用户的认同感和信任感，觉得他特别靠谱。

（编辑：宁德站长网）

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