你的文案给用户打麻醉剂了吗？

怎么保持好文案的体温呢？主要有以下几种方式。

1.要阳光

阳光是生活中必不可少的，无论是人或植物。

文案的阳光主要表现在积极向上的态度上，字里行间里透漏着热爱生活的气息。不攻击人，即便是对手。不坏脾气，即便遇到紧急情况。

有些品牌动不动就暴跳如雷，文案也透着一股戾气，实在是让人难以理解和接触。

像这样的文案，除了图一时口快，真不知道要告诉我们什么。

［滚你！叽叽歪歪，不如实实在在。］

我们来看一个正面的例子，这是别克汽车的生活态度。

［我的星座，是大胆做。］

2.会关心人

每个人都渴望被关心。

关心别人，可以让对方增加存在感。在这个缺乏存在感的年代，如果你能关心下消费者，他们会记住你的，可能会把你分到一个不错的类别。

还记得那句暖的不行的话么？你若安好，便是晴天。

对于品牌来说，关心人也很简单，就是关心别人的感受。当别人累了的时候，一句“休息一下”就很暖人心了。当别人冷的时候，递一件外衣。

例如：累了，困了，就喝东鹏特饮。

再举个最常见的例子，那就是卫生巾的广告。整个画面都是一种关心女性的口吻，呵护她们的健康和舒适。

3.帮助别人

我们很难拒绝一个要帮你的人。

特别是在我们遇到困难的时候，有一个人突然出现帮你脱离困境，绝对要加很多分。对于文案来说，需要告诉消费者我们的产品能帮到什么。比如，让牙齿变白，帮你治疗脚气，帮你找到好工作等等。

像这种利益式，用的最多是在标题上。

［这五件小事，让你至少加薪一万。］

［某某管理机构，可以帮你公司省下50%开支。］

4.真诚

不真诚是一个危险品。

任何文字类的东西，如果没人信那就是一堆废话。任何产品如果没有可信度，那它将卖出一个都算幸运。

除了《我很丑可是我很温柔》这么真诚的歌词，还有大众甲壳虫和艾维斯租车。

案例：大众甲壳虫。

［它很丑，但它能带你到想去的地方。］

案例：艾尔斯租车。

［我们是老二，所以我们更努力。］

特别是现在的金融产品，真诚可信是第一位。如果让自己的文案变得真诚，让它们充满可信力呢？请用合理的数据和实例。

5.帮你说话

懂你没说的，说你想说的。

就是跟消费者站在一队，甚至替他们发声。消费者心里藏着很多话，可能是没机会或不擅长表达，那我们的机会来了。

举个例子。

都说女生是水做的，那我们大概是汗水做的吧。

帮爱运动的女人说话，女生也可以拼命，也热爱流汗努力。有时候，你替别人说一句话，等于是帮他们两肋插刀。

味觉＝有味道

怎么写有味道的文案？除了食品类的，其他产品的文案怎么写出味道。有深度，让人能细细品尝。

每一个人都有不同的味道，每一个文案的味道也是不一样的，这就是为什么品牌能够形成差异化的缘故。

我们这里的味道有两层意思，表面味道和内在味道。

表面味道，是指酸、甜、苦、辣、咸等味觉。内在味道，是指品质、情操、人情、修养和见识等感受。

（编辑：宁德站长网）

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