你的文案给用户打麻醉剂了吗？

如果你要让读者，感受到甜的味道。先用关键词搜索，有什么东西是“甜”的，然后就能触发读者的相关味觉。比如糖果、汽车和初恋，所以有了这个民间的经典文案。

甜过初恋。

如果你要感受苦的话，你可以听听张宇的歌，里面的歌词句句都带着苦涩的味道。

多看一眼，都是痛。

值得注意的是，现在有味道的文案，更多的是指内在味道。通过文案展示品牌产品个性、品质和修养等，打动读者的内心。

这里就有几个有味道的文案案列。

万达：再名贵的树，也不及记忆中的那一棵。

百达翡丽：没有人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。

沃尔沃：去赶路，去感受路。

那如何写出有味道的文案呢？可以试试这几个角度。

1.提出新观点

提出一个全新的观点，让读者细细品尝之后受到启发。有一种焕然一新的感觉，让读者意犹未尽。

猫哆哩：嘴闲着，特危险。

山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏。

2.洞察问题本质

当我们一直游离在事情表面，就很难打动读者的内心。发现问题的本质，帮助读者去思考，甚至去解释一些现象。

公益广告：艾滋病并不是致死，贪婪和冷漠才会。

励志文案：成功的反义词不是失败，而是不去拼。

健身文案：哪有什么天生如此，只不过我们天天坚持。

健身文案：没有好看的衣服，只有好看的身材。

陌陌文案：世间所有的内向，都是聊错了对象。

3.彰显自信和个性

文案的味道也来源于品牌的个性张扬，把品牌的内在魅力散发出来，把坚持和坚信的信念传递给读者。

耐克：JUST DO IT。

美特斯邦威：不走寻常路。

4.提出新主张

倡导大家去干某一件事情，告诉大家这么做会让你更有意义和价值。提出了新的生活方式，活出一个新的世界。

耐克：要做就做出头鸟。

沃尔沃：别赶路，去感受路。

5.制造一点趣味

趣味是每个人都喜爱的味道。当读者去感受文案的趣味，就应该在他们心里留下一个好印象了。

凯迪拉克：雄性退化是这个年代的悲哀，好在有凯迪拉克。

神州专车：除了安全，什么都不会发生。

嗅觉＝有气质

你有什么气味？是小清新还是腥臭呢。你的文案闻起来，是像金子还是像大便呢。

你的文案是什么气质？是高高在上的孤傲，是一成不变的死板，还是谈笑风生的幽默？是的，文案最好的气质就是幽默。

怎么让你的文案幽默起来？以下几个方法值得你借鉴。

1.夸张

在广告中，集中、突出表现对象的某些细部特征，将其放大或变形，从而引起听众的注意。

例如：刀具广告。

刀具很锋利，以至于连砧板都切断了。如果你不幽默的话，它的文案可能就是这么写：所向披靡，锋利无比。

案例：治脚气药。

按摩人员刚解开客人鞋子，自己就被熏晕倒地。通过放大了“脚气”的效果，使人们在幽默的意境中形成了对品牌的深刻记忆

2.双关

借助于双关的修辞手法，可以起到 “言在此而意在彼”的作用，产生令人捧腹的幽默效果。

比如化妆品：趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。

比如防脱发：聪明不必绝顶。

比如丰胸医院：没什么大不了的。

双关，可以实现受众对充满智慧的广告语的喜爱之情，让受众在开怀一笑间，记住了产品，实现爱屋及乌的传播目的。

3.反常

世态人情都有着一定的常态常情，但是如果故意违反它，便可以带来“陌生化”的传播效果，借反常态的事件创造出幽默动人的效果。

比如美食，按常理我们吃完饭不会舔盘子，那么吃完这个美食还要舔干净盘子，来告诉我们食物是如此美味。

比如女士香水，一个男人误喷了女朋友的香水，然后出门一大群男的被他吸引住了。

4.组合

旧的元素，新的组合，也能制造出一个幽默广告。靠符号元素的组合，能形成了引入发笑却又寓意深刻的广告。

例如：吸烟公益广告。

吸烟的人跟汽车的排气管的组合，一个人在吸着汽车的尾气排放管，来告诉大家“吸烟有害健康”这件事。

5.反差

前后反差对比，制造预期之外的错位，形成落差强化记忆，还能让读者笑出哮喘。

例如：化妆品广告。

办公室新来了一个美女，第一天上班很漂亮，第二天还是很漂亮，突然有一天变成了一个丑女。原来那天，她的化妆品用完了。

总结一下。

文案的五感，视觉、听觉、味觉、触觉和嗅觉，其实是互通的。当你的文案视觉画面场景表现强的时候，同时也会触发你的味觉触觉等其他感官。因为人接收到的信息，是通过五感同时感受的。

你的文案感受力越强，读者越容易接收到你传递的内容和信息。

那么，你的文案被用户感受到了吗？

注：文章来自人人都是产品经理，如需转载请联系官方授权。（休克文案，一个很性感的文案公号。ID：SHOCKCW）

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（编辑：宁德站长网）

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